市场要闻 | 阿里欲超60亿入股芒果超媒，“小芒电商”还有机会吗？

芒果超媒计划引入战投一事终于有了新进展，阿里有意耗资超62亿入局。

对于这笔战投，市场态度颇为平淡。今日芒果超媒（300413.SZ）高开0.54%后单边走低，盘中一度跌近5%，最终收跌0.98%。

昨日晚间，芒果超媒宣布收到杭州阿里创业投资有限公司（下称“阿里创投”）提交的申请材料。天眼查数据显示，阿里创投阿里巴巴的投资实体之一。

根据此前的公告，芒果超媒的控股股东芒果传媒拟通过公开征集受让方的方式协议转让其持有的9364.79万股无限售流通股，占公司总股本的5.26%，转让价格不低于66.23元/股。

以此估测，这笔协议转让的总规模将超过62亿元。据三季报披露，当前芒果传媒持股64.20%，一旦该交易达成，阿里方面将成为芒果超媒的第二大股东，控股权仍掌握在芒果传媒手中。

若成功牵手阿里，芒果超媒有望在得到资金补充的同时，借助阿里的电商优势推广“小芒电商”。小芒电商是芒果超媒基于长视频内容孵化的垂直电商平台。开源证券表示，引入阿里创投有利于芒果超媒探索内容电商的运作模式，同时借助阿里巴巴强大的电商供应链，减少前期投入，降低运营风险。

对于芒果发力电商业务，民生证券认为，在会员和广告业务之外，电商变现有望为芒果超媒打开第二成长空间。目前，芒果超媒已经开始试水相关电商业务，包括推出《来自手机的你》，尝试综艺+带货模式；推出电商栏目“芒果好物”，售卖自有综艺IP衍生商品等。

不过，国内电商市场已然是一片红海，在阿里、京东、拼多多等巨头林立的情况下，芒果想要在其中站稳脚跟并不容易。