2019短视频Z世代用户研究报告：短视频新闻有更高的粘性和活跃度

编者按：本文来自微信公众号“全媒派”（ID：quanmeipai），作者 腾讯传媒，36氪经授权发布。原题目《腾讯新闻ConTech数据实验室发布2019短视频Z世代用户研究报告》

引言

全媒派ConTech数据实验室发布第四份垂直行业报告，本期报告主要研究腾讯新闻短视频Z世代用户的消费喜好、评论情绪表现等，便于内容合作伙伴更有针对性地生产短视频内容、商业合作伙伴更精准地进行广告投放。

声明

数据来源

基于腾讯新闻用户在2019年1月至6月期间消费短视频内容的情况，梳理了整体用户和Z世代用户的短视频内容生产情况、消费偏好、评论情感表现等。

分析结论说明

1、报告所发布内容，为腾讯新闻ConTech全媒派数据实验室与北京大学视听传播研究中心主任陆地教授团队合作，基于腾讯新闻的大数据与现实中的行业情况进行对比研究和分析。

2、Z世代用户特指互联网原住民，本报告中“Z世代”关注24岁以下用户。

报告提要

1、只要手机还攥在年轻人的手里，短视频的热度就会继续升温，新闻短视频的用户规模就会继续攀升，短视频播放平台也将因为用户的分层和趣味的偏好而不断分化，而随“机”长大的Z世代用户必将成为举足轻重的消费主体。

2、国内最有影响的新闻短视频集成平台之一一一腾讯新闻短视频的播放用户中，Z世代用户规模明显高于“小镇青年”、“千禧一代”和“银发老人”。腾讯新闻短视频业已成为短视频内容流动的“蓄水池”、新闻信息的“收发室”、传播效果的“反光镜”和短视频续航传播的“加油机”。

3、数据显示，Z世代用户对腾讯新闻短视频播放的内容有更高的粘性和活跃度。Z世代用户是传播内容的“目的地”、传播效果的“反馈源”、传播渠道的“觅信者”和传播动力的“新引擎”。Z世代用户不但踊跃参与短视频内容的评论，且有较强烈的规则意识、公民意识和个性色彩。

4、短视频Z世代用户消费分布和消费偏好的人口统计学特征更加明显。内容消费偏好与其性别、学历和所处地域密切相关。在短视频已成为用户获取新闻主要途径的同时，Z世代更加倾向于借此放松和提升自己并找到自己的兴趣圈。

5、2019年11月29日，《网络音视频信息服务管理规定》出台。随着监管的建立和完善，新闻短视频内容的生产和传播将会更加规范，Z世代用户的责任意识和权益意识也将同步提升。

报告全文