深度资讯 | ​收编“私域流量”为自己所用，微信商业王国动土开建

文 | 36氪每日商业精选

收编“私域流量”为自己所用，微信商业王国动土开建

7月4日，针对微信半小时封禁3000万微信号传闻，微信官方发文回应称，大规模封号是假，重拳打击外挂违规号是真。36氪作者高小倩认为，微信正在不断强调规则，并加紧对平台私域流量的管控。

私域流量即运营者可以控制、自由触达、直接变现的流量，包括微信公众号、微信群及抖音号、快手号等，营销号、微商正是依赖这一部分流量而活。相比于淘宝、百度等公域流量平台，其流量获取成本高且留存和复购不佳，私域流量在熟人关系链新人背书下，效率最高。其中，微信的社交流量纯度高，最被运营者觊觎，这让越界者不断，微信整肃不停。

从禁止利诱分享朋友圈打卡到打击微信号外挂，腾讯将存在大量交易的流量收归起来，或是在为微信商业化做准备。据亿邦动力消息，微信支付为帮线下门店导流，推出了“成为商家会员”“加入该店福利群”功能。此前，微信发布面向线上的“商家卡片”功能，基于社交关系推荐好物，正是对私域流量的运营。

微信正在对私域流量进行精细化管理和运营...

主编点评：养肥私域流量，微信耗费多年心血，到了能变现的时候，微信当然不能容忍有人捷足先登。对于私域流量崛起的积极影响...

本文来自36氪付费栏目《36氪每日商业精选》——7月5日

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