游戏大厂在探险，华为OPPO拉帮结派，AR市场超万亿了？

本文来自微信公众号“竞核”（ID:Coreesports），作者：桂志伟，36氪经授权发布。

潮涨潮落，AR市场卷起的浪花颇为惹眼。

硬件侧，Snap、Realmax纷纷推出新一代AR产品；游戏侧，《Pokémon GO》开发商Niantic宣布研发《变形金刚》IP AR手游；应用侧，苹果WWDC21推出Object Capture、AR Maps众多应用。

回看国内AR市场，一众玩家早已摩拳擦掌亲自下场。比如OPPO AR系列开发者沙龙、小米AR技术专利。

这不前两天，老大哥华为还发布《AR洞察及应用实践白皮书》，为此专门举办共赢未来5G+AR全球峰会（Better World Sunmit，简称BWS）。

上述白皮书从终端、应用、网络等多角度深度洞察了AR产业，涵盖行业趋势、AR设备、AR应用、AR平台、AR网络、AR生态等话题。

这也让笔者对国内AR行业发展，有了些许认知。

AR市场规模达高达万亿人民币

正如当下VR市场一样，圈外人对AR市场的理解基本还处在概念层面。

其实从市场规模、硬件普适性角度来讲，AR市场俨然超乎想象。

在BWS上，华为运营商BG首席营销官蔡孟波表示：“根据华为公司和第三方的洞察数据来看，到2025年，AR市场空间将达到3000亿美金。”

这意味着什么呢？3000亿美金，相当于2020年深圳市GDP总值。

需要指出的是，从当前市面上专用AR头显的销量来看，还不足以撑起这一规模。

 

据Strategy Analytics数据显示，2020年专用AR头显市场全球出货量不到11.5万台，总收入为1.66亿美元，其中81%AR头显面向ToB用户。

除实机体验这一重要影响因素外，价格高昂和用户基数小也是AR领域真实存在的难题。

首选是体验上，市面上大多AR一体机都较为笨重，用户最基础的体验就难以过关。例如微软HoloLens 2 AR一体机就重达一斤多，续航时间为4小时，不支持长时间连续工作。

当然，也有厂商不断尝试将AR设备进一步瘦身，例如Google Glass。据此前相关报道称，Google  Glass Enterprise Edition在性能、功能和成本方面都进行了改进，外形甚至媲美常规眼镜。

相应所付出的代价是，产品续航时间大幅缩水，售价也远未达到普适性价格，高达999 美元（约合人民币7000元）。

对比当前市面上多数VR一体机价格，Facebook Quest2售价299美元起（约合人民币2000元）。

值得提出的是，Nreal通过将设备与智能手机绑定，降低部件成本，2020年款售价不到 600 美元。

Strategy Analytics执行总监David MacQueen在BWS展示过一组数据，当下全球市场已有超15亿台设备具备AR能力，AR头显企市场业发展已有规模，消费市场也在起步。AR设备单价从3500美元下降到600美元，正逐渐成为普适产品。

根据《AR洞察及应用实践白皮书》相关内容介绍，目前AR设备种类繁多，先进程度和应用场景不尽相同。主要分为以下六种：

双目式——采用透明双目显示器，可显示 3D 立体图像，能应用于任何场景。HoloLens 和 Magic Leap、Nreal Light等。

单目式——此类 AR 眼镜通常不使用透明显示器，适合简单的应用场景，例如通知或简单导航。此类设备通常为独立设备，例如Google Glass（针对企业市场）和Solos（AR骑行眼镜）。

插入式——这类 AR 眼镜需要在设备中插入智能手机。

隐形眼镜式——AR隐形眼镜听起来像是幻想中的未来技术，但其实已经真实存在。Mojo Vision 开发了医用AR隐形眼镜，用于改善视障用户的感知能力，目前正处于临床试验阶段。多家科技企业也持有相关专利（如谷歌和索尼），但尚未推出此类产品。

静态全息显示器——全息显示器能为某些特定应用场景提供部分 AR 功能。例如索尼静态桌面显示器和IKIN的智能手机屏幕附件。

车载AR——车内抬头显示器（HUD）日益普及。

所谓市场上已有超过15亿台设备能够支持AR，更多是在表达AR特性已成为操作系统的核心部分。像苹果、谷歌、华为都已经推出AR功能，并将其引入至专属设备操作系统上。

华为又来了，搞AR不手软

华为在AR设备上走得相对靠前。

早在2019年，市面上就传出华为要做AR眼镜，但一直未有产品现世。

去年7月，华为申请的AR智能眼镜相关专利就获中国国家知识产权局批准。专利主要涉及AR智能眼镜机身、摄像头组、伸缩组件，以及旋转组件和控制系统设计。

从目前来看，老大哥华为更多是在软实力上布局AR产业。

首先，移动场景能充分激发AR应用价值，比如AR导航、AR舞台，甚至是AR手术等。鉴于此，高带宽低延时5G网络将在端边云（终端、边缘计算、云计算）紧密结合的AR中发挥重要作用。

前不久“华为AR地图”App上架App Store，正是代表性应用。

它以华为自研河图（Cyberverse）技术为核心，结合AR Engine华为增强现实引擎等技术，轻松把虚拟数字世界稳定、高精度地与真实世界融合。

相较于4G网络，5G网速更快，还能实现网络切片，这是保证AR服务质量（QoS）一种经济实惠的方式。

除却全方位布局5G领域外，华为也在生产或助力生产AR内容。    

去年3月份，华为与腾讯成立联合创新实验室，构建GameMatrix云游戏平台。合作内容包括移动云游戏解决方案、游戏引擎联合开发专项以及基于AI/VR/AR等前沿技术合作。

同年九月，迷你玩科技旗下《迷你世界》接入华为AR Engine能力，将人体骨骼跟踪应用到游戏中的皮肤模型，从而实现星舞动功能。此外，双方还在平面检测、人体MasK等技术方面做了深度的沟通交流。

在BWS上，蔡孟波演示了使用AR Engine “生产”AR的过程。通过华为Air Photo，只需要拍一张照片，就能通过算法，将2D照片转换成3D数字模型，让AR 3D人物建模更便捷。

华为AR Engine是基于华为移动设备开发的一个应用平台。基于AR Engine，开发者只需要10几行的代码就可以实现AR的效果，让AR应用开发效果更高。

在AR引擎侧，华为正在加速跑。传统游戏引擎又做了哪些适配跟进呢？

今年苹果WWDC21（全球开发者大会）上，Unity宣布旗下最新AR Companion应用将支持苹果全新的Object Capture功能，预计在今年下半年推出。

未来借助于此应用，AR和MR开发者能够用手机扫描真实世界对象并迅速生成可编辑的3D模型。

据Unity官方透露，2019年有90%HoloLens内容是基于Unity引擎开发。

中国有句古语叫独行快，众行远。AR发展不可能单靠一家企业，还需要全社会、全行业共同的努力，打造端到端的生态产业链。

潜行者还有谁？

着眼于国内市场，除华为外，在手机、游戏、互联网等领域不乏“AR潜行者”。

OPPO无疑是软硬通吃的典型代表。

早在2018年，OPPO就打造ARUnit开发平台，推出“平台支撑”“跨平台”“合作伙伴”以及“行业应用”四大能力，旨在帮助开发者提高开发AR应用效率，提供更好的本地化服务。

紧接着OPPO于2019年底推出第一代AR眼镜原型。去年11月，OPPO还正式发布第二代AR眼镜概念产品OPPO AR Glass 2021。

其采用分体式设计，通过USB-C连接手机，将手机作为运算单元。在交互上，OPPO AR Glass 2021支持头部6DoF交互以及手势识别以及语音交互。

在5月28日落幕的OPPO AR「破界共生」系列开发者沙龙上，OPPO AR高级产品经理王玮表示，OPPO AR不仅涵盖软硬件平台，在SLAM算法、手势追踪、肢体追踪和深度感知四项AR系统的核心能力上都采用了自主研发技术。

值得提出的是，目前在国内手机厂商中，OPPO是唯一一家已经向开发者批量提供AR眼镜开发样机的厂商。

小米作为同属于手机四小龙的一方势力，亦在发力AR智能终端。只是动作稍显落后，兴许是造车耽误了精力。

前不久，小米获得了“基于现实增强设备的信息显示方法、装置以及存储介质”AR相关专利授权。

至于小米AR智能眼镜，早在2020年国家知识产权局公示信息就首度曝光了。

目前尚不清楚小米作何打算，但考虑到苹果、谷歌、三星、华为、OPPO等手机厂商都围绕AR展开布局，小米跟随大潮也能理解。

当然，AR行业成熟不仅仅在于核心技术及硬件，内容生态也是关键一环。

目前AR内容生态方面呈现的格局是：游戏大厂打头阵；手机厂商尾随造局建生态。

诸如腾讯、网易等游戏大厂，早已亲自下场探索实践。比如网易于2017年上线《破晓唤龙者:龙魂对决AR》，腾讯则是在2019年推出首款AR探索手游《一起来捉妖》。

至于手机厂商，华为、OPPO等已经开始拉帮结派，吸引AR游戏开发者。

在腾讯集团高级副总裁马晓轶描绘的“超级数字场景”中，AR被视为一种变革性技术，也是这一未来场景的重要元素。
理性来看，无论是AR，还是超级数字场景，大概率会花费比人们预期更多的时间去实现。

笔者坚信，内容跟硬件厂商合力会加速这一天到来。