体面营业，谁是内娱CP天花板？

编者按：本文来自微信公众号“娱乐产业”（ID:yulechanye），作者：莉莉安，编辑：阿笔，36氪经授权发布。

整个“嗑学圈”都是甜的。

不知道多少“嗑学家”们，上一秒还在反复咀嚼张哲瀚和龚俊在《快乐大本营》上的封神片段，下一秒就被告诉五感尽失演唱会真的要来了。本以为惊喜足够多了，今早双人再次合体代言，还共用一个商务链接，再度掀起“浪浪钉”热潮，山人们再次被“鲨”到。

老温and老周，（《山河令》中龚俊张哲瀚饰演的角色），内娱CP营业天花板提名你俩必须榜上有名。

另一边，《司藤》景甜＆张彬彬积极售后，拥抱、摸头杀、比心等甜蜜互动轮番上演，在粉丝的呼声下，两人已有望二搭；《长歌行》的歌榫CP营业亦正酣，一出电梯相望，就够CP粉颅内高潮……

无论是BG 、BL剧的营业，因在细节上给足糖分，眼下正火的CP直接把营业阈值提高了不少。CP粉直接放言，以后CP营业要是没有他们甜，就不要出来营业了。

一个不争的事实是：近几年，影剧综内容量产出来的CP，已然成为拉动商业的一面大旗。

往近了说，《山河令》《司藤》《长歌行》等热播剧中CP，成功炒热2021年Q1剧集市场。重点说一下《山河令》，这部耽改剧不仅给“十八线“艺人龚俊和张哲瀚带来巨大流量和热度，也给独播平台优酷在解锁加更、超前点播、付费花絮等付费活动带来实打实的真金白银，更是让其在Q1剧集市场“扬眉吐气”。

再往前一点，《陈情令》肖战王一博的火爆名场面自不必多说，《镇魂》使得朱一龙、白宇名气骤升，还有《传闻中的陈芊芊》赵露思&丁禹兮、《亲爱的热爱的》杨紫李现、黄景瑜许魏洲的《上瘾》等等，你仔细看，在一场场组、炒、嗑CP的狂欢中，及早布局、大方营业、躺赢收割三部曲已经成为粉丝、明星与平台默认的事实。与此同时，整个娱乐环境对CP营业的标准越来越高，娱sir认为，这显然是娱乐消费倒逼下，三方权力重心转移的结果。

大方营业，“嗑学圈”售后服务生意经

1+1大于2的威力，遍布“嗑学圈”。

爆剧宣传上，粉圈最为熟悉的一套“CP套餐”流程就是“先CP代言，之后去时尚芭莎，再去快本同框”，以此完成商业变现、时尚资源加持，上综艺冲热度一气呵成，成为粉丝们与各方达成的默契。

纵观Q1在这场CP粉收割上，娱sir观察到，品牌的营销动作节奏和速度越来越快，像龚俊和张哲瀚在走红后，娃哈哈、阿玛尼的双人合作快速跟进，官宣合作的时间已经缩短到一周。

不得不说，在CP越来越流行，CP的泛化集结的粉丝消散的节奏也正在加快，品牌方意识必须快速借助CP热度炒热话题、吸粉以及快速实现销售转化。

大量BL剧，直接就能变现至剧集宣发红利。《长歌行》中，赵露思和刘宇宁组成的皓嫣CP，被剧迷们自发磕到两人小白兔和大灰狼设定。随即，两人就在微博上互画漫画，平台快速反应，用两人这一设定做剧集引导文案，随着剧情推进，皓嫣CP已经抢占微博超话排行榜榜单前五。

而在售后上，也有新的服务体验。

张哲瀚和龚俊刚官宣的口红推广，竟然共用了同一个商务推广链接。这一小小的变化，直接表明两人不避嫌、大大方方合体营业接推广，对于CP粉和唯粉来说，不拼数据不拼销量不用疯狂氪金battle，避免了可能由此引发的粉圈大战，无论从粉丝视角还是路人视角来看，都赢得不少好感。《山河令》超点结局后，我们盘了盘张哲瀚龚俊到底红到什么程度了？|数据干货

《司藤》中景甜张彬彬亦然，即便剧集收官，在镜头面前，还是怎么甜怎么来，媒体采访也毫不避讳，令网友们直呼：这要不在一起，怕是很难收场了。

如此一来，直接导致结果就是CP粉太过上头，强烈要求再次合体。此前，蔡文静和彭冠英两人在《阳光之下》的CP感十足，但是故事结局be，让不少人感到意难平，粉丝都在呼吁二次搭档，结果，还真成了，两人在《不期而至》中不期而遇。不管是不是巧合，顺应“民意”，的确能让剧集未开播时就获得更多的关注。

这么说吧，纸片人上身到嗑真人，这场原本就有资本助力的游戏，在产业链越发清晰时，售后服务、大方营业等变现模式也正在快速调整。

CP营业，一场给粉丝的精神按摩

究其根本，于粉丝而言，嗑CP就是一场精神消费，只要售后服务到位，何乐而不为。

粉丝们上头的是CP间的眼神传情、花式互动，娱乐的是情绪得以释放后的精神慰藉。龚俊和张哲瀚合体的《快乐大本营》播出后，之所以被粉丝封神，就在于其在游戏设置上，充分挖掘了肢体互动、眼神交流、团队作战心理要素的暗流涌动，甚至在镜头展示上，单独给出龚俊舞蹈直拍，把浪浪钉用花字直接打在屏幕上。

谁看了不说一声，快本可太会了！

懂得如何撩拨粉丝，就如同掌握了财富密码。此前，因剧粉接受不了《山河令》两位主演结局是悲剧，片方直接在超前点播中设置了两版，正片中设置了悲剧向结局，需要点播的彩蛋设置了观众呼声更好的He结局。好家伙，口碑和营利双丰收。

进而，在情感反馈上，激发的是CP粉丝们超强的创作能力。相较单纯地追星，嗑CP是一场人设丰富下的再创作，围绕打榜签到、修图，甚至开启同人、剪辑视频，粉丝由一个简单的接受者变成传播者和创作者。这类情感共鸣威力，并非大面积营销曝光所能比拟的。

值得一提的是，泛娱乐的加持下，CP“嗑学”早已不是盘踞在同人作品的小众文化，也脱离了“野蛮生长”的阶段，走入主流人群。 

以泛娱乐内容的主要阵地微博为例，在微博2020年用户发展报告中，90、00后占比已接近80％，女性用户规模高于男性用户，他们对热点的关注主要集中在影剧综及游戏领域。而互联网早已渗透到当代男女之间的社交场景，就会有越来越多人通过嗑CP来填补情感空白，并会用一句名言回怼：我可以不谈恋爱，但我的CP一定要在一起。

这就不得不提到“嗑学圈”的一大名场面：《山河令》刚起势走红时，主演龚俊就被问到，如何看待嗑CP？他非常坦然地说，嗑呗，爱咋嗑咋嗑。

瞧瞧，这觉悟。

山人们怕是很难不上头吧。

CP量产？但也要体面“尊重爱情”

平台、制作方、艺人在炒话题、吸粉尝到甜头后，CP营销痕迹越发明显。 

就说耽改预备顶流《皓衣行》，从剧集开拍起，各种物料、路透频繁流出，并时不时就窜上热搜。去年年末的腾讯星光大赏，陈飞宇和罗云熙一步三回头，最后来一个击掌堪称经典。飞云系CP仅靠草蛇灰线的物料在微博阅读有16亿阅读，已然有冲击大热CP的架势。

CP营销前置，在一开始制作时就在会策划案中标好艺人会进行CP营销并后期进行加工剪辑。嗯，提前备好艺人片场互动的花絮或采访，早已成为标配。比如，《长歌行》中的民选CP皓嫣，正片内容不够，剧粉大多投放花絮嗑糖的同时来找故事线。

由此，限定、营业性CP越来越常见。还记得倪妮和刘诗诗在《流金岁月》剧播出前疯狂营业，“为妮写诗”在COSMO红毯上一鸣惊人，剧播完之后，两人便鲜少互动，后续，两位主演还分别为对方的粉丝送上一封律师函。

嗑CP的宿命大概就是花絮开始，剧播达到高潮，之后解绑，最后彻底BE了。大部分粉丝还来不及痛心疾首，视线便会被下一批工业运作的新CP来填补。博君一肖CP在占领微博CP榜单2年榜首后，眼下已经被浪浪钉CP超过，而下一个CP美帝，又会诞生在哪部耽改剧中呢？

各方深谙，CP粉来得如疾风骤雨般的情感既充沛又脆弱。只要另一对面容尚好、暧昧氛围浓厚的新CP登场，情感转移自然也就随之转移，类似的情感乌托邦就会被不断重演。借用还没有荧屏初吻的彭昱畅的话来说：下一个更好、下一个更乖、下一个更听话。

娱sir始终认为：“嗑CP”本质上是一种文化消费，它更像是偶像娱乐产业延伸出来的附属品。粉丝们在这条路上氪金并获得精神愉悦，而剧作方、平台还有艺人们，只有体面并“尊重爱情”，或许才不枉这段限定情感吧。

注：内文配图源自微博百度等平台