一枚大头针值多少钱？Pinterest：78 美分外加持续数月的访问量和订单

在Pinterest 上pin一个商品能带来多少价值？据社交营销公司 Piqora估计，这样一枚“大头针”的价值正在快速攀升，如今已经平均价值78美分，更重要的是它能带来可持续数月的网站流量与订单。Piqora表示，这个数字已经在2012 第四季度的基础上上升了 25%。

另外，pin的病毒效应也相当惊人，平均每个pin能为网站带去2次访问和6次点击，以及10次re-pin。这是比Twitter更具传播性的行为，在Twiiter上，某条微博被转发的几率只有1.4%。

Piqora分析了Pinterest上的1000个电商品牌和内容出版商今年2月份至10月份的数据才得出以上结论。他们发现，越来越多的品牌开始在网站上添加“Pin It”按钮并将更多产品pin上平台，这意味着Pinterest正在以社交电商平台的身份迅速成熟起来。

Piqora CEO Sharad Verma表示，一次pin的真正价值随着商品种类或者受众群体而变化着，一些品牌由于跟符合Pinterest主流用户的口味而获得特别突出的成绩。比如，Martha Stewart 去年通过Pinterest上获得的流量要比通过Facebook获得的流量多上10倍。Verma 说：“很明显地，像食品，时尚以及装潢等含更多视觉元素的品牌要更容易获得超过平均水平的成绩（2 visits/pin）。”

除了较高的经济回报之外，用户行为带来的长达数月的“长尾”效应也令人印象深刻。根据所搜集到的数据，Piqora发现每一次pin均能在很长一段时间内提高产品被发现的几率：一半的网络流量在首pin之后3.5个月之后到来，一半订单在首pin之后2.5个月之后出现。“优质分享在Pinterest的保鲜度非常高。这个平台的记忆力惊人 – 某个产品被分享了就意味着它是值得购买的。”

Pinterest 的结构给它带来了这方面的先天优势。和Twitter及Facebook等平台上以feed为主的信息发现模式不一样，Pinterest用户更容易发现自己订阅内容之外的内容。在过去的一年里，Pinterest终于通过为品牌用户提供工具以及广告等行为逐渐摸清了盈利模式。再加上其精品收藏特质所赋予用户的高购买意愿，也就不难理解为什么这个平台的估值能达到38亿美元了。或许它才更值 30 亿美金的收购价吧。

最后，Verma强调了Pinterest在移动方面的成功。Piqora的分析指出今年Pinterest 平台移动用户的增长了50%，有75%左右平台使用发生在移动设备上。