把孕妇学校搬到线上，「半米」已经进入6000家医院

孕妇学校长久以来都是医院必须为准妈妈们开设的培训课程，但是线下培训课程通常要分多天多次进行，孕妈们很难有充足的时间保证每次都能参加。再加上医院对于孕妇学校项目没有收益和额外激励措施，院方也很难花费大量精力投入到课程内容的打磨上，课程效果往往并不尽如人意。

半米正在做的就是要把传统的线下孕妇学校搬到线上，让线上孕妇学校成为孕妈们的首选。

从2015年开始，半米就已经确定了孕妇健康教育的方向，不过，公司最初的思路是绕过医院方，直接以互联网思维通过各大视频平台等渠道分发其孕教内容。

“2016年5月，我们制作的第一个视频动画正式推出，当时一上线就被腾讯视频推荐，我们以为乘着短视频风口、内容创业风口，孕教视频内容也将大有可为。”半米创始人田敬表示。不过，田敬很快发现，当时由视频到微信关注的转化率极低，只有千分之一左右，依靠视频内容获取流量成本居高不下。

因此，从2017年开始，半米开始改变运营思路，由从之前的绕过医院转变与医院合作，通过医院方来吸引孕妈，增强用户粘性。

在课程内容上，半米线上孕妇学校也做了进一步升级，此前半米制作的内容还未形成体系，往往是根据时下热点迅速形成选题并制作成视频动画内容，以获得更高的流量。而现在，半米线上孕妇学校更想形成一套完整的孕期健康教育体系，从备孕到孕期、再到新生儿，覆盖所有相关健康科普知识点。

据介绍，其内容主要是北京和协和医院合作开发，目前已经形成了280集的内容。保证孕期40周的时间里，每周7天，每天都有内容推送给用户。

半米线上孕妇学校希望为用户更个性化、智能化的推送与其当时情况最相关的内容。通常孕妈在医院门诊后，由医生推荐扫描微信二维码就可以进入到“线上孕妇学校”，在微信平台中设置好自己的预产期，之后能收到微信推送的和自己当前孕周最相关的孕期知识。

“如果用户是11周1天，她就收到一个12周产检需要做的NT检查的科普知识。如果是孕24周就会收到OGTT检查和妊娠期糖尿病的科普知识。这样做才能保证推动的内容是用户真正需求的，如果推送太早用户可能会忘记，太晚更没有效果。我们的这种形式已经收到了医院的普遍认可”田敬称。截止2017年底，已经有6000多家医院申请使用其系统。

据田敬介绍，半米线上孕妇学校主要是利用医学学术会议、展会推广，不会向医院收取任何费用，今后的盈利模式将主要考虑精准内容电商与知识付费。

目前半米孕期正在进行新一轮融资。