谷歌加码电商，旗下YouTube将增加购物功能

YouTube将增加购物功能

据外媒报道，谷歌计划推动旗下YouTube从内容平台向电商平台转型，并打通全球最大的电商SaaS平台Shopify。

用户在YouTube上观看视频即可完成购买，实现一站式购物。这意味着，谷歌将打造YouTube电商闭环。

YouTube做电商已经积累多方面优势，包括流量、内容和用户习惯。据了解，YouTube目前月活超20亿，并且拥有大量带货视频和KOL，商品测评、礼物选购等视频内容备受欢迎。

谷歌发布的在线消费者行为报告显示，近半数消费者会搜索商品视频辅助购物决策，并且YouTube上推荐的商品更容易被消费者接受。不过此前，YouTube更像种草平台，主要是为商家导流，自身并未构建起电商闭环。

谷歌涉足电商由来已久，早在2013年就推出主打当日送达的配送服务，只是最终以失败告终。2018年，谷歌推出Google Shopping，再次试水电商。2018年以来，还先后与家乐福、京东等达成合作，共同探索电商业务，但都没有引起太大市场反应。

今年初，PayPal前高管比尔·雷迪出任谷歌商务总裁，释放出谷歌加码电商的信号。今年以来，谷歌围绕Google Shopping展开一系列变革，包括可免费发布产品、免除销售佣金、开放第三方支付等。同时，谷歌还推出视频电商平台Shoploop，布局短视频和网红带货等。

受疫情影响，今年第二季度，谷歌核心广告业务营收同比下滑8%。作为对比，亚马逊的营收同比增长40%。

主编点评：电商有机会成为YouTube甚至谷歌的第二增长曲线。YouTube不缺流量，也不缺带货视频和KOL。对它来说，打造电商闭环更棘手的是要平衡好社区内容和电商内容……

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