旅游“围剿”电影

编者按：本文来自微信公众号“电影情报处”（ID：dianyingqingbaochu），作者 魏建梅，36氪经授权发布。

——“旅游期间，就不想去看电影了”

——“想看，旅游地影院设施不健全，没有地方看”

——“没有感兴趣的电影”

不舍着，不舍着，十一小长假还是结束了，2019法定节假日也已经全部宣告结束。

如果从9月30号国庆档影片陆续上映之日算起，到10月7号长假结束，今年档期总票房首次超过50亿，观影人次也突破1亿，名副其实晋升“史上最强”。与此同时，旅游市场在今年国庆同样有着不俗的表现。经文化和旅游部的综合测算，国庆假期（1-7号），全国共接待国内游客7.82亿人次，旅游收入实现6497.1亿元，连续多年保持上涨状态。

国庆三强

旅游和看电影，其实同属娱乐方式的一种。那么，在相同时间段内，这两种娱乐方式是否存在“顾此失彼”的问题呢？对此，一起拍电影（ID：yiqipaidianying）特意发布了一则调查问卷，收集了超过300人的国庆度假信息。其中，确有不少出门旅游的受众将开头所列的几个选项推到了热门，成为这个国庆没能走进电影院的观众中的一员。

那么，旅游和看电影真的冲突吗？

国庆假期旅游和电影的三年变迁

随着人们物质生活水平的提高，以及娱乐意识的增强，出门旅游逐渐成为假期的热门度过方式。尽管每逢假期，大家都能预料到景区的人山人海，但依然挡不住他们“寻找诗和远方”的脚步。其中，国庆作为全年“唯二”拥有最长7天假期之一，出游人数更称得上是巨量。

图片来源于网络

从近三年的数据来看，2017年，由于国庆和中秋的相撞，国家特放出8天长假。根据国家旅游局公开数据测算，在这一“超级假日”中，国内接待游客数超6.6亿人次，旅游收入达到近5500亿元；

到2018年，经过中国旅游研究院测算，国内游客数量达7.26亿人次，国内旅游收入也实现5990.8亿元。虽然在这年，出游人数和旅游收入增速均创十年新低，并首次降至10%以下，但仍保持正增长状态；

今年，国内游客人次又上涨到7.82亿，旅游收入突破6000亿元，人次和收入仍保持上涨态势。照此趋势，如果不出意外的话，明年8亿接待量的新高度自然是稳了。当然这还没有算上出境游人次。

其实不止近三年，从新世纪以来，国庆出游人数及旅游收入便已经呈现逐年上涨走势。当然这也跟国家政策不无关系。

图片来源于“中经文化产业”

信息显示，去年，国家发展改革委便公布了关于完善国有景区门票价格形成机制、降低重点国有景区门票价格的指导意见。今年，国家发展改革委办公厅又发布了，《关于持续深入推进降低重点国有景区门票价格工作的通知》。今年国庆当天，北京市包括天坛公园、颐和园、香山公园等在内的18家收费公园甚至免费开放给民众，供大家游玩。

在游客数量激增、国家大力扶持的同时，旅行社数量也蓬勃发展开来。根据天眼查数据显示，2015-2016年，国内新增旅行社超过1万家，2017-2018年新增数量又超过2万家，而从2019年至今，这一数量早已超过了2万5千家。目前，国内旅行社总量达15万家之多，可见旅游市场的红火景象。

图片来源于天眼查

看向电影领域，（由于国庆档影片大多从9月30号上映，因此这里所提到的档期数据均为9.30-10.7之间的产出数据）。根据统计，2017年国庆档，在《羞羞的铁拳》《英伦对决》《追龙》等影片的带领下，总票房达到了27.08亿（含服务费），观影人次为7979.8万。

到2018年国庆，《无双》《影》《李茶的姑妈》等10部新片相继上映，在影视寒冬的笼罩下，电影市场走势乏力，最终仅拿下了21.75亿票房，同比下降20%，总人次也落为6149.2万，同比下降23%，表现不及预期。

今年，《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》等影片联袂贡献出50.55亿的票房，一改去年颓势。观影人次也首次突破1亿，达到1.33亿，这一数据同时超越了2017年及之前历年春节档的总人次纪录，使今年国庆档当之无愧晋升“史上最强”。

一个直线上涨，一个U形逆袭，回顾近三年旅游及电影行业的市场表现，可以看到的是，两者并不呈正相关发展。那从最根本的受众角度出发，观众对于旅游和看电影两种娱乐方式有着怎样的选择态度呢？

影院缺失是阻碍游客看电影的最大障碍

为了了解观众的最真实行为，拍sir在国庆长假结束之时特意做了一则《今年国庆，你看电影了吗？》的调查。从300多位受众的反馈结果来看，今年国庆期间，有超过一半的人都选择了用出门旅游的方式来度过。

问题：都看过哪几部电影？

令人意外的是，在这些旅游的人当中，有超过80%的人都去电影院看了电影。其中，选择去看《我和我的祖国》人最多，其次是《中国机长》和《攀登者》，另外还有35.34%的人选择了看《雪人奇缘》《亲密旅行》等影片。

旅游不忘看电影。对这部分观众而言，吸引他们走进电影院的最大动力就是影片的“题材”，其次是，影片中“有喜欢的导演或者是演员”。

值得一提的是，虽然9.9元影片已经消失，但代金券、影城卡、电影卡等优惠方式依然层出不穷，给购票观众带来一定吸引力。今年国庆，几部新片便在不同平台有着多种的优惠方式，在这次调查中，也有近40%的观众表示是因为优惠券的缘故才选择去看电影。

问题：为什么会去看上面这几部电影？

此外，还有一部分观众表示，是在朋友的安利下选择去看了某部电影；或者是前期看过影片的预告片和海报，感觉质感不错，故买票去看，在拍sir国庆回老家的路上，还碰到开车的司机师傅跟朋友吐槽，因为看了某部新片的预告片所以去看正片，结果却有些失望的事情；也有观众直言，国庆看电影是为了“主动接受爱国教育”，不得不感叹这届观众的爱国情怀之浓厚。

对于另外不足20%，没有在旅游期间看电影的人来说，有观众表示是因为“没有感兴趣的电影”，或者“不喜欢看电影”，故而没有购票。

然而，大多数受众都表示出了“想看”的诉求，却奈于“旅游地影院设施不健全，没有地方看”。说来也是，景区往往远离都市、依山傍水，俨然“世外桃源之地”，影院基础设施建设自然尚未下沉至此，达到全覆盖，如此一看，“景区影院”或许还是一门颇有前景的好生意呢！

问题：没有去看电影的原因是什么？

与此同时，还有超过一半的观众给出了“旅游期间，就不想看电影”的反馈。实际上，旅游往往伴随着舟车劳顿、身心疲乏，而旅游往往又是去到陌生的地方，在有限的时间内找寻新鲜、获得乐趣的过程，相比于看电影这一大多数人早已习以为常的娱乐活动，在这时，旅游或许会略胜一筹，成为不少人心中的首选。当然，这两种方式并非不可兼顾。

影迷新定义：旅游结束再看电影

通过调查问卷的观众反馈结果来看，出门旅游跟看电影并没有直接的必然联系。外出旅游的同时，还在买票去电影院看电影的大有人在，同样的，没有选择去旅游的人，也不会都跑去看电影。

这次调查，抛开52.46%的旅游人群，还有另外一半选择“在家躺尸”，或者加班工作等等。这部分受众中就有超过20%的人没有去看电影。在原因分析上，“懒，只想在家躺着...”竟化身电影头号杀手，可以说是相当真实了。

问题：没有去看电影的原因是什么？

此外，“没有感兴趣的电影”、“工作太忙没有时间看”、“不喜欢看电影”等也有着较高比重。同时，还有部分观众表示出了跟旅游观众相似的困扰，即“想看电影，但老家影院设施不健全，没有地方看”。实际上，如今很多四五线城市及农村地区，同样存在着影院缺失的问题。

因此，如何健全影院基础设施建设，让想看电影的观众都能如愿，是当下电影市场不可忽视的一大问题。当然，这一现状并不仅仅是“影院下沉”就能解决的，如何保证盈利性也是影院方需要考虑的。毕竟，不管是景区还是县城农村地区，目前的市场需求量尚是有限的。

总的来说，通过这次调查，虽然旅游跟看电影毫不挂钩，但我们不能忽视的是，也的确有想看电影，但因为旅游而不方便观看的人群存在。但颇为有意思的是，现在也有很多“影迷”选择在旅游结束回家后，再购票看电影。

国庆长假结束的最后一天，就有刚从国外回来的小伙伴约拍sir一起看电影——“国庆朋友圈都在晒票根，说什么被感动到了，直看得我心里痒痒，国外又没有同步上映，当时就想着回来就要第一时间买票去看。”

纵观今年国庆档的表现，超1亿人次的破纪录战绩让业内欣喜不已，但旅游市场早已来到7亿人次的体量，向8亿奔去。同属娱乐范畴，旅游市场的不断扩张或许从侧面彰显着中国电影市场的庞大增量空间。

而要想挖掘市场增量，培养观众观影习惯、健全影院基础设施建设等等无疑是摆在最前面的目标。当然最重要的，还是从内容出发。因为只有当电影内容足够在市场站得住脚，影院与观众之间的门槛才会降低，“不感兴趣”、“懒”等当下观众所反馈出来的原因尚会不攻自破。