自营服饰穿戴品类继续领跑 唯品会Q3营收稳健增长

北京时间11月21日，美股上市的特卖电商唯品会(vip.com，NYSE：VIPS)公布了截至2017年9月30日未经审计的第三季度财务报告。财报显示，唯品会各项业务保持稳健增长，继续领跑电商行业，以连续20个季度盈利的表现再次刷新电商行业连续盈利纪录。其中，唯品会核心品类增速领先，实现连续高增长，继续保持自营服饰穿戴类行业第一。

自营服饰穿戴品类是唯品会长期核心优势。唯品会已对接500多家供应商的库存管理系统。2017年第三季度，公司的日均在线SKU数提升到了320万，显著高于去年同期的120万。

第三季度，唯品会加速在时尚领域布局。继Giorgio Armani, Versace, Guess之后，唯品会迎来Marc Jacobs、Sergio Rossi、上海滩等多个国际大牌入驻。截至目前，已经有全球精选超过6000家品牌入驻唯品会。唯品会将在时尚板块继续发力，强化在自营服饰穿戴品类的头部优势。

受益于自营服饰穿戴等核心品类的稳健增长，第三季度，唯品会实现净营收153亿元人民币；订单数同比增长23%，达到7400万。 

唯品会董事长兼首席执行官沈亚表示：“截至2017年9月30日的十二个月，我们的总活跃客户数有健康的增长，超过六千万人。我们的核心品类继续保持强劲增长，在三季度增加了数百个国内外的时尚品牌。我们仍然致力于丰富我们商品的多样性，包括开放平台业务，这将继续提高用户体验。”

同时在2017年第3季度，唯品会收入同比增长28%。客群质量持续向优，人均消费额为643元，用户复购率为84.4%，复购用户销售占比95%，客户粘性不断提升。2017年第三季度，得益于客单价4%的同比增长和人均订单量7%的同比增长，唯品会用户人均消费同比增长11%。此外，本季度唯品会开始全面开放超级VIP付费会员项目，加入付费会员项目的顾客人均访问率提升了约100%。

唯品会第三季度继续投资未来，加大了人力资本投入，重点增加了物流、互联网金融的战略性投入，投入技术及内容费用为4.55亿元人民币。同时为促销活动提供了更多的资源，以扩大市场份额。唯品会在三季度的毛利润为35亿元，同比增幅为19.4%。三季度归属于股东的净利润为5.598亿元。 

唯品会三季度持续战略性布局物流和金融。第三季度中，唯品会在中国太原、呼和浩特和合肥新增了3个前置仓，前置仓总数已达到14个。 唯品会旗下品骏快递拥有直营站点约3700家，半年时间新增约7000名快递员，总数已超过27000人。2017年第三季度，公司通过自营的物流快递网络配送了98％的订单，高于去年同期的90％。

今年拆分的唯品金融板块也开始逐渐发力。唯品花三季度活跃用户数量约380万，同比增长146%。在2017年唯品会11.11大促期间，大促开售3小时，使用唯品花支付的订单数就超过去年整个开售期的订单总数。杨东皓先生说，唯品会电商业务为唯品金融提供了优质的客户基础，“不仅消费力强、消费频次高，还具有良好的消费信誉。”他同时透露，唯品会作为主要股东已获得一块寿险牌照。

三季度，唯品会电商+物流+金融的“三驾马车”战略矩阵已经成效初显。唯品会首席财务官杨东皓先生表示，三季度，唯品会电商业务的盈利依然强劲，从用户粘性和购买力等指标看，这一势头未来有望持续。

同时为增强用户粘性和提高用户体验。唯品会一直对商品品质的进行严苛监管。唯品会坚持全程自营，与广东产品质量监督检验研究院进行深度合作，并力推“正品十重保障”和“品控九条”。今年10月，唯品会启动招募“正品鉴定天团”成员，在社会各界聘请正品鉴定官，为唯品会正品承诺代言。

据2017年10月末Analysys易观发布的《第三季度中国网上零售B2C市场交易份额》显示，唯品会市场份额依然继续位列中国电商企业第三位。 

预估2017年四季度，唯品会净营收将达到228亿元至238亿元人民币。