播放超1亿，《关于新冠肺炎的一切 》火了，可“回形针”不想当网红

编者按：本文来自微信公众号“剁椒娱投”（ID：ylwanjia），作者 王滚滚，36氪经授权发布

“回形针是你的当代生活说明书，我们研究摄像头、冥币、垃圾短信和你拉的屎。”这是科普视频频道“回形针 Paperclip”在B站上的简介。

2月2日，由回形针团队制作的科普视频《关于新冠肺炎的一切 》在全网刷屏。这支视频在10分18秒的时间内，将新型冠状病毒肺炎的发生和传播，死亡率和传播速度，以及如何降低被感染的可能性等知识，以极高的信息密度，进行了全方位的科普。

在被模棱两可的信息充斥的几日，这部科普视频以冷静与克制，可视化的详尽数据和缜密的医学知识，给恐慌中的人们注射了一针安慰剂。

截至发稿前，该视频在微博上有超过8000万次的播放，转发量超过68万，全网播放量已超过1亿。

更让这个很多人心目中的“宝藏博主”出圈的，是这部视频结尾的几句话：

我们之所以赞颂勇气，是因为我们人类总是在明知风险的时候，仍然选择做我们该做的事情。

最后，我们看一眼这场肺炎的主角，这个直径在0.1微米左右的畸形圆球。可怕吗？……其实也没那么吓人。如果我们被这个吓到，吓到要锁死来自武汉的邻居，吓到要攻击陌生的求助者，吓到要以谣言的名义让大家不敢说话，那才是真的吓人。

人类的赞歌就是勇气的赞歌。

在视频的背后，是制作人吴松磊和团队的几位成员在粉丝的“催更”下，熬夜赶制的结果。

1994年出生，被网友评价拥有一张“扑克脸”和理科男木讷男声的吴松磊，领导着“回形针Paperclip”20人的团队。

毕业于江西师范大学工程管理专业的吴松磊，在2015年大学毕业之后，就开始了做严肃知识类短视频的道路。看到当时的短视频频道“一条”在风口上尝到了甜头，吴松磊尝试着做了一档叫“面壁实验室”的视频节目。

而后，吴松磊受到大象公会的邀请，在那里做起了内容。在2017年，他和“混乱博物馆”的前馆长刘大可一起，成立了大象公会内部孵化的视频项目“混乱博物馆”。

后来，在2017年年底，就有了脱胎于“混乱博物馆”的“回形针PaperClip”。2018年3月，吴松磊正式将回形针划分出来，成为了一家独立运营的新公司，专注于严肃知识类视频的制作。

2017年11月30日，回形针发出了第一条视频。两年多来，他们生产了约125条科普短视频。从《如何做一根懂事的路灯？》《如何为十三亿人调度列车？》，到《原子弹制造指南》《造假币为什么这么难？》，他们希望在几分钟的时间里，能用硬核的知识，缜密的推断，清晰地展现一个事物的工作原理和运转逻辑。

这家公司活得怎么样？12月31日，回形针发布了以《 2019 年回形针赚了多少钱？》为题的视频。视频用同样可视化的制作方式，详细地披露了公司过去一年的数据：收入597.2万，支出414.4万，净利润182.8万，收获了全网超过680万的关注者。

虽然这一年由于粉丝渐多，引来了更多的广告商，但由于公司在扩充，一个能容纳60个工位的新办公地址，扣除半年房租、61.7万的押金和大概80万的装修费，他们最后还是亏了大约10万块。

吴松磊在视频中说：会赚回来的。

《关于新冠肺炎的一切》爆红之后，会带来严肃知识视频的春天吗？吴松磊不确定。

他在视频中透露，现在团队主要靠广告定制，但为了将来更长远地发展，他们会在今年春天上线一个付费类的交互视频项目。“还是一个挺试验性的东西，会用一种更复杂也更直观的方式，去呈现一个具体问题的逻辑。”

而关于内容付费，吴松磊认为，现在生意比较好的，还是类似于“得到”这样的音频课程，或是“5块钱可以买部片子”的网络大电影。“我们其实在探索的是一种更严肃的视频内容付费方向。我也不确定以后会怎么样，有可能会失败。”

关于爆红和未来，我们和吴松磊聊了聊。

 剁椒娱投：剁主 

 “回形针 Paperclip”制作人：吴松磊 

这期视频是怎么做出来的？

剁主：你们做这条视频，是团队里哪些成员主导的？大家都做了哪些知识方面的准备？ 

吴：主要是我在写稿，然后还有两位同事帮我做了一些校对和资料整理工作。

我主要是看医学期刊的网站，主要是柳叶刀和 NEJM，最主要的就是六七篇。

有一些其他的细节，比如飞沫核的尺寸，喷嚏的完整过程，病毒在体外的存活时间，又陆陆续续在知网上看了一些资料。有国内的论文，然后知网上面通常会有论文引用，会引用到一些国外的论文，也会看。

剁主：你们是从哪一天开始就是决定要做这个视频的？

吴：我自己是从1月27号开始写稿子的。

我倒也没有那么强烈的动机，就觉得这还挺适合做成一个视频，来解释一下到底是怎么回事。最早其实是有很多我们自己的观众写很多的留言，希望我们来做一期视频。

我们一开始想做的是口罩。大概查了一些关于口罩的资料和论文，发现其实口罩也没有那么重要的，还是要解释一下完整的传播机制是怎样的，然后才能去解释怎么样去防护。

从1月27日开始写，到2月2日发布，是加班加点做出来的。我们每天做到凌晨四五点，然后会去休息，早上12点醒来再开始。

难易程度跟我们平时的视频差不多。我们平时一期节目要做至少2周的时间，文字稿就要1-2周，从文字稿变成视频还需要1-2周。

剁主： 这条视频之后，收到了什么印象比较深的反馈？

吴：倒没有什么，我印象比较深的反馈当然就是像方舟子老师这样的。

剁主：你觉得这个事情研究到什么程度，我就可以开始做视频了，这个终止点你是怎么决定的？

吴：会有一个我们大概需要搞清楚的问题，然后只要能回答这些问题，差不多就可以开始做了。比如说一个完整的传染机制，和传播过程当中的一些细节。例如打喷嚏的时候，你的喷嚏产生的飞沫到底是什么样的结构，怎样进行传播，什么样的大小；对于口罩，你肯定需要了解口罩在面对不同尺寸飞沫时的威力，不同的防护效果和其中的差异。

关于质疑：工程管理毕业的，来做生物科普视频？

剁主：这次新冠状病毒的视频出来之后，引发这么大的反响，什么感受？

吴：我没想到会传播这么广，感觉压力很大。压力就是总担心视频有什么错，或者说是做的不好。因为有这么大的播放量，其实是一件很吓人的事情。

剁主：但得到大流量终究还是一件好事吧？

吴：这就是我自己作为一个内容行业的创作者比较矛盾的地方。因为我个人其实并不喜欢这么大的曝光，但是我们的工作又需要有一个好的数据，一个好的播放量。

所以从工作角度，当然是一个好事，但我自己会因此收到很多消息。我是一个不太喜欢社交的人，或者说不太想成为一个网红。

剁主：网络上有一些人质疑你的专业性。比如方舟子在Twitter上发表的这个评论：

吴：有的人有的地方说得有道理，大部分说的是没道理的。有些地方我们确实应该解释得更清楚，做一些补充性的解释。

剁主：比如他说“看到开头说冠状病毒通过口腔黏膜上的ACE2感染人体，”就看不下去了。

吴：这个就是表达不准确的地方。ACE2 也应该是 ACE2 受体，但是结合视频上下文也可以理解。

新型冠状病毒当然会通过口腔黏膜感染，这个是毫无疑问的，我们和丁香医生也做了这方面的确认。但是它也有可能被你吸入到更深的地方导致感染，比如在支气管或者是肺部。这个是需要补充说明的地方，但是视频里面的表述也是没有问题的。

剁主：还有他转发的这个人说，你连飞沫传播和空气传播都没有搞清楚。

吴：这是我录音录错了，你看我们视频的文字稿里面写的就是飞沫传播，然后录音的时候我读成了空气传播。

剁主：还有人质疑你是工程管理专业毕业的。

吴：哈哈哈哈哈……这个蛮好玩的。我倒不是很在意，这个无所谓。

剁主：以前有人质疑过你的专业性吗？

吴：没有。其实怎么说，我们讲的也都是很基础的东西，甚至我觉得没有到大学的水平，很多都是很基础的高中生物课。

回形针 Paperclip到底是一个怎样的团队？

剁主：为什么叫回形针？

吴：随便想的，没有任何的由头，就觉得这个名字还行。

剁主：一周两更，一个节目就要花2-4周的时间，标准化运作的方法论是什么？

吴：我们会分成很多个小组，每组可能就三四个人做一期。

剁主：团队里面现在有20个人，文字作者有五六个，剩下的都是什么样的职位呢？

吴：剩下的就是我们的视觉设计师和动效设计师，然后有三位模型师，三位负责开发产品和网站开发的同事。

剁主：大家以前的教育和从业背景都是怎样的呢？

吴：什么都有吧，但是理工科的背景会偏多一点，然后更多的是偏科技。科学爱好者会比较多。

剁主：平时做一期节目要经过怎样的流程？每一期的选题是怎么决定的？

吴：先进行资料整理，做成文字稿，然后根据文字稿去做分镜头，再做成视效，最后合成视频。

每一期选题都是大家乱想的，比如说一个作者他想写一个关于织毛衣的，我就说：好。没了。

剁主：做一期节目的成本大概要多少钱？

吴：其实也没仔细算过。我们过去一年做了80支左右的视频，然后花了400多万，差不多就是这样。 （根据回形针12月31日发布的视频《 2019 年回形针赚了多少钱？》，回形针的支出为414.4万，平均下来一支视频的成本约为5.18万。）

相较于其他的视频节目来讲，成本还是挺高的，但是如果让其他视效团队来做的话，成本肯定更高。因为我们有一套相对来说比较标准化的制作流程，速度就挺快。

剁主：有遇到过放弃的选题吗？觉得太难了。

吴：倒没有放弃，只是说一直没有时间去把它写出来，没有时间把过程给梳理清楚。比如说我们有一个话题是关于理发师怎么理发的，我看了好几本书，但是一直没有时间去把稿子给写出来，因为他确实很复杂。

复杂在于实操跟理论的差距非常大，又没有相关的学术论文，基本上都是一些培训教材。怎么样把一个培训教材的内容变得有逻辑和专业化，是有难度的。

剁主：你们对于广告商有什么样的筛选标准？你们正在接触什么样的广告商？

吴：标准就是真的有一个言之有物的技术可以让我们来讲。

主要是一些科技类的客户，包括手机、数码、家电，还有一些to B的客户，比如电池的生产商，风能发电机的生产商。

剁主：你以前说广告商不喜欢严肃的广告内容，现在他们的态度有所转变吗？

吴：现在都还挺接受的，我们广告已经饱和了，接不过来了。我们现在单只广告的合作费是40万左右。

广告商通常不会改我们的稿，但希望我们更硬核一点，把他们讲得更专业一点。