2021年全球授权商Top75：第一名授权商品一年卖了540亿美元，奥飞三丽鸥等上榜

本文来自微信公众号“三文娱”（ID:hi3wyu），作者：YellowTaste，36氪经授权发布。

奥飞授权商品销售额4.5亿美元排在第39位。

授权商品一年卖出多少，IP授权方才能位列全球Top75?

License Global给出的数据，是2018年4.9亿美元，2019年4.35亿美元，2020年0.65亿美元。

这一巨大差距背后，与新冠疫情有直接的关系。

相较于前几年的榜单数据，License Global给出的2021年排名也出现了明显的变化——迪士尼仍以540亿美元的授权商品销售额继续领跑，排在前十的IP授权方有了新面孔：精灵宝可梦和Bluestar Alliance，前者依靠电子游戏、手机App和集换式卡片在疫情影响的2020年依然收获了51亿美元的销售额，同比增长9亿美元，位列榜单第8；后者作为体育用品品牌，依靠从Nike收购的Hurley和广泛的线上销售渠道收获了10亿美元的销售额增长，位列榜单第9。

此前排在前十的IP授权方，有的也在2021年跌出前10。如，如东映动画。尽管东映动画旗下有「龙珠」这样的顶级IP，也只能在2020年保持基本稳定的态势，销售额由19年的39亿美元下滑到20年的38亿美元，在榜排名下降至第11位。

从IP授权方所在地来看，和往年一样美国、欧洲、日本公司几乎包揽了整个榜单，奥飞娱乐和天络行两家中国公司在2021年分列第39位和46位。

 

2021年全球授权商Top75

License Global每年发布的全球授权行业年度报告及榜单，是根据上一年国际市场上IP/品牌授权方面的概况，及各家版权方的被授权商品（包括玩具、婴童、幼教、游戏等）销售额总结得出。

因为疫情，“一些公司的2020年财报和其他能够佐证授权商品零售的数据不能被认可”，所以License Global一改统计全球授权商Top150的传统，2021年缩减为了Top75。

排在第一位的，还是迪士尼。虽然迪士尼的乐园业务，专卖店收入在2020年受到了巨大的冲击，但授权商品销售额与2019年的547亿美元相比，下降幅度较小，为540亿美元。凭借这一不错的销售成绩，迪士尼继续稳居License Global全球授权商第一名。

除了迪士尼，排在2021年全球授权商Top10的还有：

一年被授权商品销售301亿美元的Meredith Corporation、138亿美元的Authentic Brands Group、110亿美元的华纳传媒、78亿美元的孩之宝、75亿美元的NBC环球、58亿美元的ViacomCBS、51亿美元的宝可梦公司、45亿美元的Bluestar Alliance及39亿美元的三丽鸥。

如果仅看被授权商品销售额，2021年全球授权商Top10与2020年并无大的差距。如，2020年全球授权商排在第10位的也是三丽鸥——被授权商品销售一年44亿美元。

但自11位开始，IP授权方和被授权商品的销售额就有很大差距了——2018welch’s（美国饮料品牌）以4.9亿美元的商品零售额位列当年榜单第75，而2020年第75名Rust-Oleum（美国工业涂料品牌）仅有0.65亿美元的销售额。

此外，也有新的IP授权方入榜，如排名在第63的美国邮政和第69的F1。

美国邮政（United States Postal Service）

美国邮政是首次进入全球授权商榜单的品牌，初次亮相就以2亿美元的授权商品零售额排在了榜单第63位。

2020财年（2019年10月1日至2020年9月30日），美国邮政总营收731亿美元，与上年相比增加近20亿美元，同比增长25.3%；净亏损92亿美元。相较于2019年，2020年美国邮政包裹数量激增近12亿件，增幅达到18.8%。

从授权商的角度看，美国邮政2020年的关键词是“合作”、“混搭”和“疫情”。在2019年，美国邮政就与著名快销品牌Forever 21尝试了授权合作，产生了不俗反响，使得街头品牌们开始对与美国邮政合作产生兴趣。

2020年春季，著名潮牌Anti Social Social Club（ASSC）与美国邮政打造全新的联名系列，该系列的设计灵感来源于美国邮政的员工制服，在基础的蓝色系列服装中加入ASSC的常见的粉色元素，结合品牌标志性logo推出夹克、衬衫、T-shirt、帽衫与帽款。该系列在上架20分钟内被抢购一空。

图为：USPS × ASSC 部分联名款

2020年夏季，则是美国邮政品牌的高光时刻。

受新冠疫情对美国的影响，美国邮政成为了美国人民心目中最具必要性和最值得信赖的品牌，美国晨间咨询公司（Morning Consult）认为，正是美国邮政及其员工在疫情期间稳定的运送重要物资才使得整个国家能够平稳有序地运转下去，美国主流媒体《纽约时报》更是声称美国邮政是时下最火的新品牌、新时尚，并大力宣传由美国邮政官方授权的商品，包括邮差狗服装、印有彩虹色信封的露脐装等，这些授权商品都迅速在美国邮政的网站上售罄。

2020年秋季，美国十大奢侈品专卖店之一的弗雷德西格尔（Fred Segal）推出特别系列“Freg Segal Loves USPS”。此外海莉·比伯（Haley Bieber）、佐伊·达奇（Zoey Deutch）等一众明星都用上了USPS × Casetify系列手机壳。

图为：USPS × Casetify 限量手机壳

在2020年这个特殊的时刻，美国消费者对美国邮政品牌有了新的认识和理解，他们对美国邮政的支持甚至可以说是狂热的，这成为授权商品销售额得以爆发的重要原因之一。

F1（世界一级方程式锦标赛）

F1也是首次上榜的品牌，但其与美国邮政在疫情中的光辉处境完全不同——F1车手是受疫情影响最大的运动员之一。2020年，F1取消了开幕战，取消了上海站，更是遭遇了4个月的停摆期。据F1官方财报，2020财年，F1总收入为11.45亿美元，较2019年的20.22亿美元锐减44%；净亏损3.86亿美元，而在2019年则是盈利1700万美元。

好在F1授权商品零售额主要来源于游戏，赛事的空白和居家隔离的无聊或许在某种程度上提高了人们对游戏的热情，F1授权游戏包括F1 2020主机游戏（在美日欧，电视游戏比电脑游戏更为普遍）、F1移动赛车游戏、F1 manager、F1电竞方向盘（游戏外设）等。此外，各类价格不菲的F1赛车模型也是极受欢迎的授权商品。2020年，F1以1.36亿美元的授权商品零售额排在榜单第69位。

 

还有这些在榜IP授权方

1、好时

好时是北美地区最大的巧克力和糖果制造商，2020财年，好时集团归属于母公司普通股股东净利润为12.79亿美元，同比增长11.22%；营业收入81.50亿美元，同比上涨2.05%。

好时以巧克力闻名，其授权商的身份往往被忽视。2020年在授权方面，好时集团位列榜单第24位，授权商品零售额达到了17亿美元，其中，授权食品涵盖了包括巧克力、饼干、冰淇淋、冷冻甜品、谷类食品等类别，授权百货则涵盖了衣食住行的方方面面，包括服装和配件、袜类、睡衣、浴室用品、化妆品、珠宝、装饰品、游戏、家居用品、厨具等类别。

2019年，好时授权商品品牌由高到低排序依次是好时品牌、锐滋花生牛奶巧克力品牌（Reese’s）、好时之吻品牌、水果软糖Jolly Rancher品牌、健康保健品牌、York品牌、Twizzlers糖果品牌。

2020年，好时继续通过众多渠道在不同的领域和地区授权其品牌。授权范围包括超过70家食品供应商和一般商品供应商，范围跨越北美洲，亚洲，英国，澳大利亚、新西兰和拉丁美洲。好时公司与零售合作伙伴在所有分销渠道（包括大众商场、杂货店、超市、大卖场、便利店、中端、家装城、特产商店等）进行了重点合作。好时的授权计划将在2021年和2022年通过与新的合作伙伴推出新的产品类别在全球范围内扩展。

在北美，好时将继续扩大其在战略食品和饮料领域的业务。同时扩大了以时尚为主导的授权服装计划，增加了与行业领导者Mad Engine、Bioworld和AME的合作。此外，好时将推出家居授权系列，从事生产和销售好时艺术授权品。

2020年，好时集团授权商品零售额的增长来源于拉丁美洲和亚洲。在拉丁美洲，好时集团推出了冰淇淋、爆米花、奶制品等种类的新授权商品，并扩大了好时麦片的零售和分销渠道；在亚洲，好时集团在各地推出了90多种新的食品和饮料产品。2022年，好时集团将扩大印度的授权商品种类，因为印度已被该集团确定为将带来增长的关键市场。

2、芝麻街

当我们在满大街都能看到KAWS时，却常常忽略了作为授权商的芝麻街。作为近几年的授权大户，2020年并没有影响这个诞生于1969年的IP授权各类商品的脚步：当疫情来袭，芝麻街给街上的居民们都带上了口罩，并公布源画册，同时与Trevco等多家公司合作销售该系列主题口罩；首次亮相乐高，其套装充满细节，有Elmo和朋友、Hooper的商店、奥斯卡的垃圾桶等丰富内容；

与京东合作，打造元旦活动系列，包括一系列服装、配饰和毛绒玩具；与街头品牌champion联名，用粉丝最喜爱的人物掀起了一股怀旧浪潮……多频次宽领域的授权活动使得芝麻街在2020年获得了14亿美元全球授权商品销售额，排在榜单第27位。

3、奥飞娱乐

来自中国的奥飞娱乐以4.5亿美元的全球授权商品零售额排在了榜单第39位。

奥飞娱乐的主要业务为玩具、影视、婴童用品、电视媒体和游戏；顶级IP有《超级飞侠》《萌鸡小队》《喜羊羊与灰太狼》《巴啦啦小魔仙》等；其合作伙伴包括沃尔玛、亚马逊、乐购、阿里巴巴、家乐福等。

奥飞娱乐2020年的营收构成

根据奥飞娱乐2020年年度报告，2020年奥飞娱乐实现营业总收入23.68亿元，其中玩具销售收入同比减少21.86%。

但是，公司的婴童用品的收入不仅没有受到疫情的消极影响，反而同比增长8.10%，实现逆风增长的关键在于《超级飞侠》授权商品在海外的成功，其超过250种授权类型，涵盖了从玩具到出版、服装、户外、滑轮、拼图、食品和医疗保健各种类别。

尽管受到新冠疫情的冲击，2020年《超级飞侠》的授权商品在德国、墨西哥和俄罗斯的数量和种类都在不断增加，且销售方面也取得了巨大的成功。

此外，奥飞娱乐计划推出两项学前儿童观看的新动画IP，同时启动对应的玩具生产线，预计该计划会在未来继续带动奥飞娱乐授权商品零售额的增长。

4、动视暴雪

排在榜单第49位的动视暴雪，在2020财年全球授权商品零售额达到了3.17亿美元。

在动荡的2020年，动视暴雪的净营收为80.86亿元，同比增长24.61%，且该公司依靠其强大的号召力，依旧在全球范围内拥有超过4亿的稳定活跃玩家，旗下的《使命召唤》更是创下了全球活跃用户超过一亿的记录（包括《使命召唤：战区》《使命召唤：黑色行动 冷战》等）。

图为：《使命召唤：黑色行动 冷战》 2020年11月13日正式发售

在《使命召唤》之外，《魔兽世界》也在继续从经典和现代两个维度为动视暴雪带来授权商品销售额，且劲头在2020年变得更强——这是《暗影之地》强劲的销售力度所推动的。老牌IP的长青，为动视暴雪取得月活2900万用户的优异成绩作出了不可磨灭的贡献。

图为：《魔兽世界》新资料片《暗影之地》宣传图

《炉石》和《守望先锋》也都稳中有进，《守望先锋》仍有庞大的用户群，据动视暴雪披露，《守望先锋》月活玩家在1000万左右，且黏性很高，并对将要推出的《守望先锋2》抱有期待。此外，电子竞技也是增长点，《使命召唤》联赛在2020年9月结束了首个赛季，数百万玩家观看了比赛直播，决赛更是创下了收视纪录。

游戏外设、周边、衍生品等也是动视暴雪的不可忽视的重要领域。

《使命召唤》与包括ASTRO、KontrolFreek、Nacon和SCUF在内的合作伙伴推出了外设系列，让玩家更朝游戏设定的“冷战”有更进一步的体验。《魔兽世界》则通过与法国知名桌游厂商Asmodee合作推出了实体桌游《Days of Wonder：Small World of Warcraft》，外设方面则与罗技（Logitech）和Secretlab合作，让艾泽拉斯与现实世界融为一体。《守望先锋》则转战授权服饰，与pull&bear、Funko等服装品牌推出联名系列。

图为：桌游《小小魔兽世界》

图为：pull&bear × 守望先锋 联名系列

以全球授权商品零售额2.5亿美元的成绩排在榜单第58位的Funimation是全球知名的动漫发行公司，在全球拥有自己的流媒体平台，主要以播放日本动漫为主。大量日本动漫，包括《进击的巨人》《龙珠》系列、《海贼王》《东京食尸鬼》等，都是由该公司引入北美。

图为：Funimation流媒体平台

在2020年，该公司的顶级授权项目有：我的英雄学院剧场版：heroes rising、经典怀旧系列牛仔贝博普（Cowboy Bebop）等。随着进击的巨人最终季在去年十二月首播，该公司推出相关的最终季纪念商品系列受到广大粉丝的追捧，且热度持续到了2021年。

随着动漫在西方市场变得越来越主流，像《我的英雄学院》《龙珠》和《进击的巨人》这样受欢迎的动漫作品会越来越多，西方的受众群也会越来越大。新粉丝不断涌入Funimation，该公司也计划扩大热门IP，如《炎炎消防队》（Fire Force）《东京食尸鬼》等授权商品种类和零售量。Funimation还表示，根据相关数据，他们的受众群通常也是游戏迷，两个群体的重合度极高，所以未来也计划向游戏方面发展布局。

此外，Funimation在2020年宣布与B站合作，将国产动漫《天官赐福》带到海外市场。据腾讯网消息，2020年第四季度《天官赐福》的英文字幕版在Funimation流媒体平台上播出，这也是Funimation首次引入中国动漫。