2019新媒体趋势预测：竖屏为王，泡沫尽去

编者按：本文来自“新榜”，（ID：newrankcn），作者夏之南、张恒，36氪经授权转载。

对于内容创业者来说，过去的2018年跌宕起伏。

比如抖音凶猛，半年暴涨数亿用户，成为内容创业者追逐的新风口；比如15秒小视频的网红塑造能力如此之强，现象级红人你方唱罢我登场；

比如微信大改版，至今从业者尚无法完全消化其深远影响；比如社交裂变蔚然成风，制造了几个神话，但也引来了几多白眼；比如围绕小程序的创业轰轰烈烈，但大部分人又一次发现并不是自己的主场……

变化已是生活本身，对于新媒体人，对于创业者，已经是不言自明的真理。因而陪伴变得更加重要，这是我们在变化中可以依赖的为数不多的确定感。和往年一样，新榜在年初继续发布新一年的趋势预测，我们和你一起思考：

2019年还会发生什么，新媒体的风会往哪个方向吹？

01

短视频的风继续吹，和图文领域增长焦虑不同，短视频依然是流量洼地，很多人不得不寻找新的流量曙光。小视频，时长控制在1分钟内的视频，会借助抖音、快手、微视等社交短视频平台继续实现增长。

能完整讲好一个故事的短视频，2019年会有一波小高潮。它有可能是vlog，随着年轻用户的成长，对智能手机和视频语言、拍摄、剪辑的熟练掌握，更强烈地释放自我表达欲望，vlog的内容生产会更丰富。

但Vlog只是一种内容形式，既不会成为主流，也不会像过去15秒小视频一样火山式爆发，商业化也不会有太大创新和惊喜。

承载3-5分钟短视频内容的平台，依然有机会。这样的平台微信做不了，时刻视频无法取代，抖音、快手、微视以秒计太短，优爱腾看起来不像，目前依然有洗牌的机会。

02

2019年，竖屏短剧会赢来一波小爆发。和传统横屏不同，手机不再是PC的延伸，竖屏早已自成一派。

3-5分钟有剧情的竖屏视频会成为一种趋势，它是比抖音15秒更高阶的形式，更长的时长给创作者留下更大的表达空间和可能，更丰富的剧情和故事，更有利于塑造品牌和形象。

短视频节奏还在加快。

03

伴随经济下行压力，离交易越近的内容，越容易活下去。

视频流量的变现道路上，电商会迎来更大商机。微博、抖音、快手都在力推自己的短视频电商，短视频红人依靠个人品牌背书，转化和成交会更好。无论对平台而言，还是具体红人，通过电商带货是现有流量、广告、营销等商业变现外，潜力最大的商业模式。

淘宝直播电商是被业界低估的内容形式，直播电商天然和商业更亲近，而淘宝的扶持会给直播电商未来几年带来更好的发展。

04

滑屏时代正式到来。

过去，我们称读屏时代，这依旧是PC互联网思维。从内容创作的角度，无论是短句、短段、留白和空行的技巧，还是流行的“一镜到底”长图，都是滑屏时代到来的标志。用户一旦停止下滑，停顿带来的跳出率会瞬间提升。

移动互联网时代，滑屏正在改变用户消费内容时的心态和习惯，用户已经接受下滑带来的“爽感”。创作者需要洞悉变化背后的“内容生产逻辑”，更符合滑屏消费的内容，是大趋势。

05

受资本寒冬的影响，广告市场预算大盘会下降，但好消息是，以公号等为代表的新媒体在广告大盘中的占比依然会提升，新媒体广告份额还会稳步上涨。

头部大号的广告价格，已基本触顶天花板，再高品牌也投不起了，中长尾账号的广告价格依然有成长空间。

品牌广告投放增长趋缓，效果广告投放占比提升。种草拔草的精准渠道会更受重视，情感类的账号会遭遇瓶颈，品牌会更看重带货能力。

06

目前，市场上新兴账号冒出和成长的速度，远远跟不上品牌主的广告投放需求增速。比如，此前有某大品牌，把头部公众号一轮投个遍，最后发现依然剩下大把预算。无号可投，对于品牌主和媒体主都是一种悲哀。

选择比努力更重要，过去是说垂直领域，但是除了大的垂直领域，在垂直赛道切中某个更细分的小领域，更重要也更有机会，包括商业机会。因为品牌主越来越讲究精准投放，比如，酒类内容里的威士忌，母婴赛道里更细分的时尚妈妈。

07

一个新趋势，比起单纯的流量，广告主投放时更注重的是内容性，希望要的是优质的内容。

真正的头部品牌在投公众号广告时，已经不全看阅读量和传播量，越来越注重内容创作者的优质内容创作能力。甲方爸爸都不傻，单纯靠流量取胜的时代过去了。

08

线上线下融合的OMO，还是很重要的大趋势。遗憾的是，去线下开店，对大多数内容创业者而言，依然遥不可及，线上流量积累和品牌的塑造，还不足以支撑线下发展。

从构想到初步探索积累实战经验，内容行业金字塔顶端的玩家，依然会投身OMO大潮，一条、日日煮、日食记、十点读书……包括有赞线下店，头部玩家的线下玩法会继续升级，但也会踩上更多坑。

OMO的大趋势里，更多内容创业玩家会选择“轻量路线”——利用自有品牌和和线下店铺、玩家合作，但绝不只是快闪店，而是一种长期的共生和共赢。

随着线上流量瓶颈到来，OMO还会涌入更多平台级玩家，比如抖音和快手。

09

某种意义上，“知识付费”已经完成“教育用户”的阶段性历史使命，用户已经开始接受互联网不等于免费，好内容需要付费的消费理念。

内容付费是更广义的概念，包含知识付费、知识服务和在线教育，但又不全是。某种程度而言，“知识付费”是在线教育的某种不完善形态，教育的核心需要互动、评估、反馈，而不是简单的发教材给用户自学。

内容付费会向更丰富领域漫延，同时，知识服务会有更完善的产品交付标准和售后服务。随着内容付费行业的发展，内容的生产、销售和服务分工会越来越细化，专门做内容付费产品的公司正在兴起。

在以音频为主的内容付费产业链上，会诞生更多内容创业机会，还会提供更丰富的岗位，比如拆书编辑、有声书播客、音频内容创作者、播客公社等，过去在传统媒体时代，特别是广电系统培养的专业人才依然有机会脱颖而出。

10

2019年，新媒体行业会加速去泡沫。

首先是资本泡沫，一级市场上，新媒体融资窗口期已阶段性关闭，前期估值泡沫比较严重，凛冬之下，缺乏资本加持助力，故事再好，没有实实在在的商业变现模式和能力，将愈发艰难。

不过，已经成长为行业小巨头的新媒体公司会接棒出手，以资源赋能加现金的形式争夺那些有潜力的红人。

其次是数据泡沫，市场和行业会更趋理性。坏消息是，微信公众号整体阅读量还会下滑，根据连续监测的新榜微信500强数据，近两年已经下滑20%左右。但是，另一方面，原生创作能力在提升，优质内容依然有机会获取包括流量、传播、美誉、商业在内的价值。

去泡沫还意味着优胜劣汰，除被监管处置的一批账号，坚持高频更新的新媒体账号持续下滑。大形势而言，优质内容加速向前，内容空乏、无趣、缺乏原生能力的营销号等有人开始退出，无利可图，停更放弃。

内容品牌的塑造，需要更多爆款，需要更多标志性的传播事件，稳定的爆款输出能力成为最核心竞争力。换句话说，搞事情将会变得越来越重要。

11

本质上，内容消费依然是时间战场，分为省时间的内容和杀时间的内容。面向精英的头部内容和面向底层的大众内容共筑内容生态。

精英和草根，土味和沙雕，内容消费不总是迭代升级，也不会单纯一直下沉，代言圈层、诉诸共情，内容消费分层会更明显，不同层次的人消费不同类型的内容。内容创作的快车道，会面向更年长和更年轻的用户，这部分需求依然未得到有效满足。

拼多多、趣头条、山东自媒体村，比起竞争激烈的都市人群，面向更大众更下沉用户的内容生产依然不足。原来我们看不上而被大多数人忽视的，底层的内容消费，底层的内容创作，那些有审美的、有价值观的内容，怎么用降级的形式创作和传播出去，依然存在红利。

内容消费升级和内容消费降级并非二元对立，内容消费在加速分级。

12

漫画式内容会更受市场欢迎。漫画比纯文字内容表现力更强，比短视频更灵活，传播性更好，更容易诞生爆款，也更容易打造IP。而且很重要的是，文字内容已经过剩，短视频某种程度也已过剩，而好的漫画内容，依然稀缺。2018年越来越多的爆款漫画内容，只是开始。

13

私域流量更受重视。移动互联网人口红利消逝，线上流量越来越贵的大背景下，特别是企业新媒体如何运用社交媒体平台，运营好自己的私域流量，低成本触达核心用户，会备受重视。

14

精细化运营会更重要，内容创作和内容运营的分工配合格外具体，新媒体内容从推送出的那一刻开始，仅仅只完成了一半的使命，好内容固然重要，运营的分量越来越重，怎么把好的内容有效传播出去，是2019年内容创业团队的重头戏。

15

缺人，新媒体行业优质人才短缺更严重。从内容、运营到产品，既有丰富新媒体经验，还需要能带团队，善于管理的人，特别是有网感、文笔好、善于利用大数据总结提升的复合型内容人才，可谓一将难求。

16

主管部门的监管常态化，适应环境变化，一方面新媒体从业者会提高底线意识，另一方面，更多内容团队会建立类似传统媒体的“三审制度”，规避不必要的风险。内容创业可以凭借自己的努力从0-100，但是也有可能瞬间清零。

17

平台对版权的重视程度会越来越高，对品牌内容的重视程度也会加强。版权环境会向好，但依然不容乐观。

图片版权机构继续以激进甚至有争议的方式维权，一方面会引起行业更多不满和怨言，另一方面客观地促进行业版权意识的提升。

无论是行业还是平台，对洗稿和伪原创等打击力度会大大加强，对洗稿维权的制度探索会优化。一方面是相关算法的优化升级，一方面是“合议”等制度的完善和推广，都会推动行业更好地保护原创。

18

就内容创业的主体而言，内容生产者会专业机构化，个人创作者成为撰稿人加入机构的机会更多，靠自己做号成为一个网红的机会和可能性更渺茫。

MCN将持续发力，远远优于单个网红的单兵突破。机构积累的品牌、粉丝、经验、广告资源等，都是壁垒。2019年，新兴平台依然会诞生许多现象级网红，很快各家MCN会闻风而至，纳入麾下。

另一方面，新兴网红的持续运作能力会极大依赖MCN服务，单枪匹马杀出重围很难，活下去的环境变得更恶劣。

MCN越来越成为平台和红人之间的链接和服务者，MCN市场会越来越成熟，掮客让位于专业实操人士，模式、资源、经验的配比会更平衡。但不可忽视的是，经纪业务本身存在极大不确定性，2019年会有更多达人和机构的矛盾凸显，小的撕扯一直都有，但是大的反噬未必。

19

对小而美的内容创作者而言，全域流量依然很重要。对更长尾的新媒体而言，广告营收下降，对内容平台的补贴和版权分成的依赖会提升。

大风口已经过去了，声势浩大的内容创业者之春不复存在，不会再有更激动人心的消息。活下去，打磨自己，才能等到下一波机会的到来。

移动互联网所谓的用户红利见顶，但很多内容、产品依然有下沉红利和时长红利。