创投观察 | 独立DSP市场收窄，线上广告投放的出路

本文是创投观察系列的第11篇

分享人：36氪资深分析师徐宁

独立DSP指的是没有媒体资源、不包断流量，不要为媒体变现负责，因此可以更加为广告主利益服务，也就是立场更正。但如今，线上流量已经非常集中，基本都在BAT、今日头条等巨头手中，广告主可以选择的有效媒体越来越少。

BAT、今日头条等大平台都有自己的用户标签体系，其他任何独立DSP的精准度都不能跟其体量相比。因此，在CPM（千人展示费用，广告届收费相对科学的办法）上，议价权越来越低，市场萎缩。

这种情况下，线上还可以优化方向有：1、在投放策略上加强，也类似Trading Desk的范畴，比如36氪报道的“慧投互动”；2、做垂直领域人群更加细分的画像，辅助大流量平台；3、在广告投放形式上革新，比如现在比较流行的互动广告，通过大转盘等形式吸引更多用户点击，例如“变现猫”、兑吧推出的“推啊”；4、增加内容服务、多从广告主手中切预算，这一点很多人都在做，不过还处于小内容上，大创意还是4A的菜。

关于创投观察：

Hi ，

信息不对称，是一级市场普遍存在的一个痛点。有人戏称，我们从报道中了解的世界可能比实际慢了两个轮次。

自 36氪成立以来，我们一直都与新商业领域的创业者、投资人保持高密度的、持续性的交流，成为了行业的“小信息枢纽”，并形成了36氪对商业、行业的观察与判断。事实上，这也是36氪记者、分析师们“核心竞争壁垒”之一。

因此，我们慎重考虑之后，决定设立“创投观察”这个专栏，用500字以内的篇幅，讲述实际行业中即将发生的现象。我们将把我们获得的高密度一手信息，尽可能毫无保留分享给行业，让关注新商业的人能够获知行业最前瞻的思考、碰撞出智慧的火花，让我们的报道能对创投人群的行为决策提供有益的参考，从而最终帮助新商业人群的成长，帮助新商业公司的成长。

除了关注这个专栏，我们也很希望你能成为这个专栏的分享者（联系邮箱：syq@36kr.com），分享对于这个行业的思考、观察，和我们一起新商业文明的诞生。