从站队互骂到彩虹屁，夸夸群的前世今生 | 年轻人啊

文 | 拜喆喆 邱晓芬

编辑 | 方婷

编者按：80后、90后、00后——比起按照年代生硬划分人群，并从这些数字代际中寻找他们各自的特征，我们更喜欢用“年轻人”来形容一个群体。他们也许才刚上大学，也许已经年近30，特征包含但不仅限于中二、追星、爱看动漫、成天埋首社交网络。这不是因为他们是90后或00后，而是因为他们正年轻。36氪“年轻人啊”系列致力于发现时下年轻人们最关心的娱乐及消费趋势，欢迎继续关注本专辑。

“从来没有人追过我，求夸。”

“这世间怎么会有这么好看的人？”

“仙女和凡人是有壁垒的！”

没人关注？没人关心？生活又丧又颓？最低花2块钱，你就能享受起码十几句让你心旷神怡的彩虹屁。

主旨是用各种形容词夸到人眩晕的夸夸群，大约一周前因为几张截图在微博上开始发酵，目前关于＃夸夸群神操作＃的话题，已经有2700万阅读量，“商业互捧”也从一种偶然行为演化为一种宣泄压力、拉近与陌生人的距离的社交语言。

如果追根溯源，夸夸群的前身，是成立于2014年的豆瓣互夸小组。求夸者无论可以毫无顾忌倾诉烦心事，不必苦心设置议题，也不需要喝心灵鸡汤，更不用担心杠精，夸奖者则只需要夸夸夸！在其中，寻夸者能从倾诉中释放压力，夸人者也能得到酣畅淋漓的满足感。

3月5日，小组成员有9万人，不到一周，小组成员已经超过10万名。这种“夸夸群”也迅速风靡北大、清华、复旦等高校，目前，“清华夸夸群”甚至发展到第七群。各大高校的互夸QQ群也出现了爆满的情况。

等一下，这种蜂拥而上的盛况是不是很眼熟？社交网络上，还真有无缘无故的夸，也有无缘无故的骂。“互夸”并不是一种刚出炉的社交语言，与之相对，互骂群早就在去年流行过一波。

2018年NBA总决赛，骑士败给勇士后，气急败坏的网友拉了类似于“球迷对骂群”的微信群。各种五花八门的对喷群便一个接一个诞生，群功能也从观点探讨演化到压力释放。各种潜在的矛盾点都能组群开撕，比如“杜蕾斯vs冈本对骂群”“肯德基麦当劳互怼群”等等。不过，这种对骂群后来由于戾气太大被微信封印了。

商业互捧也有商业价值

互夸和互骂的本质都是情感宣泄，也是一种极易掌握的社交语言。互夸由于更有正能量，也更受网友欢迎，不过，最终的结果都是被“万物皆商机”的卖家盯上。

目前，在淘宝、拼多多、闲鱼都能搜到“夸夸群”定制服务，部分商家为吸引流量，打出了“送女友”“高材生在线夸”的营销噱头。卖家们会标价0.01-100不等的价格，拍下后流程一般为加卖家微信、制定需求、缴费、建群，服务价一般为一分钟2-10元左右，视群大小和需求而定。最热闹的是咸鱼，搜索“夸夸群”，出现了100条以上的结果，部分卖家还考虑到广大网友的需求，推出相应的配套服务，比如儿歌民谣rap等的点歌服务，设计出了低配顶配版不同程度的彩虹屁服务，还有与之相反的吐槽服务。

淘宝卖家皮儿，自称是淘宝上销量最高的“夸夸群”卖家，月销达2751单。她表示，该服务在半月前上线，4分钟收费20元，目前“订单爆满，现在下订只能排到两天之后，急单4分钟收费30元”。和豆瓣、QQ群这种免费渠道不同，有价夸奖密度和文化程度更高。据其介绍，服务分为两种模式，一种是“走肾模式”，是一种轰炸式刷屏模式，两分钟发出的夸奖记录可占满三十张的vivoX9屏幕，第二种是“走心模式”，不夸奖刷屏，注重于客户沟通。

“夸夸群”服务的红火让人想起红极一时的“黑人小朋友举牌”服务，都是定制“暖心”服务，后者引起的关注更广，在淘宝店的销售业绩也十分好看。2017年，一段段黑人小朋友举着写有汉字的黑板，喊着中文口号的视频在微博和朋友圈大火。这些口号有企业广告，祝福语，也有网络热门语句。

淘宝上，提供这类黑人小朋友定制视频的店铺一度非常火爆。这些视频由当地华人拍摄制作，代理商推广，在淘宝店上架销售。视频时长一般在20秒以内，收费在30到220元不等。最火爆时，店铺的月销量上千，商家甚至一度规定一天只接10单。

这些视频中不乏针对品牌的营销推广，高德地图、摩拜、滴滴都曾“板上有名”。黑人小朋友视频营销会大热，原因可以用博眼球和符号化总结。视频中的黑人小朋友大声喊着押韵的中文口号，带着灿烂的笑容站成一排，非常容易吸引用户点开视频；举牌营销的形式看似暴力，实则是符号化的有效传达，也能够给观者留下更深刻的印象。在碎片化时代，20秒的长度也恰如其分。

这些都让小视频比夸夸群更能为淘宝店家带来营收。

尽管买家们使劲浑身解数来做营销，从长远销量来看，夸夸群服务也只能是被话题热度带着跑。毕竟，互骂群成为爆款又三天速朽的案例就在眼前。

为什么就是有人吃彩虹屁这一套

虽然话题热度渐弱，还是不断有人在社交网络上寻找夸夸群的入口。

夸夸群的发展比对骂群要顺利得多。清华职场夸夸群在建群第二天就满员了。作为职场新人，群主“C楼超市收银员”发了一条分组朋友圈，屏蔽了现单位同事，邀请朋友们入群互夸，吐吐工作的槽。“收银员”很少在群里发言，她认为群里有很多熟悉的同学和朋友，不太方便发一些职场吐槽。但对群成员“综体器械管理员”而言，在夸夸群说话更能“放飞自我”，分享职场中的遭遇，能纾解压力甚至找到归属感。

群主“收银员”最近开始思考一种可能性——群成员的职业背景多元，“职场夸夸”的主题经常会透露出求夸者和被夸者的公司、职业，这在未来也有可能推动成员们的工作合作。

看起来网友们在自发地寻找微信的新玩法。弱连接的群聊，其实带有匿名社交的属性。这种安全感让成员们更大胆地吐槽分享，卸下平时的“人设”和熟人关系里的防备，用吹捧、玩笑积极面对从校友到职场的转变。

夸夸群、怼怼群，这类即时性的微信群也许是用户运营人员做社群裂变的切口。这类群聊的活跃度相对于其他群更高。有群主表示，建立一周的夸夸群现在还保持在每天500+的讨论。但问题同样存在：用户对这类群聊的需求会随着流行趋势不断变化，主题一直变，就需要运营人员需要找到更合适的内容保证活跃度。目前的夸夸群，有一些是带有主题的用户汇集，如职场、宠物、求学，还有一些群鱼龙混杂，如果要做裂变，从前“找共性”的社群管理方式也需要应时而变，找到一套对应的新方法。

借助夸夸群，微信用户自发地探索着在微信玩浅社交，但是这种玩法能持续多久，全凭需求和流行趋势。热乎劲一过，夸人的被夸的都累了，夸夸群就会像大多数的群聊一样安静下来。如果有第三方小程序看准这个点加入，说不定有“续命”的可能。而对淘宝卖家而言，夸夸群服务更是昙花一现的商机，最终只会沦为“沙雕网友”的消遣谈资。

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