Apple TV份额跌至15%，苹果或将寄希望于4K新品

编者按：本文来自腾讯科技，综合：晨曦，36氪经授权发布。

除了智能手机之外，以大屏电视为核心的客厅娱乐市场，也成为时下热点之一。谷歌、亚马逊和苹果等公司展开了激烈争夺。最近的一个市场调查报告显示，苹果机顶盒表现不佳，美国市场的份额已经跌到了15%，而在今年秋季，苹果预计将会发布超高清版本的新机顶盒，不过该产品定价比较高，是否能够挽救苹果的份额，还是个未知数。

过去，许多家庭通过平板电脑来观看电影和电视剧，但是如今，大屏电视机正在成为客厅娱乐的核心设备，对于非智能电视用户而言，他们仍然需要购买机顶盒或者视频棒产品（体积小巧，类似闪存盘，直接连接电视机的HDMI接口），由此形成了一个视频娱乐硬件市场。

据美国科技新闻网站TheVerge报道，最近，美国市场调查公司Parks Associates对美国一万个家庭进行了调查，了解大屏娱乐设备的市场。

调查发现，Roku公司目前排名第一，市场份额从一年前的32%上涨到了37%。领先优势十分明显。

亚马逊公司也获得了显著的增长，市场份额从一年前的16%增长到了24%。

苹果的结果却比较糟糕，市场份额从一年前的19%下跌到了15%。

之前其他公司的调查结果也显示，在美国客厅娱乐设备市场，苹果公司已经成为倒数第一名，而且销量和份额都在下滑当中。

据美国媒体分析，苹果的市场份额下滑，主要原因是产品定价过高。目前，Roku、亚马逊和谷歌等公司都推出了100美元左右的机顶盒，以及几十美元的视频棒，性价比较高。 反观苹果，其机顶盒目前分为两个版本，分别定价150美元和200美元，价格水平略高。

以亚马逊为例，该公司的机顶盒定价仅为80美元，另外也推出了更便宜的视频棒，仅售40美元。

上述报告也显示，谷歌推出的Chromecast视频棒市场份额略微缩水，从去年的21%下降到了18%。

据报道，除了硬件性价比之外，Roku的相关视频软件已经预装到了许多设备和电视机当中，推动了产品销售，目前亚马逊也在采取这一战略。

客厅互联网的重要性正在攀升，许多电视机厂商也纷纷转型成为视频内容运营商，通过视频点播、视频会员和广告服务来获取收入。

此前，苹果也专门为机顶盒推出了操作系统，并且邀请第三方开发适合大屏幕的应用软件，但是从目前来看，苹果机顶盒的市场渗透率不高，接近于苹果iOS操作系统在全球智能手机市场的渗透率。

比较低的产品销量，也将打击外部开发者的兴趣。

在过去多年时间里，苹果公司把精力和资源重点放在了智能手机项目上，手机也贡献了公司三分之二的收入，与此同时苹果的个人电脑业务、机顶盒业务被忽略，产品更新缓慢，许多性能指标已经落后于对手。

令人不可思议的是，夏普等电视机厂商正在谋划推出8K产品，然而时至今日，苹果机顶盒支持的视频清晰度只有1080P，苹果并未支持4K。不过最近一系列迹象显示，苹果极有可能在秋季发布会上，推出支持4K和HDR的机顶盒。

另外，苹果的影视内容商店预计也将推出4K视频内容供消费者下载。

有媒体指出，苹果应该跟随行业潮流，推出性价比更高的视频棒产品。不过历史上，苹果一直希望推出配置更高、性能更好、价格也更高的产品，因此推出廉价视频棒的可能性甚微。

视频硬件和内容的结合，已经成为行业趋势。不过奇怪的是，苹果已经进入了原创影视领域，并且计划在今年投入10亿美元用于拍摄作品和购买版权，但是苹果原创视频的目标，并非推动机顶盒的销售，而是要推动更多消费者购买苹果音乐服务的会员。

时至今日，苹果也没有自己的网络视频服务，仍在提供十分古老的电影电视剧购买和租赁服务。