36氪首发 | 不换烟弹就能抽一天，「RELX悦刻」电子烟完成首轮3800万人民币融资

6月25日，电子烟品牌「relx悦刻」宣布完成首轮3800万人民币融资，本轮融资由源码资本领投、IDG跟投。创始人汪莹表示，此次融资将主要用于投入产品研发和用户服务体验升级。

RELX悦刻的产品为换弹雾化烟，包括劲爽薄荷、经典烟草、热带水果三个口味，具有无烟味、无烟灰、提神等特性，用户可通过微信公众号、小程序商城或京东商城购买。据了解，今年3月，RELX悦刻电子烟曾在京东发起目标金额为10万元众筹，最终付款金额超过了100万元。

汪莹认为，相比于比较早进入国内用户认知的国际电子烟市场品牌、菲利普莫里斯国际公司生产的 IQOS，RELX悦刻有两个特点：

• RELX悦刻不会产生异味或危害，无需用户清洁或保养。

• RELX悦刻1颗烟弹可抵60支IQOS烟弹，用户外出时无需随身携带烟弹盒，在使用时省去了插拔烟弹的过程。同时，其续航能达到一天，能够满足大部分用户单日外出的吸烟需求。

事实上，全球吸烟率呈普遍下降趋势，只有个别国家有小幅提高。在 1990 年至 2015 年期间，全球吸烟率从 29.4%下降到 15.3%。同时，世界卫生组织未来 10 年的控烟目标，则是计划将全球的吸烟率再降低 2.5个百分点。

因此，继在国内市场推出第一代产品后，RELX悦刻2018年底将在中、欧、美、日等市场分别推出第二代新产品，二代产品的重点在于提升用户使用体验和个性化。

RELX悦刻的创始团队来自OPPO、华为、中科院、欧莱雅、宝洁、优步。创始人汪莹表示，“我们的团队成员以前基本都吸烟，我们并非不知道吸烟对健康的危害，所以，现在团队希望改变传统吸烟方式，加速十亿烟民向更健康、愉悦的吸烟方式转变。”

据了解，国内电子烟市场尚处初期，但吸烟人口众多以及消费升级大潮的来临也让这个市场具备潜力。根据一份电子烟相关报告显示，2016年全球蒸汽电子烟市场规模约100亿美元，其中国外市场占比95%，国内市场规模在5亿美元左右，仅占5%。国外市场中美国市场最为广阔，约为43亿美元，占比43%；英国13亿美元，占比13%，意大利、马来西亚、法国等国销量也占比较大。

而目前中国电子烟市场规模约30亿元，仅占全球市场的5%。虽然市场比重小，但是在供给方面，我国却是世界上最大的蒸汽电子烟生产国及出口国，全球90%左右的蒸汽电子烟产品及配件产自我国，美国市场上电子烟小烟销量前 5名的品牌中有3家是由中国电子烟公司生产，开放式电子烟销量前5名则全部是中国公司生产并出口的。

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