总理两会点拨“新零售”，雷军和这些大佬喊你线下开店！

文 | 万德乾

零售老板内参独家专稿 未经许可不得转载

每年全国两会，都是汇聚当下热门议题，提前捕捉全年动向的最佳场所。新零售，也概莫能外。

这期间，与电商和零售相关的业界人物，更是各方“围追堵截”的重点对象。这些来自产业的代表和委员，透露的哪怕只是只言片语，也是各方试图挖掘今年“新零售”大致趋势的重要信息。

不过，“新零售”的推进和演变，远比最初想象的要快。

当京东提出要开10000家线下实体店计划，到苏宁从线上平台“苏宁易购”，又大举拓展多业态、全渠道的线下实体门店，再到阿里巴巴不到一年完成私有化银泰、收购三江购物，牵手百联。

新零售的首次亮相，是资本的大举杀入，以及对线上线下两端的急于补齐。而这，距离马云去年10月抛出“新零售”概念，还不足半年。

如果将“新零售”假设成中国零售市场未来可预见的主流方向。那么，2017年，在未来中国商业零售史上，或将以“新零售”的元年姿态，开启零售业新的征程。

李克强总理报告：推动实体店和网购融合发展

3月5日，十二届全国人大五次会议开幕，李克强总理所做的政府工作报告中指出：“促进电商、快递进社区进农村，推动实体店销售和网购融合发展。” 

这已不是李克强总理首次在政府工作报告中，针对线上线下融合，促进网购与实体零售共同发展所作出的政策展望了。

2015年，李克强总理的政府工作报告，首次提出制定“互联网+”行动计划，“把以互联网为载体、线上线下互动的新兴消费搞得红红火火。”

2016年，李克强总理的政府工作报告，在2015年基础上，再次提出“壮大网络信息、智能家居、个性时尚等新兴消费。鼓励线上线下互动，推动实体商业创新转型。完善物流配送网络，促进快递业健康发展。”

连续三次的总理政府工作报告，都提到线上线下相融合。可以看出，线上线下相融合，渠道下沉，完善物流配送服务，将是国家在零售业长期坚持的政策指导方向。

雷军：电商遇挑战，小米三年内要开1000家旗舰店

3月5日，全国人大代表、小米科技董事长兼CEO雷军，在关于新零售的布局问题时，特意结合李克强总理在政府工作报告中，提到的结合实体零售和电商，推动消费需求。 

雷军表示，他个人理解的新零售需求，是结合线上线下，用互联网的思维来帮助实体零售转型升级，提高用户体验改善效率。“2016年全年，小米做了很多针对于此的实践，积累了宝贵经验。”雷军补充到。

作为互联网手机厂商代表企业，小米的产销一体化模式，让2015年年前的小米，依靠线上营销的诸多创新打发，取得了巨大的成功。

进入到2016年，随着步步高系的两个厂商，OPPO和VIVO依靠线下实体网络，三四线布局，一举超过小米，拿下国内手机出货量前两名。 

出货量的下滑，让小米重新评估自身定位。小米在零售终端的布局，也是小米对2017年转型升级的定位之一。 

1月12日，在小米公司新年年会上，雷军表示，小米起家的电商销售模式遇到了挑战。

雷军认为：“眼下只做电商已经不够，毕竟电商目前还只占社会零售总额10%，手机市场也才20%。” 

雷军表示，小米不仅要升级商业模式，还要把纯线上销售模式，升级到线上下融合的“新零售”。对此，雷军首先要做的，就是把小米之家，升级为品牌零售旗舰店。 

“小米之家至今已经开通54家，开一家火一家。今年我们计划开200家店，未来三年计划开通1000家小米之家。”尽快开出足够多的小米之家门店，是雷军“新零售”计划中，首先要完成的目标。

张近东：苏宁开3000家易购便利店覆盖乡镇

如果小米的“新零售”是开出1000家旗舰店，那么苏宁在2017年要做的，则是利用苏宁较早在线下零售互联网化领域积累的经验，加大对多业态的实体零售店的拓展。

3月4日，全国政协委员、苏宁控股董事长张近东表示，2017年，苏宁在一二线城市的核心商圈，将重点打造中国最大的“品质生活体验基地”。

而在在农村市场，苏宁推出“千店计划”，全年实现3000家苏宁易购直营店的目标，加速对乡镇一级的基层渠道的覆盖。

另外，针对社区的苏宁小店，专注垂直类目的苏宁超市店、苏宁母婴店，都将在2017年形成加速落地。

据悉，做出以上目标的苏宁，其决策离不开苏宁平台的大数据支持。苏宁平台数据显示，目前增速最快的产品，主要集中于智能化产品、中高端商品、海外商品；而增速最快的市场，三四线城市及农村市场。品质体验、品牌消费，正逐渐成为当下从消费端传递到零售业的主流趋势。 

淘宝怒怼马可波罗董事长：我们没有破坏实体经济

两会开幕前，全国人大代表、马可波罗瓷砖董事长黄建平提出议题，称类似淘宝这样的虚拟经济出现，已给马可波罗这样的实体品牌企业带来釜底抽薪的麻烦。

言论一出，淘宝怒怼。

针对黄建平的议题，淘宝官方给出的回应，也可谓是“釜底抽薪”。

淘宝认为，黄建平的议题，存在经济学常识错误。淘宝在其官方说明中强调：“不是只有制造业才代表实体经济，淘宝网是百分之一百的实体经济，实体经济搞得好有淘宝的‘功劳’。”

不仅如此，淘宝官方回应中，还引用李克强总理对“实体经济”的内涵的阐述。

1月4日，国务院常务会议上，国务院总理李克强提出：“网店是新经济，但直接带动了实体工厂的销售……都是在为实体经济服务，也是实体经济的一部分。”

这不是淘宝一次面对来自实体领域的质疑，当然，应该也不会是最后一次。

不过，全国人大代表、娃哈哈集团董事长宗庆后，虽曾多次对马云言论提出过不同意见，但在今年的两会期间，则对虚拟经济和实体经济之争，提出有利于淘宝的看法。

宗庆后认为，虚拟经济和实体经济并不是完全对立的，相反，用好互联网技术，将更有利于实体经济的发展。

“管理方面，信息化系统能减少很多劳动力；而设备方面，互联网技术更能确保产品质量。”宗庆后认为。

『本文封面图片来自：Yestone 邑石网正版图库』