印尼快时尚电商 LYKE 获得400万美元 A 轮融资，专注移动端，用快和本土特色抢占抢占印尼时尚市场

印度尼西亚时尚 App LYKE 近日宣布完成了400万美元的A轮融资，领投方是正准备进军东南亚市场的德国风投 Holtzbrinck Ventures ，跟投的新加坡的 APACIG 也“作出了很大贡献” 。

LYKE的CEO 兼创始人 Bastian Purrer 说这轮融资将会被用于提升产品。“如果你把 LYKE 和其他同类产品比较，比如 Instagram Shopping，那么你就会发现它在你的设备上跑得有多快又多不占地方。所以这（用户体验）会是我们的核心关注点。”

“投资者都相信移动电商在东南亚会有不错的发展。我们的团队很强，技术团队尤其强，这就是投资人投资我们的原因。”他补充道。Purrer 还提到LYKE 会把货到付款业务普及到每一个卖家，并且把团队扩张到20人。

这家公司从2016年2月份开始运营，LYKE 是一家能够让用户从不同的时尚网上店铺中完成一站式购物的App。其模式有点像微型同时面向时尚垂直领域的天猫 。它还给用户提供个性化的服务，允许他们关注店铺，并且接受关于新品和打折的推送。

6个月的运营之后，这款App 宣布已经有了一百万的下载量。它现在每个月能有3万单的订单。这家公司最近已经移除了用邮箱验证的手续，因为他们觉得这“太桌面了”。据Purrer说，他们会把购物时间从10分钟缩减到30秒。

Purrer 说 LYKE 的秘密在他们设计了一个很快很高效的购物App，并且赢得了用户的信任。“我们知道信任非常重要。这就是为什么我们一定要在货送到之后再结账（指把消费者的钱给卖方）。”

他说，合作关系也很重要。最近，LYKE 把 Sociolla , Berrybenka , HijUp（穆斯林时尚品牌） 和 MatahariMall 等品牌引入了他们的平台。

Purrer还谈到了最近印尼时尚电商市场上的激烈竞争。他说：“电商的未来肯定在移动端。每一个人，特别是那些时尚电商的受众，都会转移到移动端。他们总是在用他们的手机，用 LINE 或者其他。”最后他说：“问题在于（印尼的时尚市场）是分层的，我认为这是未来我们平台要注意的。”

36氪看到，印尼电商正处于高速发展中，2016年印尼零售电子商务销售额将达到52.9亿美元，同比增长64.3%。到2019年，将保持每年20%以上的增幅。但并非所有电商都可以得到好处。eBay，亚马逊和阿里控股的LAZADA都正在印尼布局，收获发展期红利。但是韩国的乐天和澳大利亚的Ensogo却已经放弃了印尼市场。电商巨头在印尼的竞争已经趋于白热化。

尽管巨头众多而且竞争激烈，但LYKE 这样的初创企业却能存活下来并得到投资人青睐，其理由有二：

第一，由于经济发展水平有限，印尼还做不到人手一台电脑，但是已经可以做到人手一台智能手机了。所以相对于巨头，专攻手机而且速度飞快的 LYKE 可能有更广的受众，这是为什么 Purrer 如此急切地去“桌面化”的原因；

第二，相对于从国外进入的巨头，印尼对于本土时尚显然有着更深入的了解。比如这次他们引入的HijUp，就是印尼本土产生的著名穆斯林时尚电商品牌。Purrer 口中的“印尼市场是分裂的”，也就是指其宗教对时尚的影响力。这显然是外国商人难以理解的。