论「仅聊天」对私域营销的重大影响

编者按：本文来自微信公众号“群响刘老板”（ID:applemanliu641），作者：爱学习的刘思毅，36氪经授权发布。

微信改版了之后，大家默认通过好友的时候，都是怎么操作的呢？

也许，很多同学都没有意识到这个细微功能的改变，将在未来产生多大的影响。

我们先来看看这个功能具体是怎么变化的。

微信，强制要求每一个用户在添加别人为好友，以及在被动通过别人的添加申请的时候，必须要做选择：

A，「仅聊天」，请注意微信上的产品描述，「对方将看不到你的朋友圈、状态、微信运动等」，

注意，他并没有说，你可不可以看到噢（这就是最大的坑）

B，「朋友圈」，允许对方看到你的朋友圈、状态和微信运动等。

分几点来讨论：

一、什么是仅聊天

「仅聊天」的功能起源是为了方便商务人士加了 5000 人以上之后，可以放更多人加好友，不影响对话，只影响盆友圈是否可以看到。

我们来厘定一下，微信目前「仅聊天」的产品规则，很复杂，逻辑很严密地来拆解：

1，A 对 B 执行「仅聊天」 —— 

B 不可见 A 的盆友圈，无论是 A 的个人页面所有的盆友圈集合，还是说朋友圈的统一时间线，都无法看，这是自然而然的。

2，但是，还有一个天坑：

当 A 对 B 执行「仅聊天」，B 的任何盆友圈更新，都不会被 A 在盆友圈时间线刷到。

当然，只要 B 不对 A 同样执行「仅聊天」，A 仍然可通过 B 的个人页面，点击进入看到 B 的所有盆友圈。

有些复杂，但我相信应该都看懂了，

看懂了就知道，这意味着，用户只要把你设置仅聊天，相当于你对于他来讲，除了相互私信之外，以及主动点击你朋友圈之外，你就是沉默的。

二、有什么影响？

「仅聊天」强制前置，有何影响？

应该对私域流量的影响，比想象中要大。

首先，很奇怪和很鸡贼的是，8.0 版本中，

张小龙在前置决定选项中，没有提醒「仅聊天」是双向屏蔽朋友圈更新，而只是用文字告诉用户：

仅聊天是让对方看不到你的朋友圈。这真的太鸡贼了！

这招，故意让用户误以为，只是不让他看我的票圈，让用户很容易顺手把陌生人屏蔽啊卧槽！！

第二，强制选择的选项中，不进行任何默认设置，

第一个是「仅聊天」，第二个是看朋友圈，你觉得用户在懵逼的时候，大概率选择啥？

第三，强制造成不方便，用户在添加好友的时候，没有任何默认设置，就是让你硬生生的选择，

短期用户会困惑，中长期，用户会形成条件反射，营销类、生活类、服务类的号，直接屏蔽，也不需要看他的时间线更新，营销内容在他的固定时间线上看，成为一种产品窗口。

让用户终究会知道「仅聊天」和「看朋友圈」的区别，

那么，用户大概率在长期会养成习惯，对营销人、对卖货人，对营销属性强的人，进行肌肉记忆的屏蔽。

（事实上，我已经是这样的了。）

总结，强制选择造成肌肉记忆，片面解释让用户更理解「仅聊天」，也更容易选择仅聊天。

想象一下，一个场景是新用户，普通的对微信没有那么多研究的用户，要去添加好友，

他加一个陌生的保险啊、营销啊、理发、理财啊这些人的时候，是不是毫无心理负担，就仅聊天了。

所以，当我们拆解了这个功能变化之后，一堆群响会员说，那我私域咋做？？

三、具体的业务影响

总结一下具体的业务影响，请所有私域从业者警惕：

「仅聊天」强制前置做决定，导致的影响 ——

1，用户对于陌生的、警惕的营销导向的号，会前置仅聊天

（因为之前仅聊天，大部分用户是不知道有这个功能的，现在有了，会大面积被使用到营销号对话场景中）；

2，因为用户明白了「仅聊天」的妙用，当你持续发没有可读性的纯粹营销内容，会被粗暴仅聊天，

刷屏的内容会被仅聊天，卖货、微商的号会被屏蔽的特别厉害；

3，仅聊天之后，私域流量资产和成交价值，降低很多倍。

请大家务必提高对私域朋友圈的内容运营的强度和重视程度，请大家务必提高对 IP 人格化属性营销的重视程度。

最终结论：

第一，这一波微信的「仅聊天」更新，对微商、泛量的保险教育卖货淘宝客，都有巨大打击，这些人可能会越来越多去企业微信了。

第二，张小龙的「仅聊天」强制前置功能 + 释放 1 万个好友坑位可见朋友圈，双管齐下，好的内容会越来越好做，烂营销、泛量会越来越难做。

鸡贼沉默的张小龙啊，真有些牛逼啊。

不过好像对于我来说，是一个利好，好像大家加我微信，就是要看我票圈的啊，你们可别仅聊天我哦。