谋杀微信者，无名之辈 | 年轻人啊

文 | 汪慧

编辑 | 方婷

（特别鸣谢本次实验参与者：康小英子、Turbo、九连环、郑媛、阿彤木）

编者按：80后、90后、00后——比起按照年代生硬划分人群，并从这些数字代际中寻找他们各自的特征，我们更喜欢用“年轻人”来形容一个群体。他们也许才刚上大学，也许已经年近30，特征包含但不仅限于中二、追星、爱看动漫、成天埋首社交网络。这不是因为他们是90后或00后，而是因为他们正年轻。36氪“年轻人啊”系列致力于发现时下年轻人们最关心的娱乐及消费趋势，欢迎继续关注本专辑。

“天下苦微信久矣。”

这是每个想要挑战微信社交地位的创业者的立论。

每天发圈的就剩微商和广告，承载工作、学习、家庭以及陌生人关系的微信，越来越重，越来越杂了，于是人们揣起手，谨言慎行，朋友圈只剩下只展示三天内容的一条线。而微信7年，也足以见证一个人从血气方刚到棱角圆润。不少人都在期待社交产品的新鲜感。

但是社交平台创业从来是门一将功成万骨枯的生意，而且成功者还能享受很长一段时间增长的惯性。沉淀了十个亿用户的微信，拔一根毫毛都变现可观。比如拼多多在财报中，就郑而重之地将微信入口5年的“租约”计入无形资产。

微信的疲惫和成功的诱惑，都被创业者看在眼里。创投圈对社交平台创业的讨论也多了起来。前有子弹短信打破沉寂，让夜空一亮。子弹曾3天拿到1.5亿融资，来敲门的投资者太多，一度给罗永浩带来了甜蜜的烦恼。

2018年4月成立的微脸WeFace，高喊“这一次，Facebook真的来了”的口号，并于今年11月在应用商店上线。创始人吴昌澍并不避讳谈论微脸和脸书的高相似度，他直言微脸就是中国的移动版Facebook，但区别在于，微脸完全基于移动端。

摩拳擦掌的敌人，还有微信的前高管们。黄天晴——前微信开放平台基础部基础产品中心总监，开发了echo瞬间。echo瞬间偏向图文视频社交。前腾讯微信公众平台产品经理杨茂巍也是echo瞬间的股东之一。目前echo瞬间还在内测中。

微信海外版的前产品负责人岳中琦创建了硬核app，硬核最有冲击力的特色是只能加11个好友，因为岳中琦认为“重要的人没那么多”，直击微信好友关系臃肿冗杂。

这四款被创投业关注得较多的产品，使用起来到底如何呢？36氪的一群小伙伴们用一周的时间（11月21日—11月27日）对子弹短信、微脸、echo、硬核，进行了体验，试图从普通用户的视角，探讨我们到底需要什么样的社交新形态。

一个显而易见的结论是，能够冲击微信的大概率不是锤子这样仍然主打文字的社交产品，而是图片，或者声音为主的产品。总而言之，需要给用户来点好玩的。ZEPETO目前还远远没有形成社交氛围，但它起码已经体现了好玩的特色，让用户愿意自发传播，自发产出内容。至于视频社交，现阶段也许太超前了。

总体评价：

1、子弹短信——越大而全，越担心它做不好

子弹成名早，但一直没什么社交沉淀。从陈旧的手机通讯录挖来好友，即使加了也不会想聊天。

所以产品团队想用优质内容——话题广场和锤子阅读，辅助客群沉淀。但现在话题不多，内容更新慢，前一天的话题，第二天依旧在最前面。锤子阅读在模仿头条的聚合上，对信息来源做了一道筛选，自媒体少，偏向权威可信的专业媒体。但大搞内容，成本不小，摆在锤子面前的问题是，用户来子弹短信的动力是什么，难道仅仅注册一下，diss一下微信就走？

虽然子弹自夸自己比微信好用，但在它弹出使用教程的那一刻，我觉得我宁愿用微信。

子弹短信有微信式的聊天，微博式的话题广场，头条式的锤子阅读——即时通讯+内容，子弹短信锚定了要做比微信更优秀的微信，然而市场需要第二个微信吗？哪怕子弹真比微信发语音、看短信方便一点点，但它远远没有好到让用户放弃几百个微信好友，挪步到空荡荡的子弹上。

子弹短信真如子弹，一瞬间的惊艳，从最初的App Store社交榜第一名，到如今鲜少被谈论起，话题之后，仍然要回归产品。

2、微脸：中国移动端的Facebook？

微脸直接套用了Facebook的模板。加好友、发布状态、设置状态等界面都很雷同。在体验的一周里，微脸是唯一一款更容易让用户加到弱关系好友的App，通过验证几乎毫无障碍。虽然系统推荐的大概率是一群种子用户，并非真正的潜在好友，但也不失为一种激活策略。

微脸瞅准了现代人的“认亲”需求。人人网的谢幕，并没有抹杀“人以群分”的结网需求，人们依然想沿着关系链，找隔壁班的同学，找校友和同事。

但是在这一周的时间里，微脸在app社交榜的排名，从发布之初的60多名，一直跌到400名外。所以，摆在创始人吴昌澍眼前的头等大任，就是激活高校、公司的社交关系链。不久前，微脸还上线了给北大学生寄明信片的活动，也像当年的人人网那样，先主攻几所头部高校，再促进扩张。

3、Echo：想要做微信的后花园？

Echo是微信前产品经理的创业作品。echo即为回声、共鸣，echo这个app也是想做一个基于小众共鸣的平台，设想了三五好友建个圈子，真诚互赞的场景。再看老气横秋的微信，好友庞杂，让人不想随便发状态，点赞也让人感到负担和疲惫，身边不少朋友的朋友圈都渐渐成了只显示三天内容。所以Echo定位就是，分流一部分对微信产生疲惫感的用户，让他们重新集群。

不过三四天之后，我们的小圈子就完全销声匿迹了。echo小圈子场景很站不住脚，支撑三五好友迁移的动力是什么？是建一个微信群方便，还是换一个平台？

图像化社交永远偏向一个秀场。没有修好图，都不好意思发，尤其对于精致的一二线年轻人。既然是舞台般的秀场，就需要观众，而在这光秃秃的平台里，放声歌唱却无人鼓掌，好比大R玩家没有众多不充钱的玩家环绕，就没有氪金打怪升级的动力。

echo用了一周，仍然只有我们5个人，它虽然背靠微信，大家的moment消失后，再也没有新的出现，新鲜感过了，大家不来了。不过在我就要得出“echo就是一方孤寂的小花园”的结论时，发现参与实验的好友中有人首页刷出了信息流，可以看到echo好友之外的别人的动态——这似乎是个内测中的功能，也许echo的产品团队终于发现：如果不能和真正的陌生人产生联系，这放弃了互联网最大的魅力——窥见牢固的小圈子之外，别人的生活。

左为作者的echo首页，右为某好友首页出现的信息流

4、硬核——创始人可能还在思考方向，11个人的社交到底怎么做。

这是被弃用最早的app，加好友难，聊天难，使用中一头雾水。但是它还在内测中，未正式上线。

一周体验报告

Day1：充满新鲜感

• 微脸：

虽然号称真实信息、真实姓名，但是我用了甄嬛的照片当头像，居然顺利通过了。选择生日的时候，我选择了假信息，1994年，没有被抓包。

说到与用户打招呼的第一个界面——登录界面，不少中国社交平台创业的一大败笔就是，要求访问通讯录。产品经理你好，这已经是8102了啊！要么不存手机号，要么就往微信存了。 这是微脸、子弹短信落入的第一个俗套。

“安卓机上的微脸，强制访问了通讯录，但是通讯录中没有一个人用，有点想卸载了。”

微脸刚开始给每位用户推荐的人都是一样的，这些好友带着俊男美女的头像，不少带有教育和工作履历背景。加了其中一个后，推荐的潜在好友，都会自动和你有一个共同好友。可以理解，在用户体量不大的情况下，需要给单个用户多推好友，这样才能让用户的页面多刷出来一点信息。

• 子弹短信

子弹刚诞生，激起水花的时候，有些人注册了，还在朋友圈晒子弹二维码。但是这些人也离开得最早。

“关联通讯录之后发现已注册的朋友有不少。但是申请好友都没有通过，应该都卸载了。”

“用子弹短信加通讯录中唯一一个使用子弹短信的好友，但是她没理我，微信询问得知早就弃用了。”

不过子弹短信不愧是明星app。虽然没有几个好友，但是有话题广场、锤子阅读的内容撑腰，依旧可以在没有几个熟人的情况下，带动起部分粘性。

话题广场下有很多##频道。在#我有一个群#的话题下，很多用户贴了群的二维码。比如“喜欢历史的朋友进群交流”、“英语阅读群”、“厨艺群”、“水族花鸟群”等，颇似qq群，连接了较弱的关系。

用户进自己感兴趣的频道浏览或发帖，比如#深夜发吃报复社会#，就是大家晒吃。在#内容引起极度舒适#下，有一些有趣图片。整体来看，子弹短信的图文质量挺高，且很丰富。

“看到比微信好友还陌生的通讯录好友，被加到子弹短信上，我对这种社交毫无兴趣，因为这些人躺在我的通讯录里好多年，要联系，我老早加微信了，倒是有点期待子弹短信怎么做内容。”

但是做内容是费力的，子弹的新闻分类还不多，关键问题在于，看不到这是啥时候的新闻，今天都11月21号了，首页还是王思聪庆祝IG夺冠。

• Echo瞬间

Echo瞬间是微信前产品经理创业的软件。所以登录就有惊喜：登录界面就是单一的微信登录入口。摆明了要把微信的水，分流一部分到自己的田里。

界面简洁到没有前进、后退关闭按钮，变成左滑、右滑。可以随手拍照or上传图片，可以在图片上加文字，变换字体，也能保存到本地。灵机一动，隐隐觉得它可以是我制作表情包的软件。

echo发布内容，可以同步到微信，或者把微信好友拉过来建个小圈子。但小圈子并不是传统的文字和语音聊天，而是发图。图片上每个人都可以打标签评论，有点像站在图片上聊天？

除了图片，视频上也可以打标签。Echo似乎想做成一个图片or动图版弹幕，所有好友都能在一张图片上标记。

图片上可以发表情，表情显示后会消失，但是这些表情并非表情包，而是系统自带的，苹果风的中规中矩的表情，这点很限制网民的创造力。

• 硬核

硬核还没上线app store ，所以跟朋友要的邀请码：手机号注册，网名，不需要真名。

硬核的名字很形象生动，开屏界面一个核桃下面写道：重要的人没那么多。所以，硬核只能加11个好友。

界面光秃秃，发了一条动态，觉得很寂寞。就到处找跟别人互动的入口。翻来翻去，终于通过问别人找到了——“找仁”。

找人要输入对方的名字，这也就意味着你得先去微信问别人，“你的用户名是什么”，才能够找到对方。比如好友名是iuxxx，你就必须手动输入这一串，而且硬核也没有二维码名片。

搜到iuxxx后，点击对ta感兴趣，但被感兴趣的对方也没有收到任何提示。还需要你再在微信上提醒一下对方，“我关注你了，我的用户名是iuxxx，你去加下我。”然后，对方去搜索一下你的名字，点击对你感兴趣。终于，你们成为好友了——不得不说这是一种极其累赘的路径。

虽然重要的人不多，但也不能这么麻烦啊。这要多么强烈亲密的关系，才让人坚持翻山越岭、克服重重阻碍，加上好友。

但辛辛苦苦加了好友，也不能聊天。

 “我觉得这款软件还没成熟。它还没想好自己要做什么。”

Day2：继续摸索

• 微脸。发了几条动态，原理跟人人网一模一样。开始在微脸上加好友，虽然推荐的“可能认识的人”一个都不认识，但既然推荐了就来者不拒。加了也没有聊天。

• 子弹短信。没用子弹聊天，但是瞅了瞅话题广场，感觉跟前一天没有什么变化，也没啥人气。在子弹短信的话题广场，加了不少群。

• Echo。惊喜之二来了。微信的“服务通知”提示我，echo上好友给我留言，分享新瞬间了。觉得echo和微信关系果然非同一般。但其他人一直试不出来这个提醒。

• 硬核。不想用硬核的第二天。但还是上去发了条状态，“站在世界中心呼唤爱，搞不懂这个玩意儿。”想到一个场景：要是我删了一个人，对方岂不是很尬，但不方便删，就只能弃用这个app了。创始人咋想的，为了11个人专门建一个app？

 Day3：硬核出局了

• 微脸。一口气加了不少好友。也有一两个用户主动来搭讪。发现一些微脸用户的个性签名就是自己的微信号。

• 子弹短信。因为加了几个子弹短信的群，感到非常吵，上去专门一个个设置了免打扰。感觉话题广场还是没啥变化。

• Echo。发的状态24小时消失后，保存在我的回忆里，这相当于阅后即焚的理念。继续发了几条状态。不过已经没有第一天的热闹感了。其他人还是试不出来我昨天的微信通知提醒。

• 硬核已经从我们的名单中划出去了。

Day4：归于平淡

• 微脸。虽然好友多了一些，但是页面能刷出来的信息流还是太少了。看到了一个卖鞋的微商。哪里有人，哪里就是微商的战场。

• 子弹。把子弹的群退了一半。特意再删了几个通讯录加的好友，感觉完全没有联系的欲望。

• Echo。发的moment都消失了，有种落寞感。特别是翻我的回忆的时候。今天只有我一个人发了新动态。 

Day 5：放弃子弹

• 微脸。零星收到好友请求。盘点了一下微脸好友，发现有一些投资人、腾讯阿里工作的人——这大概可以成为我的工作工具？但也未必比脉脉好用。有人主动来跟我聊天要微信。

• 子弹。不想再用子弹。

• Echo。在“我”的页面上，无内容，不想邀请好友，不想建圈子。

Day 6：有点无聊

• 微脸。虽然已经有三十几个好友了，但是页面刷出来的信息流太有限了。今天看到的还是昨天的状态。

• Echo。孤独的一个我。不想用了。

Day 7：尾声

• 微脸。搜了一下创始人吴昌澍的名字，并通过了！互动热情大涨。但是当时一起体验其他好友早已不用微脸了。

虽然这四款产品都有各种各样的产品逻辑，或是破解微信的冗余关系，化繁为简，或是从社会网络的角度，让人沿着关系结网，但是它们都统一地缺乏一个引爆点。

即使子弹短信话题度不减，排名维持在百名左右，不温不火，近期完善了用支付宝扫码、能点开抖音、微博等链接分享，但是，它只不过更像现在的微信，而且还是比微信差太大。

也统一地缺乏一点想象力。

谁引爆了？

1、基于虚拟人物和图片的Zepeto

迈入12月，捏脸图让朋友圈变得有点热闹。这些图片分享自这款韩国Snow公司开发的3D虚拟形象社交软件Zepeto。用户在上面可以捏脸，像QQ秀一样从商城买漂亮皮肤，买道具装饰自己的卧室。

提到捏脸，Zepeto可不是当年稚嫩的脸萌。脸萌的创始人郭列，当年仅是一名大学在校学生，凭借兴趣做出了脸萌。而韩国Snow公司则在美颜自拍领域深耕多年，旗下还有snow、B612、looks、Line Camera等app。韩国是一个以追逐颜值著称的国家，Zepeto的母公司Snow，显然在揣摩人们比美，以及自我展示的心理上有很深的洞察。

12月2号，Zepeto在维修升级，但大量用户依然在源源不断涌入，app变得异常卡顿、不断黑屏和白屏，但依旧没能阻止Zepeto的排名迅速超越今日头条，蹿升为app store免费榜的第一名，并全天霸榜。目前，Zepeto用户数已经达到百万级。

在商业模式上，Zepeto是个一出生就能赚钱的app。用图像社交，并打通微信脸书Twitter，迅速获客；并树立“红人”（也不会受红人牵制），引导用户预期，“我也想这么时尚！”，促进皮肤销售，用户要么充钱，要么看广告 or 玩游戏赚钱。

但是Zepeto服务器不稳定，持续败坏用户体验。就在刚刚我打开Zepeto时，发现自己的账号被清空了，而昨天我刚买了一套圣诞装。

而且，Zepeto还面临的一个尴尬境地是，人们在软件里捏脸合影，但最终还是回到微信朋友圈和群里分享。

2、用歌声交友的音遇

另一款上升很快的交软件是音遇，这是一款以歌会友的产品，但你很难把它当成一款音乐软件。它的logo也是一个音符，看上去跟抖音很像。但是在音遇上，声音才是硬通货，可以不用看脸。

只不过，跟全民K歌这种以唱歌特好听的大牛为中心不同，在音遇上，侧重的是“抢麦”，每个人能抢到的歌词事实上只有一句，听到唱歌好的大神你当然会赞美，但非要在情歌里加进自由发挥的rap，或者是真真假假走调破音的用户会更让你想关注。观察音遇在微博大V那里投放的软广也可以发现，在启动期，音遇自己也是更推崇以各种搞怪的UGC来吸引新用户。

对年轻人来说，无论是展示图片和声音，都比文字更有意思更有信息量；比起围观各种身怀绝技的人在秀，用自己的创意来参与其中更有意思；比起好不好听，好不好看的攀比，好不好笑，好不好玩变得越来越重要。

目前App Store社交榜排名第二的音遇碰到的问题是，如何让那些日常对唱歌一点儿兴趣都没有的用户进来。毕竟，以音乐为门槛，已经足够筛掉一大批人，如果只是为了看段子的话，抖音上就已经有足够多。

我们体验报告中测试的软件，并非是完美的。但它们是改变萌发的端倪，青萍之末的微风。它们背后是想要改变格局的创业者，也连接着一群想要一点改变的用户。

再来看微信，我们感激微信对社会连接方式的改变，但是我们也期待有想象力的社交产品继续问世。交织流动的网络，每一节点的相遇，都闪烁着不一样的微光。