正午新剧在播，IP大剧将映，剧王将现二季度

编者按：本文来自微信公众号“毒眸”（ID:youhaoxifilm），36氪经授权发布。

文 | 符琼尹

编辑 | 何润萱

可能连正午阳光都没想到，新剧《清平乐》播出当天，第一位上热搜的主创竟然是导演张开宙。

毒眸（微信ID：youhaoxifilm）点开热搜话题后发现，不少网友认为前两集的剧情冲突较弱，矛盾不够，还有一些网友联想到张开宙此前导演的《知否知否应是绿肥红瘦》在开篇也是这样的慢节奏，便开始了对导演的调侃。不过调侃归调侃，《清平乐》8.1的豆瓣评分仍然是近期评分最高的国剧之一。

《清平乐》播出后再往回看，这个4月有着颇为热闹的开局。4月1日，鬼吹灯系列的新作《龙岭迷窟》播出，主演为潘粤明、张雨绮；由成龙监制的耽改剧《成化十四年》也在同天播出；4月6日，正午阳光新剧《我是余欢水》在优爱腾三家平台联播，截至发稿前豆瓣评分已达8.5分，在一周华语剧集口碑榜位列第二。

这样的热闹似乎是延续自Q1的剧集市场的高开。据云合数据显示，2020年Q1新剧数量较去年同期缩减了9部，但播放量却有明显提升，尤其是网络剧的有效播放，同比增长了58%。

不过，虽然Q1播放量见涨，也不缺乏像《完美关系》《安家》这样颇具讨论度的剧集，但若综合播放量、口碑、收视等多方面元素看，Q1仍可以算是无爆款的一个季度。而随着4月诸多项目的相继播出，二季度剧集大战的序幕缓缓拉开，《天醒之路》、《穿越火线》这样的大IP制作传言也将在二季度上线。

剧王会在二季度诞生吗？

疫情影响下的一季度剧集市场

疫情之下，所有娱乐都不得不转到线上，因此即使上新数量缩减，Q1的剧集也迎来了一个新的流量高峰。

据云合数据显示，2020年Q1连续剧上新量较去年缩减9部，而累计有效播放则同比增长9%。网络剧的数据犹为抢眼：有效播放同比2019Q1增长58%，且播放量占比由25%增至36%。

而在增长的播放量里，2月扛起了最多的流量——2月全网剧集有效播放566亿，占Q1总量的40%。而2月正是大家居家隔离，广泛开始线上娱乐的日子。居家隔离带动的不仅是网上的流量，还有电视端的数据。据广电视听大数据，2月电视剧日户均观看时长较1月份提升30.6%。

图片来源：云合数据

3月则是整个一季度上新剧数量最多的月份，据云合数据，1-3月上新剧数量分别为29、30、36，呈逐步上升趋势。3月上新的剧里，《冰糖炖雪梨》《鬓边不是海棠红》《三千鸦杀》都是近期较有讨论度的剧，但3月的有效播放已远不如2月。

Q1播放量最高的3部剧集里，TOP1是也是Q1上新的剧集——从云合数据2020年Q1全网连续剧有效播放霸屏榜来看，《爱情公寓5》位列第一，成为2020年首部突破40亿有效播放的剧集，同时也是Q1唯一集均破亿剧集。《爱情公寓》系列IP也在第五部划上句号。虽然6.9的豆瓣评分是剧集系列中最低，但该剧还是凭着过去积累的人气，以及“穿越到弹幕里”等有趣的设置，赢得了高播放量。其中的新演员诸葛大力也成为新晋直男女神。

 图片来源：云合数据

TOP2则是2019年12月底播出的小成本甜宠剧《锦衣之下》。这部积压剧能凭借不算高的配置，排在了Q1剧集第二的位置，实在是因为剧中两位主角的CP“六元一斤虾”太好磕。男主角任嘉伦在Vlinkage艺人新媒体指数（电视剧演员）更是持续霸榜第一名长达20天。

与甜宠剧《锦衣之下》的高播放量、高热度、高评分（豆瓣评分7.6）相比，在上文2020年Q1有效播放TOP20的榜单里，有两个类型的剧集较为“烫手”——职业剧和仙侠剧。

职业剧的流量是有的，这从上文的有效播放霸屏榜中，Q1上新的《安家》《完美关系》分别位列第五、第六的也能看出来。这两部剧在播出期间，几乎都会有2个热搜左右，《安家》在电视端的成绩更是广电总局公布黄金档电视剧收视情况以来最高的收视率。

 《安家》热度颇高（图片来源：豆瓣）

但职业剧惹来的争议也是不小。一方面是对职业呈现的专业度的质疑，《完美关系》目前豆瓣评分已跌至4.6分，离及格线有较大差距，播出期间更是惹来多位知名公关行业从业者实名批评；另一方面则是目前国产都市剧普遍面临的“三观党”的“讨伐”，《安家》刚开播时，其女主角就因“抢单”等行为被斥为三观不正。

而成本不低，制作费时的古装玄幻IP剧，从Q1的反馈来看似乎也并不算好。《三生三世枕上书》有此前的爆款剧《三生三世十里桃花》做铺垫，但Q1的播放量也排在《安家》《完美关系》后边，位列第七。《大主宰》《将夜2》作为粉丝基数甚广的男频大IP，播出后的播放量也不足9亿，分别位列第14、16名。

《三生三世枕上书》（图片来源：豆瓣）

在职业剧和古装玄幻IP剧容易“吃力不讨好”的当下，反而是甜宠和悬疑这样中小成本制作，同时观众缘又被屡次验证的剧集类型，在疫情冲击后的排播中脱颖而出了。

分账剧向来是悬疑剧和甜宠剧的天下，而Q1的甜宠剧也带动了分账剧收益创造新高。据云合数据显示，《人间烟火花小厨》成为首部分账金额破亿的分账剧；《少主且慢行》第一、二季累计有效播放3.6亿，跟播期分账金额5600万，集均分账金额234万创下爱奇艺分账剧最高纪录。

《人间烟火花小厨》（图片来源：豆瓣）

Q1的悬疑分账剧也有良好表现，2019年上线的《谋爱上瘾》分账收益在2020Q1再创新高，女性悬疑剧《危险的她》豆瓣评分7.2，有效播放也破已破亿。

在分账剧创新高的同时，甜宠剧甚至带动平台整体有效播放大提升。据云合数据显示，在《锦衣之下》《下一站是幸福》等热门剧的带动下，芒果tv全网剧集有效播放同比增长98%。

为了更好的发挥甜宠剧这样的女性向剧集对平台的积极作用，开年后接连上线了《萌医甜妻》《人间烟火花小厨》《三千鸦杀》《冰糖炖雪梨》等甜宠剧的优酷，还在3月推出了宠爱剧场，对包括甜宠剧在内的女性剧集进行品牌运营。

而悬疑题材剧也是Q1各大平台流量占比颇高的一个种类。据云合数据显示，一季度悬疑题材在优酷的有效播放占比达28%，是占比最高的题材。悬疑题材在爱奇艺和腾讯的有效播放占比则分别在第三、第四。

 图片来源：云合数据

除了新剧的走红，Q1还有部分老剧流量回升。2018年12月播出的《知否》，在云合数据2020年Q1全网连续剧有效播放霸屏榜上，仍以8.35亿的播放量位列第18。《三生三世枕上书》播出期间，也曾带动《三生三世十里桃花》播放量回升，跻身霸屏榜日榜TOP10。2017年的一部都市剧《急诊科医生》因为“预测”了新型冠状病毒，在各大平台流量翻红。

2020剧王会诞生于第二季度吗？

从各路媒体盘点的Q2待播剧集来看，二季度不乏大IP项目，比如《天醒之路》《穿越火线》。

《天醒之路》改编自《全职高手》作者蝴蝶兰的同名玄幻小说，由陈飞宇、熊梓淇主演，讲述了主角六人经历种种艰险，在点魄大会夺魁，并踏上天醒之路的故事。《穿越火线》则由鹿晗、吴磊主演，讲述了两位电竞高手跨时空相遇的故事。这两部作品，都将在腾讯视频播出。

《天醒之路》陈飞宇单人海报（图片来源：豆瓣）

另一部备受期待的，则是将于明日（4月14日）播出的由王凯、王鸥主演，刘新执导的《猎狐》。这是我国第一部跨国经侦剧，讲述了经侦警察侦破经济犯罪大案、开展多国跨境追逃的故事，不知能否重现去年二季度《破冰行动》这部真实大案国情剧的热度。

在大项目的储备之外，各大平台也延续了Q1的安排，继续布局甜宠和悬疑这两个题材——

腾讯有多部女性向剧集的储备。包括已经播出的甜宠剧《致我们甜甜的小美满》，还有或将在Q2播出的，由许魏洲、杨超越主演的《仲夏满天心》，邢昭林、梁洁主演的《你是我的命中注定》（分别翻拍自《浪漫满屋》和《命中注定我爱你》）；

《仲夏满天心》（图片来源：豆瓣）‍

优酷的宠爱剧场，或将在Q2播出宋伊人、张耀主演的《全世界最好的你》，王以纶、万鹏主演的《初恋了那么多年》，成毅、袁冰妍主演的《琉璃美人煞》等甜宠剧；

爱奇艺则是发力悬疑剧集。有网络消息称，爱奇艺将推出“正义剧场”（暂定名）厂牌，由多部12集剧集的作品构成，根据Q2储备的待播剧来看，其中有多数为刑侦、悬疑推理题材。曾制作了《白夜追凶》《古董局中局》的五元文化，也有三部悬疑题材的待播剧在其中，分别是王千源、鹿晗主演的《在劫难逃》；朱亚文、金晨主演的《十日游戏》；宋洋、袁文康的《非常目击》。

截自《在劫难逃》预告片（图片来源：微博@影视剧在劫难逃）

优酷今年还储备了《回廊亭》《迷雾追踪》《玫瑰行者》《皮囊之下》四部类型各异的女性悬疑剧。Q2腾讯储备的女性悬疑题材剧有郭涛、杨子姗主演的《摩天大楼》，刑侦剧如段奕宏、大鹏主演的《双探》。

如此让人眼花缭乱的待播剧中，会有2020年年度剧王出现吗？事实上，2019年的剧王早在第一季度就已经出现，且都是正午阳光的剧，一部古装IP剧《知否知否应是绿肥红瘦》，一部现实题材剧《都挺好》。这两部剧在云合数据的有效播放都突破100亿，集均有效播放也都在1亿以上。播出期间，两部作品的主角、配角都频繁登上微博热搜。

而在2020年第二季度，一样是正午的两部剧接连播出，一部古装IP剧《清平乐》，一部现实题材剧《我是余欢水》。从目前来看，两部剧与“剧王”还有一定距离，但是《我是余欢水》却意外的要比《清平乐》声量更大一些。

《我是余欢水》（图片来源：豆瓣）

《我是余欢水》由郭京飞、苗苗主演，孙墨龙执导，以12集的短篇幅，用诙谐荒诞的方式讲述了小人物余欢水的种种境遇。无论是题材还是剧集长度，都是正午阳光一次新的尝试。从豆瓣数据来看，《我是余欢水》超4万人打出8.5分，“余欢水逆袭”的话题更是以超540万的搜索量成为抖音热搜第一。目前，该剧在云合数据的网络剧市场占有率排第三。

《清平乐》则由王凯、江疏影主演，张开宙执导，以69集的篇幅，讲述了北宋皇帝宋仁宗的一生。这是正午阳光第四部古装题材剧。从豆瓣数据来看，《清平乐》3万7000人打出8.1分，但其开篇的剧情节奏却遭到了质疑，导演张开宙更是首播当天就被骂上了热搜。

《清平乐》（图片来源：豆瓣）

从目前播出的剧情来看，《清平乐》的矛盾与冲突似乎都太弱了。知名剧评人李星文就在其视频号里指出“作为一部古装剧，朝斗与宫斗都不能大张旗鼓的写，只能是国事往家事里写，政治往亲情里写……作为‘狸猫换太子’的三方，剧中的三个角色都不是坏人，没有坏人，戏剧冲突怎么往下走呢？也许我们不需要脸谱化的坏人，但是想写好一出戏，复杂的坏人总是需要的。就看接下来《清平乐》怎么在没有坏人的情况下，不把电视剧拍成纪录片。”

除《我是余欢水》和《清平乐》之外，二季度目前播出的剧集里，还有一部8.2分国剧《龙岭迷窟》。《龙岭迷窟》由潘粤明、张雨绮主演，费振翔执导，是腾讯系鬼吹灯的第四部，也是鬼吹灯“五部连拍”的开篇。而“鬼吹灯”系列作品的出现，也是为国剧开辟了探险类型题材剧的新疆域。

目前看来，剧王之争还未现苗头。正午新剧口碑有了，但热度还差点火候；IP剧或将陆续出场，但目前来看IP剧的成绩都有些堪忧；而平台广泛布局的、阵容强大的悬疑剧里，也许也能跑出黑马。

拭目以待。