170万一天的开机广告将被叫停，智能电视靠什么创收？

编者按：本文来自微信公众号“每经影视”（ID:meijingyingshi），36氪经授权发布。

作者 | 杜蔚

编辑 | 杜毅

每次打开电视，都会被强制看几十秒的广告，这种体验是不是令人烦透了？有网友表示，“自己花钱买的电视，凭什么强行让我看广告，我情愿看‘电视启动中’”。

如今，大众被动接受太长开机广告的不满，得到了有关部门的注意。3月12日，#江苏拟规定电视开机广告必须能关闭#的话题迅速登上微博热搜，引发网友纷纷点赞支持，甚至不少人直呼，“建议全国推广”。

艾媒咨询预计，2020年中国智能电视销售额将突破6000亿元。每经记者注意到，随着智能电视走进千家万户，无法关闭的开机广告成为令人厌恶的“牛皮癣”。海尔、创维、长虹、夏普、小米、海信、乐视等品牌均植入了长短不一的开机广告，且无法“一键关闭”，是困扰消费者的一大痛点。若开机广告被全面叫停，将对智能电视厂商产生怎样的影响？

智能电视里的“狗皮膏药”将被撕下

3月10日，江苏发布《智能电视开机广告技术规范（征求意见稿）》，明确所有开机广告时长不得超过30秒，自播出起就能一键关闭，3秒内关闭响应完毕。

江苏省消费者权益保护委员会投诉部主任傅铮表示：“我们要求它的关闭提示必须是在广告出现之后1秒之内，不能再出现最后几秒才可以关闭的情况。消费者如果是按键指示开机广告关闭，必须要在3秒之内可以响应完毕，广告要完全消失。”并且，开机广告的提示窗必须是从头显示到尾，假设消费者看了15秒广告，从第1秒开始到最后1秒，随时都可以关闭，这样就完全把选择权还给了消费者。

倘若不能做到“一键关闭”的，江苏省消保委在必要时将通过公益诉讼帮助消费者维权。这意味着，一直藏在智能电视里的“狗皮膏药”将被全面撕下，此举迅速得到广大网友的关注和支持，截至3月12日14时许，#江苏拟规定电视开机广告必须能关闭#的微博话题阅读超过1.3亿。

“我是觉得开机广告可以有，但是应该让用户选择是否观看。”一名智能电视的用户潘女士，在接受每经记者采访时表示，每次她在开机时“有15秒广告，10秒之后才可以选择手动关闭广告，无形中被强制看了10秒。”

一位智能电视用户向每经记者表示了自己的无奈

“为什么我花了几千块买你的设备，之后还要强迫我看广告，我觉得这个是没道理的。”乌鲁木齐的赵先生亦向每经记者表达了自己的不满。

失去开机广告收入消费者或将面临电视涨价

每经记者了解到，目前大部分智能电视的开机广告时长大致在15秒到40秒。

据江苏省消保委问卷调查统计显示：96.4%的消费者告知家中智能电视存在开机广告；45%的消费者告知开机广告在15 秒~40秒之间。艾媒咨询的调查则显示，超三成消费者因感到权利受侵犯而反感智能电视开机广告。

新浪微博上，关于“你能接受多长时间的电视广告”投票中，有4.5万人参与，其中3.4万人都选择了，一秒钟都不想看广告。

虽然，用户对智能电视里的这块“牛皮癣”嗤之以鼻，但却是不少智能电视厂商的吸金利器。“当前，开机广告是智能电视行业重要的利润来源，如果禁放商业广告，会让企业受损很大，并直接影响消费者利益。”四川长虹电器股份集团有限公司广告产品总监邵魏曾在接受采访时表示。

的确，这些年国内电视市场竞争激励，为了攻城略地，智能电视的售价也越来越“亲民”。每经记者注意到，在这当中，小米电视销量惊人。中怡康数据显示，2019 年中国市场每卖出5台电视，就有1台小米电视，全年销量市场占有率19.25%。小米创始人、董事长兼首席执行官雷军则透露，去年小米电视全年销量突破1000万台。

巨大的销量之下，也伴随着海量“开机广告”走入千家万户。据新华社报道，根据某智能电视厂商公布的数据，开机广告收入曾达170万元/天。

可见，当开机广告可以被“一键关闭”后，智能电视厂商不得不面对，这部分广告收入的大幅减少甚至失去。对此，邵魏曾谈到，智能电视的低售价相当于向消费者让利，但如果失去开机广告收入，消费者就要面临涨价的结果。