高端旅游市场率先走出低迷：五一假期50%消费者预订五星级酒店

编者按：本文来自微信公众号“财经涂鸦”（ID:caijingtuya），36氪经授权发布。

“三亚高端品牌酒店入住率达到80%。”

作者：涂鸦君

编辑：tuya

受疫情影响，刚刚结束的“五一”假期旅游市场的恢复情况备受关注。

根据文化和旅游部统计，五一小长假的5天期间，全国共计接待国内游客1.15亿人次。

对比来看，今年五一假期游客人数同比下降41%，约恢复至去年的六成；旅游收入同比下降59.6%，约恢复至去年的四成。对比2020年清明假日期间全国国内旅游接待总人数4325.4万人次，五一小长假已经实现人次166%的环比增长。

这意味着，国内游市场正渐进复苏。但就整体市场而言，细分市场的新特点尤为值得关注。

其中，高端旅游产品在这个小长假里“逆势上扬”成为旅游行业从业者的关注重点。

根据携程（TCOM.US）发布的数据，今年“五一”小长假的“爆款”普遍集中在高端旅游产品上，5钻高端产品占自由行订单总量的70%以上，2-6人的私家团成为潮流。有分析认为，中国人压抑多月的出行需求需要寻求落点，轻松舒适高品质的“休闲旅游”更受欢迎。

携程董事局主席梁建章接受媒体采访时预测：“相比传统组团观光旅游，疫情过后，高端自由行类的休闲旅游会更受欢迎。”

据携程此前发布的《2020“五一”旅游消费新趋势大数据报告》中显示，此次五一假期，高端产品异军突起。在目前消费者预定的酒店中5星级酒店预定占比达50%，选择1000元以上酒店产品的订单在所有订单中占比最高。

据海南省旅文部门随机调查统计数据显示，海南的高端酒店迎来小高峰。其中，海口10家酒店的平均入住率为26.7%，三亚10家酒店的平均入住率为51.2%。高端品牌酒店的入住率明显高于平均入住率，越高端人气越旺。海棠湾、亚龙湾、神州半岛的高端品牌酒店入住率达到80%，三亚亚特兰蒂斯和海口观澜湖酒店入住率甚至达到90%以上。

来自复星旅文（01992.HK）方面披露的信息也印证了这一观点数据。随着北京及上海游客周边游需求日渐增长，Club Med迎来今年疫情后第一个入住高峰，安吉及北京延庆度假村五一期间全部售罄。

Club Med桂林度假村和三亚度假村，已经分别于4月27日和5月1日开门迎客，ClubMed Joyview北戴河度假村将于5月28日重新开业。

在这次五一出游中，一批新旅游生力军登上舞台，他们就是“15后”，这些小不点儿让亲子游成为今年的旅游热潮。飞猪数据显示，今年五一期间，0-3岁亲子游增长77%，00后以超过500%的增速成为旅行消费的新力量。

根据休闲度假旅游的出行人员结构来看，以家庭为单位的出游占比较高，亲子游需求渐成支撑国内休闲度假游的中坚力量。而从出游方式上，带娃游从“周边遛娃”逐渐向“跟着孩子去度假”转变，白天打卡亲子热门景区、夜宿中高档度假酒店或亲子酒店成为热门搭配。

2019 年，全国 0-14 岁人口为 2.34 亿人，占比为 16.8%，该比例近几年较为稳定。同年新生儿中二孩出生数占比已达 59%，全面二孩政策放开后已有所成效。可以预见，在二孩政策和出生率维持情况下，我国每年出生人口规模将保持约 1400万人，儿童人口总数将维持约2.0-2.3 亿，若按三口之家计算最大可撬动约7亿人口的亲子游市场。

中产群体不断扩大，80、90后人群碎片化时间增多，除线上消费外，更加注重亲子/家庭消费，亲子度假逐渐成为主流的休闲方式，根据艾瑞咨询统计，目前90后亲子出行人群携孩出行频次平均为 3.81次/年。随着人口结构调整和新一代父母观念的变化，亲子休闲度假需求仍有显著提升空间，优质度假产品的供给缺口也将进一步扩大。