最前线丨再推广告新品的亚马逊，将成谷歌和Facebook劲敌

彭博社5月15日称，零售巨头亚马逊正测试一款新型展示广告产品，这一举动或将对谷歌、Facebook等公司的广告业务造成威胁。 

据了解，亚马逊各大网络平台上的商家可以用这款广告产品购买广告点位，通过这款产品，商家可以在网上追踪购物者消费行为，由此吸引消费者回到亚马逊平台选购商品。知情人士透露，该公司将于本月邀请一些商家测试新广告。

与谷歌、Facebook等公司不同，这是作为零售商的亚马逊的独特优势。访问者到亚马逊电商平台的目的是购物，而不只是简单地浏览，从这个角度看，亚马逊无疑是更加理想的广告场所。

而对于谷歌来说，更严峻的问题是，曾经的盟友，如今成了劲敌。

今年4月底，亚马逊已经完全停止在谷歌上购买广告。 这一举动不仅让谷歌丢掉一份大的广告订单，还直接影响了谷歌广告的售价。

事实上，从去年开始，亚马逊已经盯上了在线广告这块大蛋糕，毕竟这是一个现金流规模达数十亿美元的市场。

据 CNBC 去年12月援引知情人士消息称，亚马逊已开始在其投资的网站上悄悄尝试各种形式的广告产品，包括赞助产品广告、头条搜索广告以及标准化的产品展示广告，似乎已经做好准备在2018年正式进军在线广告领域。 

不过，今年1月，瑞惠银行分析师表示，刚入局广告业的亚马逊并不会威胁到谷歌和Facebook。

然而现实情况却刚好相反。

广告业务在亚马逊的利润增长中占据着越来越重要的作用。

亚马逊第一季度毛利润增长了70亿美元，在过去两年里，其毛利润率一直保持在30%左右，今年第一季度首次上升到40%。摩根士丹利在报告中指出，亚马逊的高利润率业务比如云服务AWS、广告和Prime会员服务是推动公司毛利润和毛利润率增长的主要因素。该报告称，这三项业务都在加速增长，估计它们上个季度贡献了35亿美元的毛利润。

也就是说，刚做广告不久的亚马逊已经通过其在线零售网络赚到了不少钱。尽管目前的量级和谷歌、Facebook的上百亿美元还有差距。

值得注意的是，除了广告业务，亚马逊和谷歌等公司也在其他领域展开竞争。

以语音商务为例，目前语音商务已经成为一种很有希望的新的购物方式，这对亚马逊和Alexa来说是一个巨大的胜利。而今年3月，谷歌宣布了一项名为“购物行动”的新计划，以挑战亚马逊在语音商务方面的优势，允许用户通过语音在Google Assistant平台上购买产品。