新观数据：中国人的音乐包月付费意愿不强（2015）

文 | 新音乐产业观察研究室

有个大学还没毕业的90后小朋友问新观，为哪个音乐APP付费比较划算？

他说他们全寝室的人正在激烈讨论这个问题，新观没有办法回答这个问题，因为新仔自己也不知道到底为哪个音乐APP付费比较划算。

也因为这事儿，新观突然想起来，新音乐产业观察年前曾经做过一个音乐消费调查，里面有问到相关的问题，于是整理了一下结果。

这个调查的主要投放渠道是微信、微博、新观网站，回收有效问卷2166份，条件有限，所以数据仅供参考，并不一定能完全说明问题。

不过，部分说明问题也是可以的，没有绝对有效的调查，也不想为谁PR，只是想就此讨论讨论，研究研究。

在这份问卷中，有一个问题是：2015年你曾经消费过的是？

在学生群体中，31%的人选择了网站包月，仅多于酒吧或Livehouse（27%），在所有消费选项中排倒数第二。

在已经工作了的受访者中，选择了网站包月的受访者为30%，排在所有消费选项的最后一位。

排名消费选项前三位的分别是：实体唱片、看演唱会和付费下载。（具体数据请留意新观后续报道，毕竟这次想先聊聊网站包月）

在选择了“网站包月”的受访者中，针对“你在哪办包月了？”（多选）这个问题，学生群体选择中排名前五的分别是：

上班族的前五名选择分别是：

再强调一次，由于受到投放渠道的限制，调查难免有偏差，我们接下来仅仅是围绕当前数据进行分析。

从当前数据看，无论学生群体还是上班族群体，QQ音乐的包月比例最高。这应该符合现实情况，毕竟背靠QQ这个强大的工具，“绿钻”是目前国内最成熟的音乐包月模式。

有趣是的，对于网易云音乐，学生群体和已工作人群的使用率不太一样。在学生群体中，网易云音乐的付费使用率远高于排第三的虾米音乐，甚至对QQ音乐形成了威胁。相比之下，在已工作的人群中，虾米音乐的付费比率要高于网易云音乐。

看起来，年轻一代的互联网用户比较认网易云音乐，老一代用户则更认同虾米音乐。网易云音乐在90后中的推广显然是卓有成效的，他们已经抓住了未来。

另外，我们可以看到，Apple Music的付费比例远远超过了酷狗音乐。这可能说明了，这次接受调查的受访者，素质较高，苹果手机用户较多，而酷狗音乐的主要用户群很可能并没有Get到这份问卷。另外，这份问卷发放的时候，正值Apple Music的免费试用期，所以Apple Music的付费比例尚待观察。（关于Apple Music的付费可以读下这篇）

无论如何，用户对于包月付费的意愿并不太强烈。

而在下一个问题中：你最愿意付费的是？选择包月付费的受访者也很少。其中，学生群体是15%，上班族是17%，都远远低于大型演唱会、CD和小型现场。仅高于排名垫底的黑胶。

中国人为什么不太愿意为音乐网站包月付费？可能主要因为：相比国外免费听歌一般都带广告，国内音乐网站的免费听歌已经可以满足大众的基本需求，且没有限制。高音质等的增值服务还不足以吸引用户付费。

不过，从付费下载的高比例看，去年开始，越来越多的作品需要付费购买，这已经在一定程度上影响到消费的消费行为，预计今年会有更多数字作品以付费购买的形式发行，付费听歌的比例会有所提高，但是对于付费包月的影响不会太大，各大平台还需要开发更有吸引力的包月体验。

关于本次音乐消费调查的更多数据，请留意新观后续报道。

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