微信与阿里：一样的ibeacon方案，一样的心思

10天前，微信正式开放了基于低功耗蓝牙技术（iBeacon技术）的“摇一摇·周边”。拥有微信认证的公众账号商户，可通过摇周边的商户申请平台或者微信公众平台后台申请入驻（详细操作流程参见微信公众号）。很快，阿里跟进了这一功能，于近日宣布推出Alibeacon现场计划。

对比双方的ibeacon方案会发现，其实技术和功能上基本没有差别。无非是“忽悠”商户安装蓝牙硬件设备和双方各自提供的技术方案。当顾客在有效范围内开启了蓝牙（蓝牙信号会因发射距离、障碍物等因素衰减，需要调试），能够通过微信的“摇一摇”或阿里的“点一点”连接到商户。

一旦连接成功，可以实现室内导航等基本功能，商家和用户可以双向精准定位，并实现其他诸多操作。

对于顾客来说，一般都可以实现点单、查看商品详情、结账等基本操作。垂直行业会有一些“特色功能”，如KTV可以给正在唱歌的好友点赞等。从商户的角度来看，想象的空间更大，除了基础功能，如告知顾客WiFi密码、商品菜单等，还可以向第三方开发平台订制“特色功能”，增强与顾客之间的互动。

举个例子，XX火锅店每天都排队爆满，顾客等位的时候很无聊。这时候商家可以通过设置，让排队的顾客有一定机会通过“摇一摇”或“点一点”抽到一张“免排队券”。这样很容易就让顾客活跃了起来。

此外，诸如现金红包（商家自己可以设置金额）、优惠券这种活动，更是属于每家商户都会做的常规动作。

回到微信和阿里双方的ibeacon大战，纠结于具体方案并没有太大意义。其实从之前的免费Wi-Fi暗战，期间不断爆出与线下商场达成合作（如阿里与银泰百货，微信与家乐福中国），到如今的ibeacon乱战，两者的思路其实是一致的，那就是抢先覆盖线下商家，围绕线下重服务做文章。

对于微信来说，反正是在IM之外做事，抢的是阿里的盘子，所以一般是微信显得比较主动，而阿里跟在后面曝光跟进方案（曝光先后与推进情况没有关系）。而如果微信完成大面积线下商场覆盖，有两个非常明显的好处，

• 一是微信支付的推广。这一点其实已经得到了验证。微信红包为什么能在去年春节期间有如此疯狂的表现？如果没有滴滴打车推动微信用户绑定银行卡，多级推动根本做不起来。所以结合线下重服务推广微信支付是必要的。
• 二是获得需求数据库。这对于阿里来说尤为重要，因为电商很多传统SKU是标准化的，而一旦要切换到线下场景，对于它来说就是一片陌生的领域。

顺着这个思路，不管双方推出什么计划、方案，其实目的都是一样的。只是微信是在IM之外做这个事，而阿里已经没有了回旋的余地。