网吧故事、定格动画、喜剧表演，抖音网红不完全指南

文 | 牙牙

栏目策划 | 刘涵

本文为36氪x显微故事联合出品

互联网时代，有流量的地方就有网红。

提起网红这个词汇，很多人脑海会浮现出辛巴、敬汉卿那样的头部主播，轻轻松松收入百万，看起来离普通人遥不可及。

但也有这样一群人，他们并不符合人们对网红的刻板印象，他们赚取观众目光依靠的是内容而不是人设，他们也有庞大的粉丝群体，但褪去网红的光环，会发现他们正是你我一样的普通人。

“互联网上，每个人都有五分钟的时间成为明星。”一个有趣的点子，一段奇思妙想，甚至于一个洗脑的梗，都能成为你迅速走红的契机。

本期氪约栏目联合显微故事，将讲述这样一群抖音短视频创作者：

在平日里，他们是普普通通的上班族，而在抖音中，他们用一条条妙趣横生的短视频，收获了人们的认可。他们从零做起，扎根内容，在网络世界实现了更大的自我价值。

互联网 传播的成功有一定的偶然性，而走红之后，如何与日常生活平衡、如何做好接下来的发展、如何继续创作出粉丝喜爱的内容……

不断地解决这些问题，是网红们的日常。

我们希望用这三位短视频内容创作者的故事，来还原网红们的真实生活。为渴望创作和表达的人们，呈上一份短视频内容创作者的不完全指南。

下面是他们的真实故事：

我在抖音“还原”了一间儿时的网吧

田铁蛋儿丨90后公务员丨现居吉林白城

我刚开始搞短视频，纯粹是突发奇想。

虽然没有经过正规的训练，但我一直都觉得自己的演技很不错，尤其是在喜剧方面。我一直想找机会来展现一下。

2016年，短视频刚刚兴起，我刚了解到这种模式的时候，就决定开始拍摄这一类作品。开始是抱着玩一玩的心态，想借助平台来记录一些自己的日常，把生活中一些有趣的片段以视频的形式留存下来，也没有什么想火想靠这个赚钱的想法。

我是一个创作欲很强的人，脑子里也有很多奇奇怪怪的想法，而且愿意把他们分享给大家。在做短视频之前，我在纵横中文网写过一段时间网络小说，虽然不出名，但得到的反响很不错。有人喜欢我的作品，能在其中找到共鸣，我想这是支撑包括我在内很多创作者度过一开始的长草期的主要动力，就像种田流网文一样，见证着粉丝一点点增加，也是一种成长。

刚进入抖音这个平台时，我并没有找到适合自己的风格，选择了模仿老四（抖音ID：老四的快乐生活）拍摄一些家庭情景喜剧，但效果并不好，好评者寥寥无几。

我总结了一下原因，觉得自己的家庭生活经历不足。

我是90后，结婚比较晚，对于家庭生活中一些段子的发掘还是不够敏锐。但我又想起了自己擅长的方向，那就是丰富的网吧经历。几乎每个90后都有过在网吧打游戏的日子，那时的网吧并不像现在一样正规，倒像是一个小社会，那里有有钱的“大哥”，也有围着转的小弟们。一群人打着经典网游《传奇》，在服务器里交易稀有的装备，协作攻打BOSS，这些都是属于我们这一代人的记忆符号。

我想，要是能把当年在网吧里的生活复刻出来，一定会引起很多人的共鸣。

于是我就确定了属于自己的风格，每一段视频都还原一个在网吧发生的小段子。

没想到这种题材很受欢迎，获得了上万的点赞。找到方向后，我就开始了网吧系列的更新，在2020年，我的粉丝量快速增长，此后便稳定在90万左右，虽然离顶流还有很大的距离，但已经具备了变现的能力。

当你有了一定的粉丝基础时，就会有厂商来找你带货。有了变现的渠道之后，我便能通过拍抖音获得一笔不小的收入，不再“用爱发电”。每条广告的佣金在十万元左右，而在最忙的时候，我的收入能达到每月百万的级别。

虽然我的作品属于典型的短视频，技术水准不高，但要想拍好一条视频，难度还是不小的。目前所有的工作都由我一人完成，从构思剧本到服装道具和场地，再到后期的剪辑，这些都需要付出很多精力。

我本身在机关的宣传科工作，平时也负责一些会议的记录和拍摄工作。在空闲时间，我还自学了Pr、绘声绘影、剪映等软件，这些技能完全可以满足平时的创作需要。

身边的很多人对我做短视频有偏见，认为我是不务正业。我认为偏见是在所难免的，而粉丝们的认可和做视频带来的收入已经证明了我的努力。

虽然短视频和传统媒体相比显得有些粗制滥造，但我认为短视频不应该以传统的眼光来定义，它是碎片化信息时代里的弄潮儿，短平快正是它独特的优势。和传统媒体相比，它足够简单，能够引起更多人的共鸣，引发更多人的回忆和思考，我想这就是我们做短视频的意义。

与其说我是一个“网红”，我更愿意称自己为“手艺人”

IBook丨白领丨现居广州

我是抖音上为数不多的做定格动画的人。

我第一次看到定格动画类的视频，就对它产生了浓厚的兴趣。但是目前这类视频主要是国外创作者制作的，国内很少有人拍定格动画，因此我想试试，做出当代国人自己的定格动画。

互联网时代，短视频门槛低、上限高，有着广阔的前景，而定格动画的时长一般不会很长，符合短视频的标准，因此我选择了抖音这个平台。

定格动画是一种古老的动画形式，是通过逐格地拍摄对象然后使之连续放映，从而产生动画效果。在电脑合成技术问世之后，定格动画逐渐退出了大银幕，直到近几年才被人重新拾起，成了一种很有趣的视频形式。

现在互联网上的定格动画小视频有很多种，而我做的主要是手书类手工定格动画，而我的作品主要是通过用手绘纸板制作的道具，来模拟电子产品的视频。

很多人小时候都有过在纸上画手机的回忆，小时候电子产品还比较稀缺，那时没有手机的我就会在纸上画一个iPhone，假装它有功能，和小伙伴们一起“打电话”、“玩游戏”。现在我把这段回忆还原了出来，人们看到我用纸板做的智能手机、switch真的能打王者、吃鸡，视频里还时常有当下比较热门的梗，趣味性直接拉满。

刚开始我也和大部分人一样，不知道要做什么内容，只想着坚持，用心去做内容，把快乐分享给大家。在慢慢形成自己的风格后，越来越多的粉丝开始关注我，让我成为了拥有百万粉丝的大V。没想到居然得到这么多人的喜欢和认可，我也感到很意外和惊喜。

说自己是网红倒谈不上，我更喜欢称自己为手艺人。

因为定格动画的制作是一个非常漫长的过程，包括剧本编排、手工制作绘画、拍摄、剪辑、配音等。如果你没有精益求精的工匠精神，很难做出一部合格的动画。

定格动画的画面都是实际拍摄出来的，不允许使用特效。因此一部视频需要大量的道具，这样才能让画面“动起来”，而它们的制作都是我纯手工制作和画出来的，光是道具的准备就需要耗费很大的精力。

制作过程中最难的是拍摄和剪辑，拍摄过程中必须让需要运动的物体按照预先计算好的距离和轨迹去运动，而其他部分则一点也不能改变，我们需要考虑光线亮度影子等因素。剪辑也是个漫长的过程，一个短短的几秒钟片段，有时候是由几十个小片段组合而成，我需要精确到每一帧画面的内容，一帧的不理想都会影响最终的效果。

但如果我们耐心完成这些过程之后，最终得到的视频的效果和反响，是不会辜负前期的辛苦投入的。

在我发布了几个爆款视频之后，粉丝数量直线上升，有了变现的能力。如果某条视频流量数据不错的话，就会有商家来联系合作，这样就能靠接广告来获得一笔不小的收入。

我觉得短视频的前景非常不错，它是一种高效的信息获取方式。传媒的工具从报纸，到电视，再到现在的手机，是一代代变化的。而短视频比较适合现代社会的快节奏，能在短时间获取信息，了解到很多东西，值得我们为之付出精力。

目前我做定格动画难度主要体现在剧本，每一个创作者的想法点子都是有限的，形成风格后路子越来越窄，越往后就会觉得越没有内容可以做。随着越来越多优秀的创作者的加入，短视频领域的竞争也会越来越激烈，所谓优胜劣汰。

以后我会慢慢转型，推出更多更加有趣的风格，把更好玩的视频带给大家。

在无数条短视频背后，我将慢慢“自带光芒”

老实人小黑丨90后丨现居山东济南

和其他人不同，我在网红里算是比较专业的一批了。我就职于一家新媒体公司，专职拍视频、做脱口秀。之所以选择这个行业，我想是出于热爱吧。

我一直有表演的梦想，立志成为一名导演，因此选择成为了一名艺术生。艺考的时候，我进入到了北电、中戏和上戏的面试，可惜气质谈吐、专业素养差了很多，没有通过。最后我来到了云南大学滇池学院学习汉语言文学，毕业后进入了现在的公司，也算了却了自己的遗憾，圆了自己一个演员梦。

2019年7月份，我开始在抖音上发布视频。在抖音，想火说难也难，说简单也简单，关键在于抓住门路，摸清传播规律。我认为我是一个有喜剧天分的人，在创作梗方面比较容易，但初期的视频反响平平，很少得到网友们的认可。

2020年1月份，我的一条模仿熊猫头表情包的视频火了，之后我再接再厉，用“套娃”的形式将模仿表情包拍成了一个系列。

8月，我的又一个关于舔狗的喜剧系列也收获了不少关注。靠着这两个视频系列，我涨粉了一百多万。有了粉丝量，我在短视频方向走上了正规，

我的ID叫“老实人小黑”，日常生活里，人们很少注意到这个黑黑的胖胖的小伙子，只有在他惟妙惟肖地模仿熊猫头、胖虎的表情包时才能笑一笑。这个不帅不起眼的人也很难得到女神的青睐，只能成为舔狗。

小黑就是我们身边的普通人，喜剧中的笑点大多来源于他的悲剧，很多人都有和小黑一样的经历，在笑小黑的同时也会联想到自己和身边的人，因此人们在看我的视频会有代入感，笑过之后也会有共鸣。

前面说到涨粉的“门路”，喜剧也好共鸣也罢，重要的是在搞笑、有趣的同时，还要有个人风格，有辨识度，让人们看到视频就能想起你来。

做喜剧短视频，最重要的是创作视频用的梗。我同时也是一名脱口秀演员，在平时不表演的时候，总是会随身携带笔记本记录“前题”，前题就是生活中遇到的一些有趣的点，这是我们脱口秀的素材。表演一场脱口秀，需要几百上千个前题，我会筛选出其中的一部分，将他们联系起来，同时有铺垫和转折，这样才能完整进行一场脱口秀。做短视频也是一样的道理，不过短视频不需要太复杂的前题，我只需要其中有共鸣的一部分进行创作。

在剧本完成之后，公司里的同事会解决拍摄、剪辑和运营的问题，我们每天朝九晚五工作的主要内容，就是视频的更新。从某种程度上来说，我也是一个“社畜”。公司拥有账号和IP的所有权，会给我发放每月几千块的保底工资，在有商业合作后，我也会得到二到三成的提成。说不上财务自由，但手头还算宽裕。

作为一个年轻的全职演员，选择了这条路，我认为我至少要表达一些东西。我在B站、抖音等各大平台已经拥有了大量的粉丝，因此我也在慢慢转型，淡化喜剧效果，拍摄一些有共鸣的视频，同时加入一些讽刺性的内容。

我的社交圈子不大，业余活动只有玩桌游和上网，花销不大。我总会把一部分收入用来做公益，在小黑没火的时候，我一个月会给联合国妇女儿童基金会捐款几百元，收入高时每月会捐1500～2000元，这是我一直坚持的事情。

腾讯公益春蕾计划曾经邀请我去大凉山区做了几天公益。在那里我看到了山区的孩子们，虽然他们的家庭情况很不好，但他们有着渴望知识、渴望走出大山的眼神，那是最让我难忘的。

孩子们给我写了很多信，其中有一句话我非常喜欢——“自带光芒的人永远不会过时。”

很多人认为网红是高高在上的，也有人认为网红是时代的糟粕，不管别人看法如何，我想我会做好我的工作，利用自己的流量去帮助更多的人，创作出更多有思想、有内涵的内容，让光芒在这个浮躁的时代永不过时。