悄然上线的「淘宝陪玩」，能否让这个饱受争议的行业成为主流？

2018 年，36氪曾在文章中指出，随着电竞产业链的成熟，陪玩将成为其生态中的重要一环，而随着陪玩平台的出现，则让这个已经存在多年的行业拥有了规范化的机会。

近日，据36氪观察，淘宝在其 App 中上线了陪玩分类，用户在搜索栏中搜索“陪玩”即可得到定向分类的结果，而据知情人士透露，淘宝后期还计划推出陪玩平台 App。

从目前的搜索结果来看，绝大部分天猫店已提供陪玩/陪练服务超过半年，所以此次上线可以理解为是一种资源规范与整合的行为。

首先，搜索结果的头图，都打上“淘宝陪玩”的标签，并写出了导师昵称、店铺名称，陪玩师的照片也多以半身照为主——而在目前国内较火的陪玩平台上，陪玩师的照片则更多是生活照。

这样的设计，虽然让淘宝陪玩师们失去了第一时间展示个性化的机会，但相信淘宝也希望陪玩行业能够往正规的道路上发展，并通过更多条件限制，降低陪玩社交可能带来的各项风险。

从品类到品牌，行业格局是否受到影响

陪玩平台发展至今，头部效应已开始显现。

除了一些基于小程序的陪玩平台以外，主流陪玩平台比心App、暴暴（原暴鸡电竞）等在经历了多次改版甚至下架风波后，开始走上正轨。

36氪文章《陪玩——2018 电竞产业新战场》中，曾分析过的三家陪玩平台的App Store下载量（数据来源：七麦数据）

从数据来看，比心App目前的下载量处于头部，且已与其他垂直类平台拉开了差距。根据比心方面提供的数据显示，截至 2019 年 2 月，平台认证的游戏大神（陪玩师）超过 100 万，平台激活用户数超过 1700 万，日活数据在 50 万左右，月新增激活量超过 150 万。

虽然营收与利润方面官方暂未透露，但从每小时陪玩单价（数十元至上百元不等）来看，仅比心App的月流水便可达数亿元级别。而在高速增长的情况下，对于具备流量优势的淘宝来说，只要陪玩流程合规，那么这项业务便是值得尝试的。

目前，淘宝陪玩的陪玩师资源仍然基于天猫店，但36氪发现，在社区平台上也已经出现淘宝“陪玩APP”招募陪玩师的信息。

现阶段上线的“淘宝陪玩”分类，更像是淘宝在陪玩领域的小试牛刀，陪玩师们并不归属于淘宝，平台也不需要承担过多风险。

长远来看，拥有“自营”属性的淘宝陪玩App如若上线，依托淘宝的流量将会对已经成熟的平台造成威胁，但巨头入局也会促使陪玩行业被更多人接受和认可，也有利于行业规范的建设并让行业发展方向更加明朗。

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