从轻奢白酒到电子烟，「乔巴」杨叶护要打造潮牌生活方式

电子烟行业新玩家不断涌现，也让许多传统烟酒行业品牌看到了新的商业机会。

作为轻奢级白酒品牌，「乔治巴顿」于 2018 年正式进军了白酒行业，创始人兼 CEO 是江小白前核心高管、营销总监杨叶护。36氪近日获悉，乔治巴顿即将推出旗下首款电子烟品牌---乔巴。

乔巴（GeorgePatton）电子烟核心团队由多个领域的专业人士组成，除了 CEO 由杨叶护本人担任以外，COO 由亲两口红酒创始人郅雨出任；社交电商总经理为佛系推手创始人、小米社交电商顾问、前每日一淘代理渠道主要负责人之一的房炜清；品牌战略顾问由美至简科技 CEO、营销专家甄妙担任。

乔巴电子烟定位潮牌电子产品，主打零尼古丁以及低尼古丁产品，并联合波顿G研究院开发了系列天然有机多口味烟油，如乔巴百香果、GP薰衣草零尼古丁口味（为解决创业者焦虑失眠）等。乔巴电子烟将于 7 月 10日在深圳波顿召开新品发布会，正式发布旗下首款街头涂鸦风格的电子烟及零尼古丁产品。

杨叶护告诉36氪，乔治巴顿拥有一套已经在酒类行业验证过的“产品主义+社群营销+内容IP营销+深度分销”商业模式，而烟酒行业在渠道推广、用户体验等多方面的经验都是互通的，所以即使现阶段电子烟行业处于“千团大战”阶段，乔巴电子烟协同乔治巴顿酒渠道仍有机会获得一定的市场份额。

此前，乔治巴顿轻奢白酒已积累了线下 16 个省 15 万家小 B 端商家以及线上电商渠道，团队人数超过 500 人；同时，乔巴将同时上线一次性和多次性产品围绕品牌专卖店、BC类终端、3C渠道、线上电商、夜场等建立的全渠道，并着手布局海外市场。

杨叶护表示，电子烟作为快消品类，覆盖了全国各个市场及人群，而在行业发展的过程中，很多品牌前期主要围绕中高端主流市场，但下沉市场拥有更大的烟民市场。“乔巴为了能够服务更多烟民，第一阶段将推两款不同价格和定位的一次性电子烟，用户可按需自主选择。”

供应链及核心技术方面，烟油巨头波顿集团其下投资公司以技术专利供应链资源作为等值股权入股了乔巴（George Patton）电子烟，双方共同合作建设了有机植物烟油口味GP研究院，这也为品牌未来的长期发展打下了基础。

值得一提的是，吉瑞科技科技创始人兼 CEO、波顿香料有限公司执行副总裁刘秋明也已宣布兼任公司 CTO。据了解，吉瑞科技在电子烟行业拥有专利量排名行业第二，未来，吉瑞科技也将与乔巴科技展开多维度的研发合作。

杨叶护认为，现阶段的电子烟行业正逐步进入品牌建设时期，也才是电子烟的真正开始，部分品牌在野蛮成长期取得的先发优势从长期发展的立体面来看将快速被化解。无论是从品牌IP、产品、渠道、队伍、供应链、系统化运营还是线下渠道的纵向拓展。“新国标119食品香料出台后，对烟油成分、烟具生产的要求都会更严苛；国标之后紧接就会是高额消费税出台，这些都是中国白酒十几年前走过的路，因此电子烟行业绝对不是价格价定天下，而是品牌IP定天下。”

乔巴电子烟团队和乔治巴顿轻奢白酒是独立运营的，目前正在组建 100 人级别团队，且相对于大多数初创品牌来说，乔巴团队在品牌IP打造、渠道运营经验、产品主义、研发方面具备更综合性的优势。“我们希望乔巴（George Patton）电子烟未来能够成为这个行业中的‘国潮’产品，成为新生代、新中产烟民中的‘社交货币’，帮助更多用户实现健康替烟、减缓焦虑。”

据悉，乔巴(George Patton)电子烟即将独立开展天使轮融资。