宁乡经开区抢滩“颜值经济” 这家园区靠什么改写中国美妆版图？

编者按：本文来源于"时刻新闻"，原标题《抢滩“颜值经济”！湖南这家园区为何总能抢占消费升级新红利》，作者  易添麒。

11月13日，中国化妆品之都——广州花都。

200多名美妆行业企业家参加了一场来自内地的化妆品产业招商推介会。会上，国家级宁乡经开区宣布将立足中部，打造一个集科研、项目孵化、原料采购、产品生产于一体的专业产业园，帮助美妆企业实现“窗口在沿海、产地在内地”的发展格局，打造一个美妆国货良品的中西部产业新地标。5家企业、院校现场与美妆谷达成战略签约。

宁乡经开区美妆谷发出“美丽邀约”

无论是直播带货的火热，还是双十一医美化妆品的火爆销售，“颜值经济”都是时下消费升级最热门的领域之一，这已经不是宁乡经开区第一次针对新消费升级展开布局。

美妆版图杀入“生力军”

在美妆行业从业者心中，有一张“中国美妆版图”。

上海南郊奉贤的“东方美谷”，全国每生产4片面膜，就有一片产自奉贤……

湖州吴兴区的“美妆小镇”埭溪镇，聚集知名美妆企业过百家，涵盖研发生产、设计包装、检测检验、物流销售化妆品全产业链……

广州白云区的“白云美湾”，全区持证化妆品生产企业过千家，约占全国三分之一……

宁乡经开区推出的美妆谷，项目一期占地1000亩，其中层高4.5米、单层面积为4500平方米的高标准厂房30万平方米，还储备了一批优质的熟地资源。

整个美妆谷总投资30亿元，规划面积达到5200亩，这一集单独购地区、标准厂房区、人才公寓、研发大楼、展示中心等综合功能配套区于一体的专业园区，无疑是一支杀入美妆产业领域的“生力军”。

这一专业园区的承载能力已经在培育项目上有所体现。

2018年，深耕化妆品领域17年的欧标集团以“回湘企业”的身份进入宁乡经开区，这颗“种子”在上下游配套完备、综合成本较低、服务不断提速的环境下迅速发展，并以中部独特的辐射半径为欧标集团的发展提供了重要支撑。

欧标集团董事长毛九如介绍，今年以来，湖南欧标的用工相比疫情期间不到两百人翻了三番。项目全部达产后拥有面膜生产线24条、水乳生产线16条，日产面膜贴可达350万片，日产水乳可达32万支，实现年产值预估达10亿元，年税收贡献预估达1亿元，成为湖南最大的化妆品生产企业。

目前，美妆谷已经拥有了欧标、本美、汉兰图等一批优质美妆及上下游企业落户，并重点围绕品牌企业、上游配套企业、原料供应链企业和OEM/ODM企业四大方向开展招商引资和产业建设，着力引进护肤品、洗护用品、彩妆、大健康、美容仪器等领域的新锐品牌和国货良品。

“这将是一个集科研、项目孵化、原料采购、产品生产于一体的专业产业园，一个功能完善、配套齐全、环境优美、宜居宜业的承接美妆产业转移新平台、国内美妆产业发展新高地。”宁乡经开区党工委副书记、管委会主任张毅说。

湖南美妆“有几把刷子”？

美妆企业多群集沿海地区，湖南发展美妆产业，显而易见的是成本优势。

据测算，相比花都，落户湖南的美妆企业，工业用地价格成本将下降82%，厂房租金将下降50%，工业用电、蒸汽等使用成本将下降25%以上，在地价、租金、要素成本、人员工资等方面有着明显的比较优势。

然而，招商引资并不是简单的“成本竞争”，更是潜力之争。在这方面，湖南仍有不俗的优势。

长沙作为长江中游城市群的核心战略城市，是长三角、成渝经济区东西联结，京津冀、粤港澳大湾区南北呼应的枢纽，这一“世界媒体艺术之都”“新一线城市”“时尚之都”，正加速聚集美妆产业关联上下游企业和人才。长沙软环境指数全国排名第二，荣获 “中国营商环境十佳城市”和“中国国际化营商环境建设标杆城市”。

承载美妆谷的宁乡经开区位于长沙以西，现有企业400多家，其中世界500强和中国500强企业14家，上市公司投资企业40家，是湖南重要的现代化产业聚集区。

针对美妆企业颇为关注的“妆字号”审批认证，湖南省药品监督管理局局长李赤群介绍，在湖南药品监督管理放管服改革加快推进的背景下，美妆谷将得到重点支持。湖南省药品监督管理局将在园区设柔性服务站，全面开通绿色通道，提升械字号、妆字号注册效能，实现“无障碍认证”、“落地即领证”，为美妆谷发展提速护航。

在得到国家开发银行30亿元低息贷款资金支持后，宁乡经开区获得了显著的融资优势，正全力为企业提供全方位、保姆式、一站式服务。

产学研方面，美妆谷也在加快推进。推介会现场，湖南化工职业技术学院与园区正式签订战略合作协议，将在美妆谷共同建设产学研基地，搭建技术成果转化平台，努力实现资源共享、优势互补。

瞄准“消费升级”，绝非“一时兴起”

当前，消费升级正为经济发展提供源源动力。俯瞰宁乡经开区的产业版图，宁乡经开区此番推出美妆谷，发力“颜值经济”绝非“即兴发挥”，而是有多年对消费关联产业扎实耕耘的底气支撑。

先说关乎基础消费的食品，作为中国首家食品工业示范园区，宁乡经开区培育和引进了加加食品、青岛啤酒、华润饮料、康师傅食品、洽洽食品、绝味食品、皇氏乳业、湖南粮食集团等50多家品牌食品企业，液态食品、休闲食品、健康食品、湘味食品百花齐放。

宁乡经开区还打造了湖南唯一家电特色产业园，格力电器、海信电器等世界知名品牌纷纷在此重点布局，链上企业达40多家，智能家电千亿蓝图已然浮出水面。

生活消费方面，作为“中国卫生用品安全示范园区”，宁乡经开区在妇孕婴童方面示范效应持续显现：卫生护理用品领域链条齐全，婴童食品、婴幼儿洗护用品、童装童鞋等细分领域各具竞争力。

今年3月，为进一步深化与粤港澳大湾区合作，全面对接大湾区建设的国家重大区域战略，湖南省人民政府印发《湖南省对接粤港澳大湾区实施方案（2020—2025年）》，提出要提升综合承载能力，大力承接大湾区产业转移。在此基础上，已经有较强产业承载能力的宁乡经开区在花都推出“美妆谷”，既是发挥自身产业优势的明智之举，也是落实“着力促进国内国际双循环”，加快抢抓发展红利的快手棋。

张毅进一步表示，在发展壮大智能家电、新材料、食品产业的同时，宁乡经开区正不断升级产业业态，提升园区产业竞争力。“希望在美妆行业进一步扩大产业‘朋友圈’”。

食品饮料产业对标民生需求，绿色、智能家电提高生活品质，孕婴童消费直达千家万户，美妆产业引领流行时尚……激活消费升级这“一池春水”，宁乡经开区一直路上。

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