腾讯微信生态链拟进军海外市场，马来西亚成首站

编者按：本文来自凤凰科技，编译/霜叶；36氪经授权发布。

据《财富》报道，腾讯高级副总裁刘胜义向路透社表示，马来西亚将成为公司推出微信生态链的首个海外市场。

刘胜义在接受路透社采访时说，腾讯取得一项“突破”，在马来西亚获得电子支付牌照，计划明年初在马来西亚推出电子支付服务。

此举将使腾讯成为阿里巴巴竞争对手，它们竞相在海外市场寻求新的增长机遇。

刘胜义说，“马来西亚有2000万微信用户，从这一意义上来说它是个大市场，有很大发展潜力，马来西亚用户喜欢中国公司的互联网产品。”

对于中国科技巨头来说，拥有6亿人和部分世界上增长最快经济体的东南亚，是一个重要战场。华裔占到马来西亚人口的逾五分之一。

中国数字支付市场双雄——微信支付和支付宝，都在寻求进军海外市场，不过目前主要局限于为赴海外旅游的中国人提供服务。数据显示，中国游客可以在34个国家和地区通过支付宝支付购物款，微信支付的这一数字为13。

蚂蚁金服在7个市场建立合资企业，提供支付服务。部分银行业人士和投资者称，阿里巴巴在考虑建设一个全球性支付系统，腾讯则对为微信带来流量更感兴趣，它们奉行两种不同的战略。

据摩根大通分析师约翰·哈尔（John Hall）称，微信有更多用户，支付宝交易量更高。其他投资者指出，如果与电商平台结合，微信支付也能处理大量交易。

进军全球市场

分析师指出，腾讯面临的一项挑战是，它在中国市场的成功无法轻易复制到其他市场。

刘胜义表示，腾讯“不急于”加速海外扩张计划，或提升数字资产创收能力，“我们有自己的节奏。老实说，中国市场尚需深耕”。

刘胜义称，微信已经由一款消息应用发展为一体化平台，月活跃用户达到9.8亿，作为“杀手级产品”，它将是腾讯海外扩张的急先锋。

第三季度，微信成为腾讯营收增长的一个主要动力。社交和其他广告业务营收增长63%，支付和云服务帮助“其他业务”营收增长了143%。

分析师表示，《王者荣耀》的成功也得到微信有力支持，但要打开西方市场面临较大困难。腾讯本月把美国版《王者荣耀》发布时间推迟到明年，以“进一步提升其可玩性和社交特性”。

除游戏和社交媒体外，腾讯其他业务主要是数字内容，其中包括腾讯音乐、腾讯视频。

文化挑战

刘胜义表示，腾讯的最终目标是把中国文化输出到世界其他地方，而非相反，他承认这是一项相当大的挑战。腾讯本月公布了一项计划，投资100亿元人民币强化其创意内容生态链。

腾讯总裁刘炽平上周在公司财报分析师电话会议上表示，公司将继续投资数字内容——尤其是网络视频，以吸引用户更多地使用公司服务。

刘胜义称，海外收购将是腾讯提升全球竞争力和进入更多市场的关键途径。

独立科技分析师理查德·温德索（Richard Windsor）表示，2016年收购Supercell使得腾讯在游戏领域获得很大优势，参股社交媒体公司Snapchat是腾讯进军海外市场的又一举措，“腾讯似乎在着手打造数字生态链，挑战谷歌、苹果、亚马逊、Facebook在消费数字服务领域的主导地位”，但他指出，腾讯目前处于这一过程的“超早阶段”。

温德索称，腾讯可能寻求更多并购交易，除收购交易代价不菲外，整合国内外的数字资产对腾讯也是一项挑战。

温德索指出，腾讯在努力利用在中国人数字生活方面的主导地位创收，这也是他认为腾讯市值还有更多上升空间，更看好腾讯而非阿里巴巴的原因。