【首发】拿完B轮1亿人民币的悦动圈，吸引更多用户的秘密是运动+游戏化

近日悦动圈向36氪透露，已完成1亿人民币的B轮融资，本次融资由汇能财富领投。

跟运动相关的公司36氪之前报道过很多，比如做跑步直播分享的阿甘跑步，还有更加细分的约教练跑步的陪跑，总之为了将运动这项娱乐属性并不那么强的项目做的有趣，各家花样出招。

首先，悦动圈最基本的模式是这样的，记步工具+社交+电商，针对跑步、骑行、步行等运动基于GPS工具进行记步，并采用红包奖励机制刺激用户；用户可以选择加入不同的圈子，“减肥圈、跑步圈”等等；商城内则售卖与跑步相关的产品，以运动服装服饰为主，商品供应采用悦动圈自产+上游供应商的模式。

“十公里挑战赛”“网络马拉松”“挑战猎鹰突击队”...，如若不是知道自己下载的是个运动软件，我还以为进入了网络游戏大厅，悦动圈内有许多诸如“团战”“PK”等网络游戏术语，并推出了一些半竞技类活动，用户可以通过线上组团，加入不同的战队，战队之间可以进行PK，不限地点，根据手机数据排位，完成竞技后用户会获得实物奖牌和证书。

据创始人胡茂伟对36氪表示，其实悦动圈最精髓的地方正是游戏化运营，团队核心人员分别出自腾讯互动娱乐，迅雷游戏大厅以及MMORPG游戏运营等。

熟悉游戏运营的人知道，一般游戏类产品在后台会分析4000到5000项用户行为，比如UP值，留存率，道具使用情况等等，而游戏以外的产品根本达不到这个量级。但是现在悦动圈在以相同的手法运营用户数据，比如说连续几天检测某一用户的运动行为，每分钟步行速度，每天运动时长，确定深度活跃用户最注重的体验，然后优化产品体验，提高用户活跃度。

当然一个运动类软件如果只停留在线上是不完整的，悦动圈下一步的部署是加强线下，通过线上拉动线下活动的举办，以强化社群的属性。

拿“挑战猎鹰突击队”来讲，先在线上召集了一些用户自发组织的团队，线上排名之后选出优胜的队伍，悦动圈组织这些人与国家特种部队举行线下面对面的比赛交流，同时线上会同步跟进。

据胡茂伟分享，截至目前悦动圈的下载用户在4500万左右。