东家发布首份《中国匠人电商生态观察》，80、90后手工艺从业者占比达60%

7月22日，由东家举办的首届中国匠人大会在杭州举行，大会以“以匠心·致未来”为主题，汇聚了来自全国各地、各门类的上千名优秀匠人。会议上，中国手艺发展研究中心主任、东家联合创始人赵普发布了首份《中国匠人电商生态观察》。

这份《中国匠人电商生态观察》是基于匠人手作电商平台“东家”的数据分析。“东家”上线于2015年5月，专注于寻觅蕴含东方美学的原创设计作品。目前，东家汇聚了4000+ 顶尖匠人，其中包括国内外顶级手工艺大师和年轻匠人群体，作品覆盖茶器、首饰、服装、文玩、家居、古法食品等全品类手工艺制品。“东家”已经拥有150万高购买力的用户，月销售额达3500万元。

年轻一代成为匠人群体新兴力量

什么是“电商化匠人”？报告的定义是：有团队运作、设计创新、实用为主、设计思维、全球视野。报告显示，年轻一代正成为匠人群体的新兴力量。在东家平台上，中国80、90后新匠人品牌主占比超过20%，而80、90后手工艺从业者占比则达到了60%。

匠人互联网化催生出“新一线文化城市”

在地域方面，文创品牌更多集中在北上广深杭等匠人设计之都。此外，由于匠人产出优质，不少新锐设计师和文创品牌在中国传统手工艺发源地集聚，景德镇、丽水、泉州、南平、莆田、宜兴、黄山等非一线城市绽放出了惊人的活力，成为“互联网一线文化城市”。

在这些传统产业带中，不少创新的电商玩法也在出现，东家推出的押窑、众筹、拍卖、直播等玩法直接带动了匠人作品销量的提升。赵普介绍，沉香师历国栋入驻东家四个月累积交易金额超过200万，其中100万通过直播拍卖成交，直播拍卖也成为目前东家平台上最受欢迎的拍品形式。

此外，景德镇老牌瓷器品牌“九烧”则在今年玩了一场“押窑”，网易同步直播八天八夜烧窑全程，累计观看人数超过300万，600件柴窑作品全部售罄。

茶器占据中国消费者购买力榜首

报告显示，匠人在电商平台销售的产品种类分布中，茶器比例占到了24%，家居百货、首饰、文化娱乐紧随其后。从消费金额来看，也是这四种类目占比最高。

茶器市场中，消费者对品茗杯、茶壶、紫砂壶的兴趣最高；生活类市场兴趣排名中，摆件、文具、香薰炉占前三。

匠人电商化带动了个性化的生活方式

穿汉服、玩手串、抄经、品茗成为了新一代消费者的生活方式，而吊坠、品茗杯、摆件、手串、茶壶、玉器、篆刻、手链手镯、项链、黑茶则成了东家平台上兴趣类购买商品排行榜的TOP10。

每个城市消费者的倾向有所不同，呈现出有趣的地域特征：四川人喜欢乌龙茶，北京人喜欢创意文玩，浙江人爱好篆刻，而广东人更喜欢调味品。

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