精选头条丨拼多多“黑五”首秀；腾讯再推新社交产品；小红书引入电商直播；LV母公司买下蒂芙尼

“精选头条”是一个周更栏目，为你梳理当周值得关注的公司和商业新闻。“精选头条”由多篇短新闻构成，内容均来自订阅专栏《36氪每日商业精选》。 

以下是本周（11月25日-11月29日）值得关注的公司和商业新闻： 

亚马逊为拼多多“黑五”首秀背书，这将是一次共赢的试水 

亚马逊周一表示，将在拼多多平台开设一家“快闪店”，该商店将运营到今年12月底，会提供来自海外的约1000种商品。目前来看，亚马逊海外购在此次拼多多黑五补贴中并没有出很大力，不仅品类少，单个品类下的SKU也单一，鲜有热卖的爆款商品，此外，与来自其他全球购供应商的百亿补贴价相比，亚马逊黑五价并非拼多多平台最低。 

不过，对于第一次参与“黑五”大促的拼多多来说，亚马逊的临时入驻是对平台最好的背书，借着亚马逊的国际名声，拼多多进入高端市场的路会更顺畅。而亚马逊今年7月关闭了其中国网站上的第三方卖家服务，保留了更有发展前景的跨境电商业务。艾媒咨询数据显示，2018年中国海淘用户突破1亿人，预计2019年中国跨境电商交易规模将超过10万亿元。亚马逊想从中获益，就要制衡考拉海购、天猫国际、京东国际，黑马拼多多是个不错的伙伴。 

延伸阅读：焦点分析丨京东、苏宁黑五重拾“百亿补贴”，拼多多又被抢生意 

四个月内上线5款社交类App，腾讯大厂也焦虑？ 

腾讯近期上线了一款名为“有记”的App，产品形态目前集合了微信的朋友圈功能和微博的话题广场功能。除了“有记”，腾讯过去4个月间还先后发布了视频美颜通话聊天App“猫呼”、恋爱交友App“轻聊”、虚拟人物社交App“卡噗”、真人语音直播交友App“回音”。短期内上线五款不同属性的社交类产品，腾讯对社交细分领域的重视程度可见一斑。 

腾讯加大对社交新产品的孵化，主要是为满足95后、00后等新一代移动互联网人群的社交消费需求。他们未来10年将是媒体消费的核心人群。不止腾讯，在移动互联网流量末期，国内其他互联网公司，都在紧锣密鼓地推进在社交产品领域的探索，包括字节跳动“多闪”和“飞聊”、京东“梨喔喔”、阿里“real真我”、百度“听筒”，微博“绿洲”，搜狐“狐友”，陌陌“ZAO”等，涉及陌生人社交、办公社交、语音社交、校园社交等多个细分领域。 

延伸阅读：腾讯再发社交新产品“有记”，对标微博绿洲？ 

小红书破解商业化难题，从“种草”到“直播”一个都不能少

11月28日，小红书宣布将内测推出创作者中心，并进行品牌合作平台、好物推荐平台和互动直播平台等重大更新。在此次推出的工具中，类似微博粉丝头条的“薯条”及带货直播功能，被认为是对创作者最有效的。“薯条”主要为新创作者的笔记引流，另外还有专门针对MCN机构的“超级大薯”流量包资源，可以反向促进MCN机构为达人投入成本。而有了直播，就能形成“直播+笔记”双向种草模式，并支持主播连线PK，红包互动等玩法。

对于小红书这种以内容社区起家的公司来说，商业变现非常难。一旦在纯净的内容社区中引入明显的商业交易，难免引起用户不满。小红书最大的优势在于它天然的“种草”属性。因此，从电商入手成为小红书突围的首选。增加电商直播后，小红书或许会迎来新的红利期。 

延伸阅读：最前线 | 紧跟拼多多之后，小红书也要开直播卖货了 

资本离场、投资重点转移，缺钱的生鲜企业还能走多远？ 

本周，生鲜电商呆萝卜表示，因经营不善导致资金紧张，公司经营受到重大影响。微信公众号“第三只眼看零售”的一篇文章，总结了2019年生鲜企业融资的两大趋势，一是资本投资逻辑发生变化，二是中小投资机构逐渐退场。从资本投资的逻辑上看，投资机构进入生鲜赛道，看中的是生鲜的高频、刚需属性，这能够增强企业与消费者之间的互动，进而实现流量变现。目前部分生鲜企业烧钱补贴用户的做法，已经触及了资本的容忍底线。生鲜电商的商业模式难以盈利，是资本不愿投钱的原因之一。 

另一方面，资本出现分流，中小投资机构逐渐退场。生鲜赛道目前对资本投入的要求比较高，不适合一般的创业者和投资机构参与，大型投资机构的机会更大。《2019社区生鲜调研报告》指出，与2018年相比，2019年生鲜领域投资总量和投资笔数双双下降。不过，一些顶级资本持续加码前置仓与社区团购，把重点放在了接近跑出模式的头部生鲜企业身上。 

延伸阅读：生死一线：9天9夜，呆萝卜保卫战 

奢饰品行业最大规模收购案敲定，LV母公司买下蒂芙尼 

11月25日，LV母公司路威酩轩集团（LVMH）官方宣布，将以每股135美元的价格收购珠宝品牌蒂芙尼（Tiffany），总金额超过160亿美元，交易最快将于明年中期完成。这笔交易不仅是路威酩轩集团成立以来最大的一笔收购案，也是奢侈品行业有史以来金额最大的收购案。

贝恩咨询公司的数据显示，珠宝是2018年奢侈品行业表现最强劲的领域，贝恩预计，2019年全球珠宝市场的销售额将增长7%。目前路威酩轩集团旗下还拥有宝格丽等珠宝品牌，但它的手表和珠宝部门今年前三季度的收入，只占了集团总收入的8.4%。收购蒂芙尼之后，路威酩轩集团有望将自己的珠宝业务规模扩大一倍以上。有分析认为，如今蒂芙尼不管是定价策略，还是品牌调性，都对年轻消费者有很强的吸引力，这也是路威酩轩集团此次收购的原因之一。 

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