我们做了一份新匠人调查报告，六个特征出人意料

编者按：本文来自《吴晓波频道2018新匠人调查报告》，文/百匠君（微信公众号：吴晓波频道）；36氪经授权发布。

“听说了吗？昨天新匠人们‘进宫’和故宫宫廷文化开发联名IP产品了。”“前几天，我们一个新匠人的企业在香港上市了。”“你们看《我不是药神》了吗？我们有个新匠人是他们电影的投资方，最近还推出了联名周边。”

一直以来，社会似乎对“匠人”都带着一股天生的刻板印象：觉得他们古老、封闭又顽固，永远佝偻着身子在幽暗的作坊里埋头打磨器物。

但其实，新匠人作为一个全新的群体，他们玩IP、做投资、拍电影……远比我们想象的年轻、时髦、有活力。

新匠人是谁？他们聚集在哪些行业？取得了那些成就？

他们的平均年龄不到40岁，77%以上的人拥有本科以上学历。不少人曾是企业高管，转变赛道去做自己喜欢的事。他们中“创二代”比例很高，大家都不满足于按部就班地继承家业。他们厌倦了替人代工，努力依靠“新技术”实现产业转型。相比传统渠道，他们其实更青睐内容电商、高端线下店等更具备消费升级特征的渠道。

分析数据，我们得出了许多令人意想不到的结果，今天百匠君就为大家一一解读。

“男匠人更顾家，也更懂护肤”

根据问卷数据显示，在新匠人群体中，男性平均年龄为39岁，所占比例为70%；女性平均年龄为35岁，所占比例为30%。

从各个行业新匠人的性别分布来看，男性新匠人在家居日用和美妆个护领域的占比都要明显大于女性新匠人。“顾家”“爱美”这些往往附加在女性身上的刻板标签，在新匠人群体已经不再适用。

“原来，新匠人们都是学霸”

和以往“成绩差的人才去学手艺”的偏见不同，其实，新匠人群体普遍拥有较高的学历水平。

调查显示，新匠人的学历以本科为主，其次为硕士和专科。

拥有本科及以上学历的新匠人占比为77.3%，其中不乏拥有硕士和博士及以上学历的新匠人。从性别角度看，女性新匠人的平均学历高于男性新匠人，女性新匠人中本科及以上学历的占比为88.9%，而男性新匠人的占比为72.3%。

新匠人的学历特征根据行业不同又呈现出不同的差异。博士以上学历的新匠人占比8.57%，主要集中在家居日用行业；食品行业的新匠人本科学历高达71.43%，占比位居四大类目之首。

“经理，你怎么去做新匠人了？”

根据问卷数据显示，新匠人在创业前工作职位为经理及以上职位的占比达到了65.6%，超过半数的新匠人曾从事经理及以上的高层管理工作。

另外，新匠人创业与创业前行业直接相关的占比为42.86%。换句话说，将近一半的新匠人创业时几乎是从“零”开始，他们放弃了自己之前的职场成就，毅然选择了和自己之前职业经历毫无关系却又深爱的行业。

“创业是一种会遗传的习惯”

从创业经历看，新匠人中有相当一部分是“创二代”，其比例达到了21.85%。

看来，创业也是会“遗传”的。

分析数据发现，约有57.98%的品牌为新匠人的二次或二次以上的创业行为。也就是说，对于很多新匠人来说，创业是一个不断探索，不断“试对”的过程，需要通过探索找到产品，并不断调整定位。

在前行中发觉方向不对时，新匠人们也并不害怕放弃，回头探索新的道路，也是另一种形式的坚持。

“2015，马桶盖引起的小高潮”

根据问卷数据显示，约有63.87%的新匠人品牌在2015年之后成立。

2015年1月25日吴晓波频道发表文章《去日本买只马桶盖》，引发了现象级的话题热议。在这股消费升级浪潮下，催生了一大批以“中国制造升级”为己任的新匠人企业。

“厌倦了替他人做嫁衣”

在对“新匠人品牌2017年生产情况”的调查中，我们发现19.3%的新匠人企业为外贸工厂转型（结合自有工厂），他们厌倦了“替他人做嫁衣”的生产方式，开始尝试制造业转型升级。

附报告全文：