数字货币和区块链技术可以帮助Facebook从大规模数据丑闻中恢复过来

编者按：本文转自比特财经，作者：Rachel Wolfson，编译：Anne@比特财经，36氪经授权转载。

随着更多关于Facebook海量数据丑闻的新闻被披露，人们的情绪持续高涨。本周，Cambridge Analytica的前业务发展总监Brittany Kaiser告诉英国立法者，英国数据分析公司剑桥分析公司（Cambridge Analytica，CA）使用了大量的调查问卷收集无知的Facebook用户的数据。

周二，Kaiser向英国数字、文化、媒体和体育委员会（DCMSC）提供了书面证词，指出：“我意识到，在一般意义上，这些调查是由CA或其合作伙伴完成的，通常使用Facebook登录。” Kaiser特别强调了一个名为“性别指南针”（sex compass）的测试。

收集数据的测试包括现在臭名昭著的“Thisisyourdigitallife”性格测试，上个月Facebook应用程序因从5000万Facebook用户（该数字目前可能高达8700万）收集个人数据而获得广泛关注，因为这一过程未经用户同意。

通过“Thisisyourdigitallife”应用程序，CA成员Aleksandr Kogan向Facebook用户支付金钱以换取详细的性格测试，该测试本应用于“学术研究”目的。据报道，大约有27万用户同意收集他们的数据，但在上个月，有消息爆出这款应用程序还从这些用户的Facebook好友处获取个人数据。然后，研究人员将这些信息以高达8700万份原始简档的形式出售给剑桥分析公司，后者利用这些数据在特朗普竞选期间操纵Facebook用户。

Kaiser在她对DCMSC的陈述中补充道：“我相信几乎可以肯定的是，通过类似于Kogan所使用的路线数据受损的Facebook用户数量远远超过8700万，剑桥分析公司和其他无关联的公司和活动都参与了这些活动。”

然而，由于现如今使用数据的方式具有剥削性，因此这种情况并不会让人感到意外。

Kaiser在Bustle（一个综合自媒体网站）上的一篇文章中写道：“少数非常强大的集权公司正在做一些人们不了解的技术，他们已经有能力运用未知的力量，并在这一点上利用人们。”

为了保护用户数据，Kaiser认为应该将个人数据视为财产。另外，Kaiser指出数据应该是可移植的，个人有权在各种平台之间删除和移动他们的数据。

用户应该完全控制他们的个人数据是有道理的。然而，考虑到大多数社交媒体平台的集中性，这说起来容易做起来难。

一个集中的社交媒体平台以集中的方式收集和存储用户的数据，完全拥有用户的数据，管理用户数据并提供访问权限，商业模式的获益通常是基于目标广告。Hub的首席执行官以及LinkedIn前任联合创始人Eric Ly表示，集中式方法不会让用户使用他们的数据带来经济利益（通过代币奖励），也不允许他们的宝贵数据可以从一个平台移植到另一个平台。

区块链技术让用户拥有他们的数据

为了解决用户数据在社交媒体网络上被利用的问题，Ly创立了“Hub”，这是一种使用区块链技术促进互联网信任的“人类信任协议”。

鼓励有意义的交易和陌生人之间的互动，建立持久的、可移植的声誉历史是项目的中心焦点。换句话说，该项目侧重于用户对“信誉数据”的控制。

Ly说，Hub项目是为了解决虚拟信任的问题而创建的，允许用户评估跨越应用程序的可信度。我们提供了一个分布式分类账，任何人都可以在区块链上存储和访问他们的声誉信息，例如，基于过去交互的实际的并且经过验证的结果。在这样的系统中，数据是用户专有的，只有在特定的情况下才会给出。换句话说，通过构建数字信誉，每个用户都有权决定他们想要在特定用例中披露哪些信誉信息。

对于Kaiser来说，能够在不同的网络中移动用户数据，Hub的“存储声誉”在不同的领域是可移植的。例如，使用Airbnb服务的良好声誉以及持续按时租金支付可以帮助用户获得贷款，因为他们的声誉将在多个领域中传播。此外，用户可以决定他们想要透露某些用例的数据部分。

此外，与其让协议的价值来自提取个人数据（如Facebook和CA的情况），Hub人类信任协议的价值还在于用户控制数据的分散。

这就是数字货币存在的意义。为了激励用户之间的信任和在Hub协议中共享信誉数据的参与，使用称为“Hub”代币的本地代币。Hub的工作方式如下：在互动和交易期间，参与者承诺入股。当一项任务成功时，除了Hub代币奖励之外，参与者将获得正面的声誉并获得他们的股份。

Facebook是否应采用区块链技术？

虽然Hub背后的概念听起来与《黑镜》（Black Mirror）第三季第一集《Nosedive》类似，但这样的模型可以帮助解决Facebook在开发个人用户数据时遇到的问题。

有趣的是，在Facebook的数据丑闻成为头条之前，首席执行官Mark Zuckerberg在Facbeook的一篇文章中宣布，他的2018年新年计划是探索使用区块链技术和数字货币。

Zuckerberg写道：“早在20世纪90年代和21世纪初期，大多数人认为区块链技术将是一种分散化力量。但是现在，很多人对这个承诺失去了信心。随着少数大型科技公司的崛起以及政府利用这项技术来监视他们的公民，许多人现在认为科技只是集中力量，而不是使其分散。”

Zuckerberg接着提到加密和数字货币可以通过将权力重新放回用户手中来帮助解决这些问题。但是，这也会让Facebook失去控制权，这一转变对用户来说可能是强大的，但对Facebook来说却不是那么有利可图。

然而，随着#删除Facebook#主题标签继续获得关注，在Facebook数据丑闻消息传出后的两小时内，这个话题出现的次数超过一万次，因此Facebook可能希望尽早开始更密切地关注区块链技术和数字货币。