影院复工“危”“机”并存，BAT+字节跳动在如何布局影视业？

编者按：本文来自微信公众号“零壹财经”（ID:Finance_01），作者：任俊东，36氪经授权发布。

疫情爆发以来影院停摆，电影企业业绩受损明显，其中万达电影Q1亏损6.06亿元、中国电影Q1亏损2.27亿元。尾部电影企业面临更大的出清压力，截至6月底，已有321家电影类企业注销。

7月16日，国家电影局官网发布《国家电影局关于在疫情防控常态化条件下有序推进电影院恢复开放的通知》，在经历了长达半年时间的“停摆”之后电影院终于开门了！7月24日，电影院复工后的第一个周五，据猫眼专业版显示，全国的单日票房时隔182天重回千万。

在新基建和防控措施常态化的背景下，电影产业链迎来升级。阿里影业、商汤科技、蚂蚁区块链、百度区块链、腾讯区块链等科技企业在在线协同制作、区块链版权存证、VR/AR视频制作、远程传输、影片在线存储、票务精准营销、人脸自动检票、VR/AR播放等电影新基建应用场景提供服务。此外具备互联网基因的阿里、腾讯、百度、字节跳动等互联网巨头也纷纷布局电影产业。

1 影院官宣复工，行业静待拐点到来

新冠疫情爆发以来，电影产业链是受损最为严重的之一。影院停摆，收入端几近停滞，而成本费用支出相对刚性导致电影板块业绩亏损严重。主要电影产业链上市公司财报显示，今年一季度业绩受损明显，其中，万达电影、中国电影、金逸影视等头部企业均出现了较大亏损。

表 1：部分上市电影公司一季度业绩情况（单位：亿元）

数据来源：Wind，零壹智库整理

而尾部影院融资实力弱、抗风险能力较差，面临更大的出清压力。企查查数据显示，今年3月以来影院相关企业吊销、注销数量呈快速上升趋势。

图1：2020年上半年国内影院注销数量（家）

数据来源：企查查，零壹智库

从外部竞争而言，短视频、直播等平台崛起使泛娱乐内容更加丰富化，用户注意力进一步被分散，同时文娱线上化进一步加剧视频平台与线下影院的竞争趋势。

为应对内忧外患，电影行业也在积极应对，静待拐点到来：

1、疫情期间相关部门多次出台政策以保证影院的生存。

4月29日，国家电影局召开电影系统应对疫情工作视频会议，提出要进一步加大帮扶力度，积极协调出租方减免租金，推动电影专项资金给予贷款贴息，支持各地购买发放电影票券等。

5月12日，对全国 3000 个左右的困难中小影院贷款进行贴息，其中贴息支持贷款额度上限 100 万的 1000 个左右，50 万的 2000 个 左右，贴息期限最多不超过 12 个月。

5月13日，对纳税人提供电影放映服务取得的收入免征增值税（一般为票房的3%左右）；免征文化事业建设费（一般为影院广告业务的 3%）；湖北省免除 2020 年度国家电影事业发展专项资金，湖北以外免除前 8 个月的国家电影事业发展专项资金（一般为票房的5%）。

7月16日，国家电影局官网发布《国家电影局关于在疫情防控常态化条件下有序推进电影院恢复开放的通知》。

2、龙头公司推动行业整合，积极引入资本。

疫情冲击下，龙头公司率先推动资产整合，上海电影、横店电影、金逸影视等相继设立并购基金，行业整合意向开启。年初以来，万达电影公布定增计划，华谊兄弟启动定增引入阿里、腾讯、豫园股份等战略投资者，唐德影视、慈文传媒等国资相继入股。

长期看，融资能力强、经营稳健的龙头公司的调整有助于规范内部治理、整合行业资源，电影行业市场集中度有望进一步提升。

3、积极推进数字化转型

今年两会，16位政协委员联名递交了《关于推动中国电影产业转型升级的提案》，建议国家加强全面规划和总体部署，推动高新电影技术的研发和产业应用，建设面向未来的影视技术“新基建”体系、面向多渠道的电影发行播映体系和院线多元化的经营模式。

在新基建和防控措施常态化的背景下，电影产业链又将会迎来怎样的变化呢？

2 新基建加速电影产业链升级

自电影产业自诞生起，它的发展就一直随着科技进步的演进。面对不知何时终止的疫情、防控措施常态化、以及消费习惯的改变，使得拥抱新基建，加速产业链升级成为了电影行业当下最大的“势”。

目前电影产业链包括电影制作、电影发行、电影院线和影院四个环节，因为新基建，当下每个环节都产生了新变化、新模式。

图2：电影产业链

数据来源：Bilibili冲浪普拉斯

零壹财经对在线协同制作、区块链版权存证、VR/AR视频制作、远程传输、影片在线存储、票务精准营销、人脸自动检票、VR/AR播放等8个电影产业新基建应用场景进行了整理分析，供业界参考。

表2：电影产业新基建应用

数据来源：零壹智库

• 在线协同制作

通过线上化制片管理，制片人可第一时间掌握项目数据、实时看到项目的各项进度、降低风险的发生概率。运用AI技术通过对海量的视频原始数据的处理、标注、模型的训练、部署到应用的全流程支撑，满足标签识别等算法模型的快速产出、迭代，最终在应用端实现高精准度要求，满足快速生产、审阅等环节需求。代表企业有阿里影业、商汤科技等。

• 区块链版权存证

利用区块链技术把作品信息、作者信息等数据存储到区块链上并加盖时间戳，成为作品版权存证证据。区块链上记录的数据是不可逆且不可篡改的，保证了信息的真实可信，并且通过区块链可记录版权使用和交易过程，对作品版权进行溯源，为作品的版权保护提供有力保障。相对于传统的版权登记，利用区块链技术进行版权存证，具有操作方便、快捷、成本低等特性。代表企业有蚂蚁区块链、百度区块链、腾讯区块链等。

• VR/AR视频制作

虽然目前国内VR观影设备的普及率较低，但因为新型体验式商业的快速发展，本土VR影视作品除了成为电影正片宣传载体和概念化作品之外，在一些颇具特色的视听娱乐消费场所大放异彩。放映方对播放场地和环境也进行了近似风格的设计和装修，创造场景的一致性以吸引更多观众。代表企业有暴风科技等

• 5G远程传输分发

5G时代所带来的是信息分发技术的优势，一个基站能为100万用户提供高速率的信息分发服务，并且没有任何卡顿。这就使得在5G时代占据信息分发优势的企业，以信息技术为基础，将用更低的成本覆盖更多用户。代表企业有中国移动、华为等。

• 影片在线云存储

电影制作中有大量的图形图像处理负载，需要可视化 GPU 处理图片及可视化设计，同时需要大量计算、内存或存储来存储及处理媒资数据。将媒资数据存储在云端，网络剪辑环境下实现项目共享，多人本地终端同时工作，分别进行剪辑、字幕、特技、调色、包装。代表企业有百度云、阿里云、腾讯云等

• 票务精准营销

日渐成熟的大数据、云计算技术，让所有的行业都向用户需求倾斜，也即看到每个用户的差异性，更有效率的推荐信息。5G时代，有了更强大的数据支持，过去较好不叫座的低成本文艺电影，将有可能会被推送给更多精准定位的消费人群，从而最高效率地促动产品的利益最大化。代表企业有淘票票、猫眼电影等。

• 人脸自动检票

根据《中国电影发行放映协会电影放映场所恢复开放疫情防控指南》要求，电影放映场所应配备测量体温设施设备，同时售票方式需得到调整：全部采取网络实名预约、无接触方式售票；实行交叉隔座售票，保证陌生观众间距1米以上；每场上座率不得超过30%。因此，在已经复工的影院中，人脸识别技术已经得到了广泛应用，同时，人脸识别技术还可以与红外热成像技术相结合， “人脸识别+测温”能够减少验票与测温两个环节的人员接触，为疫情防控带来帮助。代表企业有海康威视、旷视等。

• VR/AR播放

随着5G商用的逐渐推进，5G网络的低延迟特性将推动虚拟现实VR和AR以及其他沉浸式影视娱乐的兴起，而行业势必会据此探索新的商业模式。在娱乐行业快速增长的时代，沉浸式体验必然成为主流。华为、创维等。

• 新基建赋能智慧影院应用案例：深圳大地5G影院

1、通过5G与云存储技术，实现片源远程传输与在线存储，缩短发行周期，降低发行成本：2、基于5G、VR/AR与超高清视频播放技术，打造全新观影环境与体验，提升观众粘性；3、运用视频监控、人工智能等技术实现人脸自动检票、智能安放等智慧管理功能，降低运营成本。

图3：智慧影院应用案例

数据来源：中国移动

3 互联网巨头的电影产业布局

在新基建的浪潮下，面对产业升级，究竟是哪些电影公司做好了准备，更有充足的人员和技术来推出新产品，推进新应用呢？无疑还是具备互联网基因的公司。

而事实上，近些年互联网企业也已纷纷入局电影行业，美国有亚马逊、谷歌、苹果等互联网科技巨头，国内的入局者，最早是乐视，接着是BAT三大巨头。

阿里：在电影制作发行领域布局有优酷电影、光线传媒、华谊兄弟、博纳影业、万达电影、鸣涧影业、和和影业等。影票销售领域有淘票票。院线领域有东方嘉影、大地影院、星际影城、凤凰佳影。

腾讯：在电影制作发行领域布局有博纳影业、华谊兄弟、企鹅影业、腾讯影业、微影时代、腾影影视、猫眼微影。影票销售领域有猫眼电影。

百度：在电影制作发行领域布局有爱奇艺影业等。影票销售领域有百度糯米。院线领域有星美控股等。

表3：BAT在电影行业的布局

数据来源：零壹智库

今年，字节跳动、360等纷纷入局，加速在电影行业的布局。

3月24日，抖音文化（厦门）有限公司成立，公司经营范围包括电影和影视节目制作、发行，演出经纪业务，文化、艺术活动策划，文艺创作与表演等，天眼查股东信息显示，该公司由字节跳动有限公司100%持股，后者的最大股东为张一鸣，持股比例98.81%。很明显，字节跳动为了向长视频领域扩张开始了自己在影视产业上的布局，这是又一头部互联网公司进入了影视行业的赛道。

从字节跳动从春节档购买徐峥的《囧妈》版权全网免费播出正式上线旗下网播平台，之后在院线筹备开工之际，再次购买大鹏、柳岩主演的《大赢家》吸流量拉新，让字节跳动头条系（今日头条、抖音APP、西瓜视频）这个短视频平台以长视频的姿态，也快速的闯入了人们的视线。

成立影视公司正式进军这也是意料之中，从优爱腾三大巨头抢占长视频用户在疫情期间也算是选对好的时间点。

2020年4月3号，360金融开设 Finance Productions，这是一家全新的电影工作室，致力于探索将人工智能技术与影视制作相结合，通过深度机器学习，建立高拍摄效率、低成本的影视工业智能化流程。

资料显示360 Finance Productions工作室将由360金融负责人Haisheng Wu领衔。与众多互联网企业布局影视行业不同的是，360金融展现了他们进军电影行业的坚定信心，工作室成立之初即发布了首部电影作品——《“码”上战疫》。

4 总结

尽管2020年上半年，电影行业被按下“暂停键”，但随着电影行业的复工，以及新基建对电影产业链的赋能，相信在不久的将来电影行业一定会迎来新的重生。