腾讯《00后研究报告》：未来十年新消费如何布局？

编者按：本文来自微信公众号“野草新消费”（ID：yecaoxxf），文 | 长歌，36氪经授权发布。

今年，00后最大的已经进入18岁成人礼 ，他们将陆陆续续走进大学和社会，逐渐成为新消费时代的主力军。倾听他们的意见，把握他们的心理和行为特质，对新消费领域的布局无疑具有重要意义。 

近日，腾讯社交洞察携手腾讯用户研究与体验设计部（CDC）重磅发布《腾讯00后研究报告》，这份报告经过半年研究与分析，基于腾讯社交大数据，收集72位00后的网络日记，结合24位00后的深度访谈，收集超1.5万份调查问卷。

报告采用定性与定量相结合、大数据与调研相结合的研究方式，从00后所处的经济、社会背景出发，对他们的价值观和消费态度进行了精准细致的研究和分析，这是一个具有权威性、很大看点和价值的00后群体实录。 

从报告中，我们发现，00后的消费态度更倾向于这几个方面：懂即自我、现实、平等、包容、适应、关怀。 

具体来讲，就是：

1、更向往专注且有信念的品牌和偶像。他们更会投入到自己擅长的领域，希望所消费的品牌和偶像也一样，会了解品牌和偶像背后的故事，不止是和别人消费不一样。92%的00后认为偶像应该坚持自己的兴趣。

2、愿意为自己的兴趣付费。他们会以某个领域深刻的洞见和创造来定义自我，并为此投入更多的时间和金钱。

3、在自己的能力范围内付费。他们的自我认知相对高，知道自己能够消费什么，84%的访谈受众表示，自己不会消费超出能力范围内的产品。

4、KOL的影响力在降低。他们认为KOL和粉丝的关系偏向于功利化，差别对待一些粉丝，让KOL的可信度在降低。

5、内容=社交工具。他们渴求和同辈做更多的互动，而内容是激发互动的工具，也是他们展示自己所长的方式。60%的访谈受众表示，会发一些内容给朋友以激发彼此的互动。

6、国产品牌不比国外品牌差。现在00后在学校更洋溢着民族自豪感和自尊心，支持国产变成了他们关心国家的一种方式。超过一半00后认为国外品牌不是加分项。

以下是报告全文：