没有一个618，我像今年这么抠

编者按：本文来自微信公众号“LinkedIn”（ID:LinkedIn-China），作者：奥斯特窝头斯基，36氪经授权发布。

不管你情不情愿，随着6月的到来，2020也过了一半了。疫情持续大半年，逼出许多新浪潮，线上办公潮， 裁员潮， 生娃潮、离婚潮，不知是否能迎来“报复性消费潮”。

也许是疫情期间被压抑的购买力短期爆发，从电商公布的数据来看，5月25日，天猫618第1小时预售成交额同比增长515 %，不到半天，成交额已超越去年全天。京东6月1日成交额也同步增长74%。

不过，这种消费潮可以持续多久？我们采访了一些职场人，试着呈现疫情前后消费观的一些改变。

1 疫情前VS疫情后：消费观大赏

疫情前：心大于钱

关键词：千金难买心头好

@晴空

花十几万买一个包包都不眨眼，因为买贵的东西，可以用很久，平均分摊费用更少，如买1000元的鞋与100元的鞋，穿着更舒服，因为贵，自己保养得更好，更耐用，可以穿几年，而不是几个月。

疫情后：最强控手

关键词：只买对的，不买贵的

@桃子

我现在买东西时遵循的就是之前在知乎看到的一个法则：

纠结要不要买这个东西时，就想一下，如果现在有两种选择，送给你这个东西or送给你等额的钱，选择哪个？如果仍然选择这个东西，那就买，如果选钱，那就不买。

疫情前：负债式消费

关键词：谁也阻止不了买买买

@小布

我朋友在奶茶店上班一个月少说也是四五千的底薪，但是她从来就没有存款过，每个月都想办法用各种软件借钱用。

她的消费怎么说呢，就是想要的就一定先买，没钱也要买，发了工资第一件事就是买买买，买一套一千多的护肤品都不带眨眼的，和她对比我觉得我们实在是太不同了。

@匿名

我同事，卖了旧的买新的，钱不够想办法凑，信用卡花呗拆东墙补西墙，各种赚钱的小渠道都要尝试。

结果最后，3k的月薪欠半年下了7万多，最后征信黑名单，赚钱做啥别人都不信了。

疫情后：现金为王

关键词：神马都是浮云

@国贸Anna

突然之间，我发现之前省吃俭用吃土买的限量版包包、上百只口红、名牌衣服、几十双高跟鞋，百无一用。

原来不买这些曾经认为是刚需的东西，似乎也还生活得挺好，每天只要有食物、家人和手机的陪伴就足够了。

疫情前：凑单式消费

关键词：你以为的省钱，其实都是浪费

@颁布

满400减50永远也凑不齐，每次都是为了减50，最后多花了500，而且每次都是买了一堆根本用不着的东西。

更可气的是，明明当初如果只买最想要的东西，就算不满减也能省很多钱啊！真是想敲开自己的脑袋看一看，当初到底为什么要买这些东西！

疫情后：理智型消费

关键词：该收手时就收手

@嘛哩嘛哩哄

第二杯半价，我一个人或者带着娃出门从来不消费此类产品。因为一杯就够我和娃分了干嘛还要掏钱买一杯来浪费？半价的不要，哪怕免费的都不要。因为喝不完就会造成浪费。

还有买几送一这类的食品，只要只需要吃一个绝不会参与这样的活动。买那么多谁吃？有些比如泡芙蛋糕真的只是很偶尔吃一吃，因为吃多了会腻。我干嘛要去买那么多，自己吃到吐，钱花得一点都不值得。

买还是不买，不论是以前还是现在，这句话都是肯定句，而非疑问句，只是以前是“买买买”，现在则是“不不不”。

而这样的改变也不是很难，毕竟以前我们也是过着“1280演唱会门票可以买，128一年的视频会员不行”的生活。

更何况现在这段时期，“做生意的半死不活，上班的发不出工资，这段时间吃了不少老本，还拿什么疯狂。”反正，活下来就行了。

2 大手大脚不再行，钱还是得花在刀刃上

疫情前：

• 知识

关键词：知识到底值不值得付费，这是个问题。

@空空

曾经为了学习一门技能，投资买了一部网络教程。结果半年了都没有时间打开看一遍。

• 时间

关键词：有些人在花钱买时间，有些人花了时间就是省了钱。

@Lily

记得曾经有一次，为了省路费，硬是从广州坐火车去厦门(那时动车还没开)，三天旅程居然花了一天在路上，不值得。

• 体验

关键词：能让我愉悦的，都是值得的。

@匿名

我和妈妈去巴黎旅游。我们到巴黎歌剧院门口，排队进入的时候发现门票14欧，结果妈妈硬是不进去，也不让我去。现在我们已经回国，想到这个还是很遗憾。

疫情后：

• 换新消费

关键词：以旧换新才真香

@black

以前换手机，旧手机的归宿是抽屉，现在才发现，以旧换新省个一两千它不香吗？以旧换新后，5000左右的iPhone11，就只要三千多，我还看到有人用了不到1000块钱换了一台iPhoneX！

• 房子、黄金和茅台

关键词：保值才是硬道理

@张小姐

年后我妈陪我买三金，发现她十几年前买的金镯子，现在卖掉还能挣几千块，简直让我大吃一惊！

想想我自己，以前花那么多钱买衣服包包，只穿一两年，然后不是扔就是捐，而我妈这戴了十几年还能赚钱！看来不管经济如何受到挑战，“硬通货”总归是一层保障。

• 孕妇装、纸尿裤

关键词：扎堆怀孕

@小美进

有人说疫情之后，养出了一群胖子，憋出了一群疯子，造出了一波孩子，诚不欺我！

身边就有好几个朋友都怀孕了，作为中年老母亲最佩服她们了，考虑到那么多养娃门槛后依旧选择生娃，简直是最强王者！

数消费多样性，还看今朝。疫情后，大家的消费方式似乎被回炉重造，不同年龄群体都有着不同的消费画像。

退休族——银发时髦、电商主力军

随着阿里、京东冲向五环外，以及2个月和孩子们宅在一起接受谆谆教导，越来越多的老年人成为电商主力军，从网上买零食和生活用品。

年轻族——“云”可以解决一切

疫情阻挡得了年轻人想要浪的脚步，却永远阻挡不了他们想要浪的心，云蹦迪、云逛博物馆解放了他们的双脚和心灵。

而且随着快递小哥的复工，所有必备生活物品更是从网上一站式购买。以前四处借的视频会员，现在也开始自己充值了。

3 预计的报复性消费，还会来吗？

2月初随着疫情好转和复工复产，我们也看到许多“买买买”的热搜。

• 烤肉店开业，顾客点菜时直接“来一本”。 

• 麦当劳5G桶爆单排队2小时。

• #疫情过后的第一件事#中，“吃火锅”获得20万个赞。

一切似乎预示着“报复性消费”快要到来。

然而，不久#海底捞复工后涨价约6%#喜提热搜，大家的反应戳破了这个美好的泡泡。

•  “疫情过后报复性消费？我还是先报复性省钱+挣钱吧！”

•  “我也想报复性消费，但钱包不允许。”

•  “报复性消费，拿啥报复？怕不是这些涨价的餐饮店先报复了我！”

随着疫情这只黑天鹅的突然袭击，许多公司似乎也陷入了冰河期，裁员潮、降薪潮一个接一个。

曾以为生活里压根不需要存钱，毕竟“花呗”、“白条”、“借呗”一个比一个方便，然而没过多久，就被这次疫情啪啪打脸，毕竟 “房贷可以延期，但又不会缺席。”

我等社畜只能默默安慰自己：“坚持住，很快就要发工资了！”

Spenser说的一句话很有道理：有些东西，压抑久了会爆发，比如情绪；但是有些东西，压抑之后，可能就没有了，比如消费观。

现如今，在口罩的遮挡下，口红效应也不灵了。

央行发布的《2020年第一季度城镇储户问卷调查报告》就显示，倾向于“更多储蓄”的居民占比高达53%，而倾向于“更多消费”的居民占比才22%。

6月1日京东发布的618大数据也能看出，以旧换新、保值换新受到青睐，人们消费更加理性，而且消费者只为最适合自己的商品花钱。

这恰恰证明，可有可无的高消费已被大众抛弃，大家纷纷转向更加物美价廉的理性消费。

在钱包缩水的影响下，许多人都发现其实每天都要喝的星巴克换成速溶咖啡也没差，经常出去撸串约饭的，发现其实自己做饭也挺好，甚至口味都变淡了，21天习惯养成法，不是白说的。

不过随着大家消费观的重新洗牌，也有可能我们即将进入第四消费时代，即降级中的升级，在价格上“降级”，在品质上“升级”，拒绝“炫耀式购买”、“捆绑式购买”，而是回归理性。

就算生活富裕，也仍然把钱花在刀口上，追求简约、平价、高质量。这与经济状况无关，而是消费欲望的降级、消费观念的升级。