订阅号改版后，这7个新的红利点一定要抓住

来源：鸟哥笔记，作者 徐洋洋

6月20号晚上，微信突然宣布更新订阅号样式，一晚上整个新媒体圈都炸了，小编们纷纷表示要上天台，感觉订阅号做不下去了。

一、先想一个问题

说红利点之前，我们先思考一个问题：

想一想，此前订阅号列表一屏可以看到差不多10个号的推送消息，现在改版后，为什么一屏最多只能看2个号的消息？——为什么不是3个、4个，偏偏是2个？

我直接给出答案，下文再一一解释：

逼用户取关无用的、不感兴趣的公众号，逼运营者生产少而精的内容，从而实现均衡流量分配、帮助提高阅读效率。

我们来看一下改版后的卡片样式：

这样的展示方式，和新闻资讯类的消息非常相似，很多人会不自觉和今日头条进行对比。

一屏只能展示2个号的消息，让用户翻起来很慢，看似效率低下，实际上是微信的进攻措施。

进攻谁？

1、进攻用户：以往大片的小红点很容易产生恐慌，很多人点开红点，看看封面图和次条标题，并不打开文章，改版后，可以让用户集中注意力在少量内容上，促使直接点击阅读；

2、进攻头部大号：以往头部大号吸收了太多流量，诸如视觉志、十点读书等大号，即使一次推8篇，也很可能篇篇10W+，此次改版后，置顶失效、3条以上折叠、卡片式展示。

这些大号将受到很大冲击，3条以上的打开率直线下降，流量自然会分一些到其他自媒体；

3、进攻同质化的号：举个例子，这几天世界杯是全民关注的热点，一场比赛下来，可能很多号都在发同样的消息，对于用户来说，这样的消息他只要看到一次就够了。

所以对于一些缺乏内容生产能力的号来说，每次推送都是冒险，每次推送就是在提示用户，快取关我吧！

分析到这里恐怕你也明白了，以往用户关注了几百个公众号，通过这次改版就是逼大家取关那些无用的、不再感兴趣的号，逼运营者做少而精的内容。

大家也注意到了，现在的设计，让取关变的非常容易，在信息流页面左滑公众号名称，或者点击公众号头像，就能轻松取关。

事实上，大家在手机上花费的总时长是有上限的，资讯、短视频、游戏、音乐、社交…都在抢大家的时间，微信作为国民级超级应用，也面临着用户时长下降的问题，与其堆砌更多内容增加用户的焦虑，不如让适量的、优质的内容展示在合适的用户面前——这就是提高阅读效率。

我们假设一下，一个普通用户每天在订阅号内花费的时长是稳定的，每次花费约5-10分钟看2-3篇文章，那么此前的展示方式，需要用户在一屏10个号中，不断通过名称、头像、头条标题判断是否感兴趣。

选出一个公众号后，再看里面推送的1条或多条图文的标题、封面图，最终决定返回还是阅读，整个过程说不上痛苦，但是没有那么爽。

改版后，用户取关了一大批不需要的公众号，每次点开一篇文章都是自己喜欢的，可能花费同样的5-10分钟，看了同样的2-3篇文章，但是过程是更爽的。

所以对于订阅号运营者来说，这一波变革后，取关率将上升，重要的不是粉丝总量，而是活跃粉丝数，或者忠实粉丝数。

二、6个红利点

很多小编都很悲观，但其实这其中有一些红利依然值得抓住：

1、封面图的权重提高了200%

最明显的变化就是，封面图变的非常重要！！

以前只能通过头条标题的前10几个字来吸引读者，无数小编为了一个打开率更高的标题而想破了脑袋，在鸟哥笔记官网也有很多篇关于如何写好标题的干货文章，预计以后会出现很多“怎么做封面图才能最吸引人”的文章，各位小编，你们发挥脑洞的时候到了！

目前大多数订阅号的头条封面图都是用一张图片草草了事，我们整理了几类值得参考的样式：

简洁风：

文案风：

大logo风：

特别设计风：

白底风：

很多人注意到了，现在的封面图占比很大，很容易弱化了品牌度，所以封面图最好加上品牌元素，比如上面案例中的有些加上logo，有些加上主色调元素，或者加上吉祥物等。

提示：目前封面图的比例是2.35:1，合适的尺寸是900*383。安卓版微信目前没有更新，还有不少苹果用户也没有更新微信，所以做图时要考虑不同型号，防止炫技不成反出车祸。

值得一提的是，公众号“躺倒鸭”的次条封面图给出提示，让读者打开折叠，也是一个亮点：

这里有：12个最佳免费图库推荐，再也不用担心图片侵权！

2、标题更自由，但切不可标题党

目前标题最多可以展示34个字，小编们不用那么绞尽脑汁想标题了！

但切不可标题党，因为用户一言不合就取关的可能性太大了，标题还是简单、易懂为好，不要玩火自焚。

左滑即可取关

咪蒙说，不能让读者一秒钟就能懂的标题不是好标题，当大家都下决心做优质内容时，你就不要试着碰用户的底线了。

3、社交关系引导促进阅读

相信大家注意到了，推送的封面图底部，和第2条的标题底部，会出现“X位朋友读过”的字样。

微信本身是个社交应用，订阅号里展示朋友读过也是合乎情理的。假如标题和封面图都没有特别吸引你，但是有超过100个朋友读过，你会不会好奇这篇文章究竟讲了什么？

那么，怎么让同一篇文章在无数个小圈子里不停的传播呢？

当然是让核心用户主动分享。

很多自媒体人、中小企业都有自己的粉丝群，基本上也是自家订阅号的忠实读者，未来，要培养更多忠实读者，并积极引导他们主动转发、分享每次推送。

微信好友很多属于半熟人社交关系，往往有很多同行、同好、同龄人，相互之间有不少共同好友，而核心粉丝往往是圈子里比较活跃、有一些影响力的人，因此经过他们的转发，圈子相近的人就会看到更多朋友读过，就能带动更多人阅读。

鸟哥笔记有很多不同类型的粉丝群，比如新媒体群、作者群、App推广群等等，我们经常转发一些优质的文章到相关的群里，并引导大家讨论，这样就能促进核心用户的阅读。

那怎么提高分享率呢？

这方面技巧很多，要讲开来可以写一整篇文章，这里只讲两个比较基础的，核心观点来自于《疯传》这本书，假如想看更多的话，可以在文末留言告诉我，我下次写。

（1）增加社交货币

人们使用金钱货币能够买到商品或服务，而使用社交货币能够获得家人、朋友和同事的更多好评和更积极的印象。

假如一篇文章分享出去，能让读者感觉自己看起来更机智、更精明、更阳光、更健康、更受人敬仰、更新潮、更让人羡慕，那么就很愿意分享。

因此，让文章内容成为读者的社交货币，读者自然就愿意转发。一般说来有这几个办法：

• 让读者看了内容之后感觉自己在进步，比如知识清单；

• 让部分读者感觉到自己有了特殊身份，被优待，比如写给金牛座的好物推荐；

• 让内容本身具有利他性，分享出去不至于是纯广告，比如发福利；

• 让受众本身成为内容的一部分，比如就某个话题的征集，并发布征集上来的内容；等等。

（2）引导用户情绪

订阅号里大家愿意看的文章，往往分为两类，一是“获得新知”，二是“情感共鸣”。

鸟哥笔记就是典型的“获得新知”，以咪蒙为代表的，就是“情感共鸣”。

• 让内容说人话，说大家平时不会公开说、没法直接说的话，比如吐槽老板、孝顺父母等；

• 制造争议，让读者站队，比如文末投票，或者引导读者发表不同的观点；

• 神转折，特别是离奇的故事；

• 一些主流的情绪，比如支持国货、女权主义；等等。

4、置顶（设置为星标）还是必要的

此前很多公众号引导用户置顶自家公众号，以防止自己被淹没，但改版后，置顶几乎失效。

改版后，用户如果想找到某个公众号，除了直接搜索，就是进入列表翻一翻，讲真，之前置顶的公众号现在带个星星，也是很好看的，找起来也很方便。

为什么强调置顶？因为这是个彩蛋，在下一版中，这个功能将发挥出来。

腾讯公关张军也让大家留意这个彩蛋，并透露“所有的困惑，都会有解决方案”。

鸟哥笔记预测，“长按文章”和“置顶”两者之间有直接关系，很有可能“长按文章”将产生和置顶公众号类似的功能，很有可能是类似于提高某篇文章优先级的功能。

置顶公众号，能极大提高文章打开率，我相信“置顶”文章，也能为订阅号带来极大的优势。

虽然现在置顶（设置星标）的入口很深，但只要有机会，就一定要让用户置顶。

5、专心做内容的中小型订阅号的春天到了

少数大号吸引了过多流量一直是微信头疼但又不好下手解决的问题，张小龙近半年来围绕公众号做的优化都只是修修补补，不能根本解决这个问题。

但这次，微信重新设计了订阅号推文展示样式，算是彻底不给大号面子了。

新的样式下，用户的注意力范围会从公众号列表本身转移到内容本身，大号积累的品牌度被削弱，优质的原创内容才能真正吸引读者。

举个例子：

之前是“通过头像、名称、标题判断我要不要看文章”——头像和名称在读者心里埋下的品牌认知非常重要；

现在是“通过头图、标题、名称、头像、有没有朋友阅读来判断我要不要看文章”——读者对头图和标题感兴趣了，或者好友都在看，我就会看，名称和头像的作用被稀释了。

你看，大号积累的品牌被弱化了，好的内容更重要了。

3条以上折叠，对大号更是致命。对于那些习惯常年推送多年乃至8条的公众号而言，无论是流量价值，还是广告价值，必将产生重大影响。

那些专心做优质原创内容的中小型订阅号们，未来，你们能得到更多关注了。

（这也是鸟哥笔记发力做原创的重要原因，我们坚持认为优质原创内容才是品牌度、影响力的基石。）

另外，现在是不是日更也不那么重要了。为了日更而找选题凑内容，很容易伤害读者，以前可能最多不看而已，现在粉丝们可是随时能取关的啊！

所以，内容生产能力不足的订阅号可以降低更新频次，打磨优质内容再推送。

6、人格化依然是对的

近几年在自媒体领域，以往端着架子做传播越来越没效果，而塑造一个有血有肉的、贴近读者生活的人格形象却很受欢迎，“人格化”成为自媒体的杀手锏。

就像上文讲的，一些内容同质化的号在这次改版后会受到打击，而人格化带来的差异化阅读体验，会强化品牌形象，带来源源不断的优质用户。

比如浏览支付宝、海尔、三只松鼠的内容，读者不会觉得是品牌方在推广某个产品/服务/理念，而是一个生动的、具体的人在和你沟通、交流，这种方式做营销往往有四两拨千斤的效果。

人格化怎么做？这个提供一个脑图可以参考，全文可以戳这里。



7、担心流量，就要发挥矩阵的作用

上文说到，此次改版对大号造成很大的影响，那就没办法应对了吗？

很多大号一旦做起来，就开始孵化小号，做一系列矩阵，比如有书、二更、视觉志等，不同的品牌专注不同的群体、内容，吸引不同的粉丝。

但因为平台太多、人力不够等原因，做矩阵也相当累，不少人对效果也表示质疑。

不过这次变革，却使得一些优质号得到了一些扶持。其实只要自己原创能力足够强，不管是不是大号，都可以把以往内容中的一部分拆开，做更精准的定位，吸引特定的人群。

例如，专注女性白领生活的自媒体，可以把一个典型用户的生活场景进行拆解，按照不同的生活方式、年龄层次、消费能力、兴趣偏好等因素，做不同的用户画像，开发新的内容。

三、以前哪些运营方法更难了？

这些不说大家都懂，期待微信下一版能优化体验，放小编们一条生路：

1、依靠菜单栏做运营更难了

2、引导回复关键词更难了

3、引导置顶更难了

4、怎么降低取关更难了

还有哪些难点？可以留言区吐个槽。

四、结语

我们应当看到，微信以社交关系为起点，改变了过去中心化的传播方式，为我们打造了一个完善的内容生态，“去中心化”和“用完即走”始终是微信每次变革的核心理念，这次更新也是。

总结一下，7个红利点：

1、封面图的权重提高了200%

2、标题更自由，但切不可标题党

3、社交关系引导促进阅读

4、置顶（设置为星标）还是必要的

5、专心做内容的中小型订阅号的春天到了

6、人格化依然是对的

7、担心流量，就要发挥矩阵的作用

参考资料：

邓棱尧 Curry：品牌人格化落地方法论：9步骤，谈谈人格化具体该怎么做？