在商言公益：13年6位大佬掌舵的企业家公益样本

文/房涛

到2017年6月初，蚂蚁森林的参与者已经超过了2.2亿人。蚂蚁金服战略部资深总监孙涛喻之为“用独轮车推出来的淮海战役”。蚂蚁森林活动的背后，是阿拉善SEE生态协会和蚂蚁金服合作的一次尝试，在阿拉善SEE现任会长钱晓华看来，蚂蚁森林是利用互联网工具推动绿色公益，最直接的成果是在蚂蚁金服的资助下种了101万棵梭梭树，更深层的意义是通过企业行为带动政府、企业、个人这三个社会主体中的后两者参与绿色公益。

蚂蚁森林只是阿拉善SEE的互联网化项目之一，从2016年开始，阿拉善SEE开始梳理资产和品牌，在阿拉善SEE的大品牌下以项目形式延伸出保护湿地的“任鸟飞”、污染防止的“卫蓝侠”、推动生物多样性保护的“诺亚方舟”等子品牌，在筹款、运营等环节中做到专款专用，让整个体系更加清晰，形象更具化、可描述，回馈更直观。

打造属于自己的NGO品牌，是企业家精神在阿拉善SEE这个绿色环保公益组织中的体现。除了类似于“集团-项目”机制的分层管理，阿拉善SEE还在推动会员企业利用自己手中的购买力，在商业行为中给绿色经济开拓一条优先通道。

钱晓华说，阿拉善SEE已经有700多个会员单位，涉及多个行业，其中以房地产产业链为主，而房地产带动的建筑业是碳排放大户，中国建筑业的碳排放占全中国的40%，全球的8%。“相当于欧盟15国的总和，要真的做好了，应该能获诺贝尔和平奖。”钱晓华说。

钱晓华：全球8%碳排放与中国建筑业有关

从2015年开始，会长钱晓华、理事田明（朗诗地产董事长）和阿拉善SEE董事会一起开始筹划建立绿色采购白名单。一方面利用企业的购买力作为筹码，在商业行为中推动绿色，压缩排放不达标企业的生存空间；另一方面也做一个模式样本，改变原先“先污染后治理”的事后买单模式，尝试把污染治理的“手”伸到生产过程去。

钱晓华说，未来房地产企业能做的最大创新可能就是绿色创新，绿色是可以延续的方向，在过去三十年的高速发展中，房地产企业已经在金融杠杆、产品、营销、运营方面创新到了极致，为了“轻资产”和流动性，杠杆和负债率已经非常高，开始进入为绿色买单的时候。

在阿拉善SEE有一种观念：公益要可持续。不把公益等同于慈善，不简单粗暴捐钱走人，阿拉善SEE会考虑项目本身能不能良性运转，会计算投入收益、每平米效益，考虑当地人的生存吃饭、人性问题，只有保护环境带来的收益超过了破坏环境带来的收益，保护环境才会成为一种主动而可持续的行为。

在钱晓华之前，阿拉善SEE有过五任会长：刘晓光、王石、韩家寰、冯仑、任志强，钱晓华称自己为“平民会长”，但他和刘晓光等地产大佬一样，有过政府工作的经历，有过下海、闯海南、在房地产行业拼杀的经历。这些人相似的经历以及现在共同从事的公益事业，打造了阿拉善SEE这个公益样本——一个企业家商业思维和公益相结合的产物，也是国内能打造第一个走向国际的NGO品牌的滋养地。

今年阿拉善SEE的募集款将会超过1亿元，成为中国筹款最多的环保类公益组织。从2005年初创时的靠会费出钱、凭情怀出力——“自己掏钱还自己干活”——一个企业家群体的小众公益，成长为影响上亿人的大型公益组织。

钱晓华认为，距离绿色的目标还有很远，在建立绿色采购白名单的时候“很多人跟我说你们应该叫绿名单，绿色才好，我说绿色一下做不到，这是行业现实。技术也有个进步的过程，所以一步步来。”

“先做好人吧，做好人就容易做好事情，其实本质上来说，整个人生都是这样。”钱晓华说。

钱晓华：先做好人，就容易做事情

36氪：您上任的时候说过，自己是“平民会长”，您跟前几任会长的工作方式相比有什么不同吗？

钱晓华：我觉得没什么不同啊，时间花的多一点吧。做阿拉善SEE的会长，你还是得花点时间的，而且现在的情况和早年不太一样，晓光（刘晓光）、王石的时候，阿拉善一年筹集的资金才2000万，你让他们俩天天全职工作肯定不值得。当然，他们其实页做了非常多的事，从公益精神的坚持、和国际的接轨，到树立基本的治理结构。任会长（任志强）那时候每年的筹资规模已经差不多8000多万了，事情就更多了。他确实也是为我们树立了一个很好的榜样，他两年在这个组织上花了400多天时间，基本快全职了，现在他更全职，基本上我们的活动他都在。所以，现在是有更多的事情需要处理，肯定得多花点时间。

当然，你看我们现在花的时间，其实并不是在掌权，除了制订战略，调整整个资产结构这些事情，比如任鸟飞、卫蓝侠、诺亚方舟这些品牌的梳理，以及地方项目中心的发展，我们去年确实花的时间比较多，现在我们参与活动基本上是秘书长分配的演员工作。结构理顺了以后，就不需要我们去做太多的具体事物。

36氪：阿拉善SEE资助了很多的民间NGO组织，等到这些组织特别多的时候，如何去管理呢？

钱晓华：我们有申请制度、项目指南，我们发布项目指南，然后他们NGO就来申请，其实没有很多，中国NGO太少了，现在我们已经把中国最好的NGO差不多都翻了好几遍了，一共就那么多，当然他们很多人非常不容易。

36氪：还是一个发展阶段的问题，还没有到那个阶段。今年好像11月份就要换届了，您怎么评价自己任期内的工作？

钱晓华：离11月份还有好几个月，现在评价太早了吧。我觉得要说这1年来，我们这届理事会做的几项大的工作：一是会员发展，目前我们已经建立了12个项目中心；第二个大的成就，就是我们这届理事会开始，在狠抓今天发布的房地产绿色供应链，这个事情推进的比较深入，现在有89家企业参加了，包含五个品类、八大产品。我们也准备要到玻璃、涂料行业纵深发展，所以这个事情是我们做的事情里面比较有伟大意义的。

中国工业污染的50%是房地产和建筑业的相关行业造成的，中国碳排放的40%是也跟房地产和建筑业有关，这是很大的一个数字，占到全球碳排放量的8%，相当于欧盟15国的总和。管理好这8%，要真的做好了，其实应该荣获诺贝尔和平奖。我们这个行动是全世界最大的行动，当然任重道远，因为这个事其实做起来一步一步往前走，还需要很多工作，我们最最希望的是国家应该跟我们一样干，这样中国的污染问题就解决了。

36氪：绿色供应链的推动难题主要在哪里呢？

钱晓华：难题太大了，首先我们房地产商买钢铁水泥的时候，不是从水泥厂买的，也不是从钢厂那儿买的，是从供应商那儿买的。你知道供应商卖给你的是谁生产的钢材？另外，你买的可能也不是一个厂的钢材，造一栋房子可能要好几种钢材，所以这个就需要对管理流程各方面进行采购流程的重新组织，这本身就是一个挺复杂的事。另外，重污染行业的白名单从哪来？

今天在白名单里，明天可能又被排出白名单，是谁说了算？必须要有独立的第三方机构来做，数据是从哪里来？所以，从前年年底就开始讨论，到去年6月5号才发布，今年1月7号才发布了白名单。为什么讨论那么长时间？就是因为这本身就需要充分的论证和消化，需要一个过程。

为什么叫白名单呢？很多人跟我说你们应该叫“绿名单”，绿色才好，我说绿色做不到，这个行业现实，行业环境就是如此。技术也有个进步的过程，所以得一步步来。这个事其实也是我们阿拉善SEE和中城联盟、全联房地产商会以及万科、朗诗一起发起的。其中，任会长（任志强）给予了我们非常大的支持，朗诗的田明董事长做了非常多的贡献，每个细节他都在考虑。所以，我们觉得SEE联合那么多家机构一块搞这么一个行动，是非常有成就的一件事情。

36氪：说到做公益，钱的问题肯定是绕不开的，咱们的基金会现在的募资额能达到多少？

钱晓华：去年是九千多万元，今年应该能突破一个亿了，我们现在是中国环保类公益机构筹款最多的。

36氪：钱的来源方面有没有一些其他方式，除了会员交会费之外？

钱晓华：钱的来源，其实我们已经取得了很大的进步，原来我们SEE主要靠会费，现在外部捐赠去年占到60%以上，会费收入占到20%多，外部捐赠资源已经占主要地位。但是SEE本身作为一个企业家协会来说，会员筹资是我们的基石，我们从会员当中发展了一些，基石投资人，也是大额的捐款人，这个特别地重要。

当然，募集资金的方式也不断地变化，可以通过这个品牌各方面的项目来带动筹资，比如蚂蚁森林，别的项目也有一些其他的互联网工具。其实，筹钱是一方面的事，SEE之所以能筹到钱，最主要的是，过去十多年来，我们没有发生过任何一起挪用资金的事情，因为我们从管理结构上就杜绝了这种事情的发生，这是一个非常重要的基础。

钱晓华：阿拉善SEE没有一起腐败事件

36氪：企业家会员来做这样一件事情，参与到阿拉善SEE之前和之后，他们的心态是怎样的，因为确实是没有回报的？

钱晓华：绝大部分会员加入SEE，没有人想在里边挣钱，没有这种经济利益的任何考虑，这个首先是一个基础。当然希望有一些附带的利益诉求，可能是有的，但我觉得我们应该鼓励这种，比如说我们正在推的绿色供应链，本身就是应该得到鼓励的商业行为。从这个方面来说，我觉得更有利于推进环保、公益和商业的结合。我们标准是统一的，没有说必须要买谁的东西，他达到这个标准了，你就可以优先采购。当然还得比价钱。

36氪：所以就跟之前任志强会长说的，做公益就是最好的投资，你站在别人的角度上考虑事情了之后，你自己的生意就好做了。

钱晓华：先做好人吧，做好人就容易做事情，本质上来说，其实整个人生都是这样。

36氪：今天颁布的SEE生态奖，您怎么来理解它的意义和价值？

钱晓华：这是奖是2005年设立的，2005年我们和美国TNC设立了生态奖，跟他们一共搞了三年。我们是一个公益团体，我们推出的奖项是确实为了向环保领域的行为表达敬意和支持，没有任何商业的诉求。过去几年，我们着力于支持生态保护的NGO，当年表扬过的IPE（公众环境研究中心）马军，现在都是我们很好的合作伙伴，还有那些在比较艰苦地区做项目的人。这些得过生态奖的人，在业界这么多年来都拥有良好声誉。我们也给浙江省安吉县人民政府发布过一个生态奖，上一届也给山东省环保厅发布过生态紧，因为他们环境信息公开做得相对其他省份做得很好。我们定下来，还是要每两年坚持下去做这个事，把它做成为中国生态保护领域的一个标志。

36氪：虽然您现在是全职会长，但是也是在房地产业这么多年了，你如何看待现在的房地产市场？传统模式确实已经到天花板了吗？

钱晓华：我觉得没有那么绝对，什么叫传统模式？最早的时候，我们做房地产基本是从政府那儿批块地来，晚点付款，然后把房子卖出去。20多年来的创新太多了，从产品到金融，不创新，哪能卖这么多房子。最大的创新，可能就是我们说的绿色方面，这是应该可以延续的方向。

钱晓华：20年来一直在创新

我们希望以后的消费者在买房的时候，开发商可以提供木材的绿色论证、刚才的绿色认证，对环境负责任的企业一定是一个好企业，老百姓买房子的时候可以看着这些标志来选择。所以“不绿色无交易”，希望这个理念也能直接传导到消费者那儿去。

房地产公司其实本身已经是轻资产了，一年卖好几千亿，能留下来的没多少，所以，本身资产并不重。当然，做商业地产开发的房地产公司除外。不要发明太多的词来显示自己很前卫，其实我觉得房地产就是提供好的房屋、产品和服务，这是最根本的，任何行业都是这样。

钱晓华：对环境负责才是好企业