人人都知“双十一”，几人仍记“光棍节”

编者按：本文来自微信公众号“翟菜花”（ID:zhaicaihua520），作者：翟菜花，36氪经授权发布。

现在提起双十一，人们第一印象就是电商狂欢的购物节。诚然这铺天盖地的广告早在十月中旬就开始洗脑轰炸，快递柜、电梯间、浏览器甚至“打工人”们离不开的WPS，都充斥着各大电商平台的购物节广告。

可在这些广告之下又有多少人能回忆起，这11.11的日子，最开始唤作“光棍节”呢。将时光拨回到电商还未发光发热的十年前，那时候提起双十一，大家更多地是会心一笑的自嘲“光棍节”。

有对象的陪对象，没对象的去购物，成为让双十一从“光棍节”转化为“购物节”的一个契机口号，也成为各大电商平台抢滩登陆的“诺曼底”，双十一也开始不再是“单身狗”们的专属节日，也成了人们为自己或家人、爱人、朋友消费的日子。

“光棍儿”们再度回归到那个形影孤单的自己，自己的节日逐渐成为全民的消费狂欢，人们在提起双十一想到的也都是购物与消费，“光棍节”的称呼，似乎也随风飘散了。

但“光棍节”虽然逐渐势微，但“光棍儿”们领衔的单身经济却日益壮大。尤其是对于今年来说，“光棍儿”们的单身经济愈发耀眼，大有要抢回自己节日，收复失地的态势。

“光棍儿”越来越多的2020

哈佛大学的亚德里安·斯莱沃斯基在《需求》一书中这样写道：创造需求，需要解开一个谜团，这个谜团是人类学、心理学、科技、设计、经济学、基础设施以及其他众多因素综合而成的奇特组合。

而单身经济的壮大最直观的原因就是“光棍儿”人数的增多带来的需求增加，这同样是由多个因素组合起来的。

首先是单身人数固有倍数的日益壮大。民政部数据显示，早在2018年，中国的单身成年人口就已经超过了2亿，占当时我国总人口的18%，其中独居成年人口更是超过7700万。

而且今年受制于疫情的影响，很长一段时间内都没有线下的社交活动，整体社会的幸福指数下降，尽管当时国内形势趋于稳定，但很多用户扔心有不安，这时候还能线上谈情说爱的例子毕竟是少数。

其次是快节奏的工作生活与结婚生子带来的经济压力。老话说得好：“不以结婚为目的谈恋爱都是耍流氓”，这话虽然放在现在有些过激，但一方面出于个人情感与责任，另一方面出于家庭背后的催促压力，成年人尤其是大龄成年人恋爱不再像青春期中的无所顾忌，多了一份结婚生子的现实压力。

根据珍爱网联合智联招聘所发布的《2018年职场人婚恋观调研报告》显示，有将近70%的职场人士是单身状态，这也表明了在快节奏的生活与工作压力下，更多地年轻“打工人”们以事业为先。

而之所以把事业放在首位，原因也是因为房、车等一系列有关婚姻的物质资源限制摆在眼前，早在2018年，美国最大的房产平台Zillow之前发布了一则有关房产与生育率的报告，指出“房价就是最好的避孕药”，房价每涨10%，生育率就下降1.5%。

居高不下的房价等因素直接影响了两部分人，一部分是丁克一族人数的飙升，另一部分更加极端，直接就不恋爱结婚，当起了单身贵族。

最后是离婚率的不断攀升，有数据显示我国的离婚率一直居高不下，据不完全统计在2003年里，有超过130万对夫妇离婚，而到了2019年，这个数字增长到了415万对。北上广深等一线城市更是有着“城市越大、离婚越多”的调侃。

这一情况在今年更加严峻，受疫情的影响很多夫妻在隔离期间长时间呆在一起，但是在一起时间越长，彼此的不满越多，导致长期积累的情绪爆发，最终走向离婚。今年三月份初步解封之后，上海一名律师就表示过自己的案件处理量增加了25%。

正是这种综合性的因素影响下，2020年成为了单身人口爆发性增长的一年，越来越多的单身人口也使得单身经济成为社会经济中颇有分量的一部分，在如此庞大的市场需求性，“光棍节”也不止步于11月11日这一天，而是衍生成单身经济这个庞大的市场经济需求，成为许多行业的全新催化剂。

婚恋交友

提起单身自然第一个就会想到，毕竟除了少数忠实的“单身贵族”群体外，大部分单身的人还是属于“没时间找”、“没遇到合适的”等等原因下的身不由己，那么给这些单身群体牵线搭绳的婚恋机构就是冲锋在单身经济第一线的急先锋。

当年爆火的《非诚勿扰》就已经变相的证明了婚恋机构的巨大市场潜力，就连家资颇丰的上海首富郭广昌，也缺“对象”似的在2018年就斥资40亿拿下了百合网。

但婚恋市场也是一把双刃剑，虽然作为网络红娘给不少单身男女牵线搭桥，但也有数量不少欺骗、强收费案例。原因就在于婚恋网站更多的盈利点较为局限，大部分集中在介绍费上，通过向用户推荐套餐，诱导用户投入大笔服务费用等方式来增加盈利。

且该行业不像其他行业服务好了下次再来，婚恋市场没有“复购率”这一说，所以也就有了抓到一只肥羊吃干抹净的感觉。

所幸如今的婚恋企业也意识到了这一点，逐步的开源节流，一方面依靠着短视频、直播等工具，将全面的线下分开，提升用户体验，另一方面也找到了诸如结婚保险、蜜月旅游、婚礼承办等许多全新的盈利变现点，算是随着单身经济的升温而逐步改善。

健身塑形

如果说婚恋交友机构是从外在帮助单身群体们结识到有缘人，那么健身塑形就是从用户自身改变做起，去创造更多的姻缘机会。

当然健身塑形的作用不仅仅局限在单身群体，无论是为了健康诉求还是悦己意愿，又或者是追求自身的身材“美”感，但一副好的皮囊与有趣的灵魂一样重要，都是在恋爱交友中的加分项。

而且本身今年在疫情影响下，大部分人一方面智能不得已宅在家中，另一方面觉醒了健康意识，开始关注运动健身以增加免疫力，生理需求与生存的需要在今年得到强烈的爆发，成为健身塑形大崛起的有力支撑。

况且根据《“健康中国2020”战略研究报告》显示，我国18岁以上居民中有83.8%的人从不参加锻炼，经常锻炼（每周锻炼3次以上，每次至少10分钟）的人仅占11.9%，健身市场的天花板极高。

也因此无论是各式各样的健身馆、健身项目、减肥代餐产品甚至是游戏的健身环大冒险等，都在今年下半年得到不错的发展态势，“游泳健身了解一下”也开始成为这代年轻的“单身贵族”们日常生活的一环。

宠物AI

如果诱发恋爱交友的内外条件都不够，对于找不到伴侣或是压根不想找的单身群体来说，退而求其次养一只宠物陪伴自己也是不错的选择，毕竟“在各种孤独中间，人最怕精神上的孤独”，巴尔扎克之言实实在在的扎进了不少单身群体的心尖。

宠物经济是近年来持续升温的蓝海市场，这其中单身群体做的贡献是卓越的，养宠物不仅能够给自己一个情感寄托，也能以宠物交流为引展开更多的社交活动，萌宠圈、宠物交流圈等圈子本身也是社交的一环，宠物也天然带有社交币的价值。

围绕宠物所诞生的一系列“它”经济也水涨船高，宠物口粮、玩具、衣物、医护等等，根据极光大数据发布的《2019年宠物人群专题研究报告》显示，从2013年至今，我国的宠物主数量持续增长，预计到2019年底，中国宠物行业规模将达到3457亿元。

除了养一只鲜活的小宠物之外，各种AI产品也成为给单身群体解闷消愁的不错选择，百度的小度、小米的小爱、微软的小冰、天猫的天猫精灵人工智能产品，也为单身人群排解孤独出了不少力。

游戏VUP

而对于那些在线下社交毫无机会、甚至也没有欲望或条件养只猫猫狗狗的“天煞孤星”们，也还有别的慰藉心灵的方式，那就是找个纸片人老公/老婆。

游戏作为如今全年龄向的娱乐方式，已经逐渐成为日常生活中常见的活动之一。尤其是手游的全面普及情况下，游戏已经成为很多用户的全新社交币，成为聚集同好，线上社交的新元素，而花钱养游戏人物，养纸片人老公/老婆的行为也不在少数。

前有《恋与制作人》里面的四个“野男人”引得一众女性玩家消费不断，甚至曝出有不小的男性玩家，后有《原神》一票精美人设的纸片人老公老婆们，11个国家与地区登顶，狂砍移动端首月收入2.45亿美元，割全世界玩家的韭菜。

除了游戏，近期的VUP（虚拟主播）也是火的一塌糊涂，这种由日本流传过来的直播形式最开始以二次元用户群为聚集，后续衍生到了各种直播平台中，成为直播圈中极为吸金的存在。

就比如在日本hololive虚拟主播团体因涉嫌政治问题被禁播之后，这些或处于报复、或被新VUP吸引的DD们（虚拟主播圈对于粉丝的一种称呼）能在一个月之内把一个之前默默无闻的VUP推上平台一姐的位置，光纸面上的8000大航海，保底消费也在160万人民币以上，还不计算其他的礼物，消费能力可见一斑。

这其中单身群体贡献的资源不可谓不多，无论是游戏还是VUP，单身群体的占比都不在少数，毕竟对于大多数已婚群体来说，更多地资源会倾注在家庭中，有老婆孩子还大肆拿钱出来推VUP、养纸片人老公/老婆的，毕竟是少数。

除了这些行业之外，单身经济还有很多赋能的领域，像服装、租房、小家电等等，单身经济也将伴随着越来越多的“单身狗”们不断攻城拔寨，毫不顾忌的说，谁能掌握单身群体的切身需求，就势必能在互联网商业中聚焦到更多地发展链路。

作者：翟菜花，知名互联网评论人，互联网分析师，专栏作者。个人微信：zhaicaihua002