从易烊千玺、肖战受热议，看流量明星的思变与破局

编者按：本文来自微信公众号“镜像娱乐”（ID：jingxiangyule），作者 梁嘉烈，36氪经授权发布。

近日，《陈情令》与《长安十二时辰》两部古装剧热播，两部剧主演肖战、易烊千玺也引起了热议。VLinkage7月2日的艺人新媒体指数显示，肖战、易烊千玺位列前两名，超过了2018年的新晋流量邓伦、朱一龙。

两部剧热播的同时，观众对肖战、易烊千玺两人的演技讨论也非常广泛。《长安十二时辰》剧集品质在线，易烊千玺演技虽较戏里不少老戏骨青涩，但作为新人而言值得肯定。《陈情令》中，肖战的演技也较《超星星学园》《斗破苍穹》等剧提升了不少。

这二人出道至今，都一度走的是流量路线，国民男团TFBOYS走出的易烊千玺自然不用多说，肖战也是男团选秀出身。曾几何时，流量是整个娱乐行业的“万金油”，但2018年，流量法则开始迅速失灵，市场大环境改变后，流量明星们也在思变。

前有四小花旦之一杨幂不断发力大银幕，后有归国四子之一吴亦凡走上接地气路线，他们转型的突破点不一，但无一例外，都在试图挣脱流量的标签。如今，虽然观众更为青睐老戏骨和实力派中生代演员，但留给流量们转型时间并非没有，只是转型并非易事而已。

01.市场走向理性、后生崛起，流量明星生存环境日趋艰难

2018年至今，流量明星的处境越来越困难是不争的事实。

从电影市场价值转化来看，2018年国产电影票房过600亿，但据今日头条娱乐白皮书显示，20位流量艺人贡献票房仅20亿元。从电视剧市场来看，鹿晗的《甜蜜暴击》、迪丽热巴的《烈火如歌》、黄子韬和杨幂的《谈判官》，都未掀起较大热度，成为爆款的，则是没有流量主演的《延禧攻略》。

从整个娱乐行业大环境来看，前几年行业迷信“大IP+大流量”的模式，流量咖位也慢慢与版权费直接挂钩，故而不少投资方开始加大投资押注流量。如今，流量逐渐带不动收视率以及票房后，市场议价能力也在下滑，加之行业进入寒冬期，资本开始寻找更具性价比的存在。

流量时代开启后，粉丝们不断为爱豆打榜、刷量，营造出一种“盛世”假象，2018年，明星全网热议水分占比达到了惊人的65.8%。但如今，行业开始提倡流量脱水，相关部门也加大了监管力度，蔡徐坤的1亿转发量就被央视点名。这一切都给出了一个信号，那就是流量明星很难再继续浑水摸鱼了。

此外，如今新一代小生小花风头渐盛。从小花来看，嘉人此前评出了新四小花旦，四人中张子枫、文淇均是实力派新生代演员，文淇有金马奖在手，张子枫也有《唐人街探案》《快把我哥带走》等代表作。相比之下，上一代四小花旦中的杨幂、杨颖却是长年混迹于偶像剧，演技备受观众吐槽。

从小生来看，前几年长期霸占流量市场的归国四子吴亦凡、黄子韬、张艺兴、鹿晗以及杨洋、李易峰等人，一直稳居艾漫商业价值榜前十，如今也已被邓伦、朱一龙、刘昊然等新势力替代。此外，如吴磊、曾舜晞、陈飞宇、彭昱畅等新生代男星也在渐渐崭露头角。

长江后浪推前浪，对流量明星而言，颜值和人设注定只能撑一时，毕竟没有人永远风华正茂，而后辈们却层出不穷。目前，初代老流量们大多都已迈入了30岁左右的年纪，杨幂在《巨匠》里梳下刘海，依然难以诠释少女感，为鹿晗、黄子韬偶像剧买单的观众，也在减少。

面对大众的吐槽，不少流量明星的粉丝总会反驳：“不喜欢可以不看”，但互联网时代，大众对流量明星已经避无可避。天下苦流量久矣，才有了今日大众对流量明星的“巅峰愤怒”。2018年，迪丽热巴打败殷桃、袁泉等一众实力派演员，凭借《漂亮的李慧珍》拿下了金鹰视后，被大众怒称“水后”、“水漫金鹰”，由此不难看出大众对流量明星的纵容度正在趋零。

02.从形象到人设、从作品到职业规划，流量明星的转型之路各不同

当下，不少流量明星不仅从市场“万金油”变成了“毒药”，对观众而言也成了“毒瘤”。

转型，迫在眉睫。流量明星们是被动的，是被市场和大众推动的，但若无法摘掉标签，成功转型，便面临着被市场淘汰的风险。

纵观目前流量明星们的转型之路，大抵有以下几种：

1.立专业人设、扬长避短

2017年、2018年吴亦凡和张艺兴分别担任了《中国有嘻哈》和《偶像练习生》的导师，在节目中大谈“freestyle”和“balance”，虽然两人都被质疑专业度稍有不足，但确实在一定程度上立住了自己的“专业人设”。今年，王源参加了《我是唱作人》，也让不少大众对他的印象从《青春修炼手册》中走出，有了新的认识。

吴亦凡、张艺兴都是以偶像、歌手身份出道，归国发展后虽有涉足电影、电视剧领域，但演技受到的认可并不高。近两年，两人在音乐领域寻找突破点，也称得上是扬长避短。欧阳娜娜也是如此，其主演的《是！尚先生》被不少人吐槽“零演技”，但专攻大提琴的她，在《乐队的夏天》里作为嘉宾表现得便较为游刃有余，受到了不少认可。

2.改变形象、人设

过去几年，不少流量男星在形象上与老一辈男明星相差较大，不少人也表示流量明星缺乏老一辈男明星的“硬朗”气质，在长相上更为阴柔。为了改变“靠脸吃法”、“粉面小生”的固定标签，不少流量明星在形象上也做出了改变。日前，杨洋就以寸头形象登上了《时尚先生》七月刊封面，一改往日“鲜肉”形象，向硬汉风靠拢。

成功改变人设的代表，当属吴亦凡。前几年吴亦凡的形象，一直如同他为Burberry走秀时一样高冷，在与虎扑直男的Battle中，他的“刚”也带着不屑向看客解释的意味。但从《大碗宽面》开始，吴亦凡便开始与大众和解，也抛弃了往日的高冷形象，不仅在《中国新说唱》中变得温柔，在《向往的生活》中也俨然邻家大哥哥。这种接地气的人设，也让不少路人对他的态度“柔和”了不少。

3.选择高质量作品

要说挑作品的眼光，自然离不开从流量成功转型实力派的易烊千玺。前几年，易烊千玺在影视作品中的露脸频率均不高，多数仅是客串，直到《这！就是街舞》《少年的你》《长安十二时辰》，他的作品才开始“集中轰炸”。这几部作品质量皆属上乘，精品输出路线，正是易烊千玺转型成功的重要原因之一。

今日《长安十二时辰》导演曹盾在接受采访时，也对易烊千玺给出了高度评价：“17岁，已经展现出了一个大演员该有的素质。《长安十二时辰》中高手如云，他身边都是一些老戏骨，千玺的发挥没有失水准，这让全组包括很多老的话剧老师都非常赞叹，这孩子不得了，这是当时在剧组里听到的最多的一句话。”

在作品的选择上，小花们如今也开始珍惜羽翼。近几年主演了《杉杉来了》《花千骨》《楚乔传》等贴着玛丽苏、大女主标签的偶像剧的赵丽颖，今年与正午阳光合作了《知否知否》。倪妮带来高分剧集《天盛长歌》后，选择了赖声川导演的话剧《幺幺洞捌》，该话剧豆瓣评分达到了7.9分，不少观众对倪妮在话剧中的表现给出了认可。

4.以大银幕正名

众多周知，大银幕对演员演技的要求较小荧屏更高，如果能带来一部电影代表作，对流量明星的意义自然不言而喻。小生中，转型较早的李易峰近几年接连带来了《建军大业》《心理罪》《动物世界》等多部电影作品，并参演了曹保平的《秦末无刀》。

和李易峰转型路线相同的还有杨幂。近一两年，杨幂电视剧、电影两手抓，作品输出除了《扶摇》《谈判官》《斛珠夫人》等剧集外，也陆续接了《绣春刀》《宝贝儿》等电影作品。《宝贝儿》中，杨幂为塑造角色甚至不惜“自毁形象”，可见其转型之心的强烈。但目前，这几部作品都未成功为杨幂正名。

5.再深造

流量明星中，王源、欧阳娜娜、王俊凯等虽年轻较小，但目前对职业生涯的规划却更为长远。已经侧重向音乐发展的王源，选择了世界上首屈一指的音乐院校伯克利音乐学院，和欧阳娜娜同校。王俊凯在考上北电之后，近几年也鲜少有作品输出，以学业为重。

注重自身实力的提升，对身带流量争议的年轻明星来说自然是更好的选择。流量明星，说到底更像是一个时代的快销品，虽成名带来的光环或许会令人迷惑，但最终自我实力的进阶，才是能走多远的重要决定因素。

03.宁在一思进，莫在一思停

近一两年，观众的审美不止停留在“颜值层面”后，老戏骨和中生代实力派演员受到推崇几乎是必然趋势。

2017年至今的不少高热度、高口碑作品，如《人民的名义》《都挺好》《破冰行动》中，无不是由老戏骨坐镇，再者，近一两年电影市场的“扛把子”，也是沈腾、黄渤、吴京等中生代演员，这些演员近一两年的讨论度均开始走高。此外，从《白夜追凶》《我的前半生》《都挺好》等剧翻红的潘粤明、雷佳音、郭京飞等，也收获了不少迷弟迷妹。

相信不少人对2019年的“新晋流量”苏大强并不陌生。但老戏骨成为流量，并不是从苏大强开始的，2017年，吴刚饰演的达康书记也是凭借表情包成为了“顶级流量”。《都挺好》火爆后，倪大红不仅拍摄了时尚杂志，还揽下了聚划算、银联等代言，可见不仅观众，市场对老戏骨的重视程度也已然不同。

雷佳音、潘粤明、郭京飞、吴刚、倪大红等近一两年的高流量，无不得益于角色塑造的成功。这些演技派不仅是剧情口碑的重要保证之一，也为观众带来真正有魅力的角色，流量和热度，自然也是水到渠成。演技和流量逐渐统一，也成为了市场的一大趋势。

那么，流量明星如今没有生存空间了吗？非也。首先，从娱乐市场来看，流量明星在综艺领域还是很吃香。今日头条娱乐白皮书显示，2018年流量明星对综艺节目的话题带动作用明显，如王俊凯、吴亦凡分别为《中餐厅2》《下一站传奇》贡献了49.3%及46.3%的热度。

此外，流量明星背靠粉丝经济，而深挖粉丝经济，是目前整个资本市场的主流。如今粉丝经济尚未出现偃旗息鼓之势，流量的粉丝购买力、消费力依旧强势。有粉丝经济加持，流量明星的倒台便不会如此迅速。

所以，市场留给流量明星转型的时间，还有，但是难度，也有。流量明星的转型，其实主要在于艺人与经纪公司思维的转变，经纪公司不能再着眼于短期价值，艺人自身也要思变。所谓思变，还是要拿出真正实在的作品，不仅是“做做样子”。以吴亦凡为例，如果没有《大碗宽面》的广为流传，他接地气的人设也不会快速在大众心中建立起来。

其实，流量明星毕竟自带话题度，对影视作品的热度贡献不可忽视，故而资本方会降低流量明星的中心位置，但不会完全弃用流量明星。2019年《破冰行动》的火爆，对黄景瑜和剧集来说便是双赢，《破冰行动》让黄景瑜的硬汉形象进一步走向大众，而黄景瑜也为该剧贡献了不少话题热度。

流量明星的衰落，流量时代的远去，说到底都是娱乐行业的一次思考、前进。对流量明星来说，宁在一思进，莫在一思停，物竞天择，跟得上时代的步伐，加速转型，便能适者生存。跟不上，或许只能被慢慢淘汰出局。