阿里新零售的新成员“新华都”股价快翻倍了，可未来挑战才刚开始

正当我刷着新闻，我司一资深股民L老师发来一消息 ：“当时让你写的新华都，从那天起，股价天天涨停，从8.11元涨到14.37元了。”

我一瞅，果然新华都股价快翻倍了，今日再次涨停，六个交易日累计涨幅达77.2%。

L老师口中的那天，指的是9月26日——新华都这家传统零售企业朝互联网融合发展的转折点。当日晚间，新华都发布公告称，公司控股股东新华都集团与阿里巴巴（成都）软件技术有限公司、杭州瀚云新领股权投资基金合伙企业（有限合伙）签订《股份转让协议》。前者将所持有公司10%的股份，转让给阿里成都及其一致行动人杭州瀚云，双方各持有总股本的5%。转让完成后，新华都集团持股比例变更为28.49%。

公告称，合作各方将资源互补，共享供应链优势。新华都作为线下零售玩家，也将基于阿里系公司的持股，连接到阿里集团的线上资源，与如淘宝到家等业务合作。另外，会员、支付系统也会打通。

不仅如此，新华都还与阿里巴巴集团子公司杭州阿里巴巴泽泰签订建立新公司协议。双方分别出资1亿元，共计2亿元，建立福建新盒网络科技有限公司（暂定名），两者各占50%股份。新华都公告称，与阿里泽泰彼此将充分利用自身优势，在福建省范围内投资开设和经营创新门店。

新华都官方资料显示，公司目前集大卖场、百货、超市、购物中心、体育用品店及电子商务等多种业态， 为用户提供服饰、日用品、生鲜、熟食等商品，以及餐饮、娱乐等服务。新华都财报数据显示，截止2016年12月31日，公司门店数为133家，其中超市124家、百货9家，今年计划新增10家连锁门店。

消息公布后，9月27日新华都复牌，开盘后即涨停，涨幅达9.99%至8.92元，彼时市盈率是128.6。

新华都的股市行情一路走高，某种程度反映出市场对以新零售概念，用互联网升级、改造、融合传统零售做法的看好。此情此景，同样曾在阿里其他布局新零售的几家传统零售企业上演。

今年5月，阿里巴巴集团向易果生鲜收购联华超市2.01亿股内资股，坐拥18% 股权成联华超市第二大股东。拥有大型综合超市、超市及便利店三大主要零售业态的联华，截至2016年12月31日，总门店数目已经达到3618家，覆盖19个省份及直辖市。阿里方面表示，未来将通过大数据重构新零售门店，提高商业运作效率，打通线上线下，形成一体化商品、支付、物流、会员等生态体系，提升用户消费体验。

随后开盘，联华股价则迎来34%的高幅增长，29日盘中甚至达到4.21港元，为自2015年9月初以来高位。

而在联华超市之前，阿里就已涉水收购线下超市。去年底，阿里巴巴集团子公司阿里巴巴泽泰将浙江省最大连锁超市之一三江购物“收至囊下”，以21.5亿元获得后者32%股权。同时，双方还共同出资 5000 万元设立宁波泽泰网络技术服务有限公司，阿里泽泰持 80% 的股权，新公司主要负责鲜生店的建店服务和日常线上运营，包括App运营、物流履约运营以及其他鲜生店业务运营。截至2016年上半年，三江购物在浙江省内拥有门店165家。

三江的股价更是开挂般飞涨。去年11月，阿里系入股后，身为马云提出“新零售”概念紧接着下的“第一子”，三江一扫前10个月股价一直横盘的“阴霾”，愣是把2016年全年涨幅提振了238.25%，最大涨幅超5倍。

无论新华都、联华还是三江，短期内拥有高涨幅都是市场对新零售业态的未来抱持期待。当然，变革非一朝一夕即可达成，新零售门店样板尚需打磨，推广更得耗费时日。目前，就公开报道而言，联华超市新零售门店动态暂且未知，而三江最新半年报提及，今年1月创新门店宁波甬江店开业，门店采用阿里巴巴的新零售经营模式，以此为探索、改进样板，未来再延伸至新创新门店。

反映至股价上，可以看到这两只新零售概念股票，历经初始疯涨后有所回跌。但难以否认的是，“新零售”的确为这些亟待转型的企业带来了新的曙光，疯涨就是明证。可这之后挑战才刚刚开始，最后新零售能对传统企业发挥多大功用，还是得有真正新零售门店的东西做出来。那时，市场将用价值“说话”。