最前线 | 实物商品网上零售额逆势增长3%，疫情当前电商销售有望加速

受到新冠疫情的影响，社会消费品零售总额同比两位数下滑，但实物商品网上零售额却逆势增长。

国家统计局3月16日发布的数据显示，2020年1-2月，国内社会消费品零售总额达到5.21万亿元，同比名义下降20.5%，上月则同比增长8%。

图片来源：国家统计局，36氪制图

按消费类型分，餐饮收入为同比下降43.1%至4194亿元。1-2月，多数消费者被困家中，餐饮行业遭遇巨大冲击。商品零售收入同比下降17.6%至约4.79万亿元，其中珠宝、汽车、家具成为销售额下降最多的实物消费品类。

数据来自国家统计局，36氪制图

今年前两个月，电商领域增速较2019年出现大幅回落。1-2月，全国网上零售额（包含实物商品和虚拟服务类商品）约为1.37万亿元，同比下降3%。其中，实物商品的网上零售额约为1.12万亿元，同比增长3%，2019年则同比增长了19.5%。

“实物商品网上零售额3%的增速还是可以的，在预期之内。”海豚智库创始人李成东对36氪表示，“现在大家都从线下转到线上消费，电商行业整体是受益的，理论上应该涨更多。没有大涨是因为疫情对物流的影响非常大，再有就是品类结构差异，汽车、家电等大件大家都不消费了。预计整个电商市场的销售额到3月份的时候会恢复较快增长，4月、5月加速，2020年全年电商销售额将有望增长30%。”

统计局的数据显示，在实物商品网上零售的具体类别方面，消费者吃和用的商品1-2月分别增长了26.4%和7.5%，穿的商品则下降了18.1%（2019年为增长15.4%）。这或将特别影响阿里。“阿里以服饰品类为主，线上线下的合计份额达到50%左右，服装卖不动，阿里一季度的财报可能会受到比较大的影响，”李成东告诉36氪。

为了刺激消费，3月13日，发改委、工信部等23个部门联合发布了19条关于促进消费扩容的举措，明确要加快完善促进消费体制机制，发挥消费的基础性作用。

在此背景下，券商机构看好电商行业的发展。中信证券在3月15日发布的研究报告中，建议投资者关注电商这类疫情影响相对较小甚至利好，且长期格局清晰的行业，重点推荐关注美团点评、拼多多、京东、阿里巴巴等互联网消费类公司。

（题图来自视觉中国）