给我一面国旗@微信官方 刷屏始末

编者按：本文来自微信公众号“万能的大叔”（ID：wannengdedashu），作者大叔，36氪经授权发布。

今天上午，没有一点点防备，@微信官方 又忙坏了……

其实从前几年的案例来看，国庆70周年这样重大的日子，一定会有刷屏案例。大叔本来还期待人民日报新媒体再次出马的“军装照”，没想到，腾讯新闻捷足先登，把2年前的“圣诞帽”几乎完美复制，成为今年国庆第一波真正刷屏的案例。

大叔简单做个分析。

2017年圣诞节前，朋友圈开始刷屏，大家纷纷在@微信官方 ，索要一顶圣诞帽，“戴”在自己的微信头像上，其实是腾讯旗下@天天P图 做的一款H5，可以自动帮用户PS上一个圣诞帽，借由在朋友圈@微信官方 这个梗，成功刷屏。

大叔当时写了一篇解读的文章，10万+的阅读量，百家号还上了百度的信息流，据说在当时还挺火的，全网累计阅读量应该超过大几百万吧。

原文在这里，可以看看：“请给我来一顶圣诞帽@微信官方”的刷屏始末

继续聊今天的刷屏。

刷屏的套路完全复制，具体步骤是：

1、素材。

腾讯新闻的品宣人员，做了一个H5，可以自动抓取用户微信头像，并自动上传一个添加了国旗图像的头像。这个套路与圣诞帽几乎一样，但它做了微调，大叔后面说。

2、借势。

这个H5选择在国庆节前推出，请注意，这里的时机非常重要，大叔在《刷屏》里反复强调，借势永远比造势容易得多，而借就要借大势！

同样在2017年，建军90周年之时，“军装照”的H5大活，累计PV接近8亿。

3、传染。

在朋友圈@微信官方 其实是一个谣言，但在这里更像是一个助推器，这个有些搞笑但极具互动性和传染性的行为，非常好的助推了这一事件。

大家先是跟风，被骗，然后自己找到办法，或者被别人提醒，每一次的互动，都在引爆这个事件。这是圣诞帽案例，给朋友圈刷屏最大的一个贡献。在国旗头像案例中，被完美复制。

4、拉新。

腾讯新闻这个H5，不只是蹭个热点，大叔多次说过，刷屏的目的要非常明确，而不应该只是刷一个存在感，虽然能做到存在其实已经很牛逼了，所谓，植入的深浅与刷屏的广泛与否有直接关系。

腾讯新闻选择了一个巧妙的做法，你可以免费制作2次国旗头像，如果要制作第三次，选择第三个新样式，你需要下载我。这就是一个典型的拉新目的，大叔的判断是，肯定会有拉新效果，但大部分应该基本可以满足2个新头像吧，所以，从实际效果来看，拉新虽然是目的，但应该不是主要目的，不然，可能的做法是：只给你试一次。

但这样的做法，裂变就可能会减少，毕竟下载一个app，再完成图片制作的步骤要比一个h5重多了。

5、风险。

2017年的小红帽，大叔看到，很多品牌都跟进了，包括微信官方自己，不知道今年是否有类似的情况。

但大叔必须提醒一句，国旗是不能用于营销和广告素材中，腾讯新闻的这种做法，是否涉嫌这个问题，大叔打个问号。传播的风险，需要提前排查，不然，越刷屏，问题越大。

另外，老问题，拉新才能继续玩这样的行为，是否涉嫌诱导下载呢？这个执法权在微信官方。

大叔想最后说的一个问题是：H5到底过时了吗？

大叔去年的观点就是过时了。

前几天，一位腾讯的公关还问我：大叔，今年有啥刷屏的H5案例吗？我的回复是没有，因为甲方没钱了，创意都跑去做短视频了。

现在来看，其实把成功刷屏的创意，轻量级地复制，找一个好时机，才是关键，而不是讨论h5这种刷屏或者传播的手段是否已经过时了。

最后的最后，再次强调一次，刷屏的套路，是可以复制的。

但遗憾的是，@微信官方 这个梗，估计不能直接复制了，虽然相距两年，用户被折腾两次之后，基本知道是一个套路，调侃微信官方 可能是下一个趋势，或者，你可以再去找找2年之前或者更久的案例。