管理30大零售品牌、估值100亿美元，《体育画报》母公司将IPO

编者按：本文来自微信公众号“体育大生意”（ID:sportsmoney），作者：刘梦龙，36氪经授权发布。

近日，来自彭博社、CNBC等多家美媒消息，美国知名成衣和配饰品牌管理

公司Authentic Brands Group（以下简称“ ABG”）计划将于今年申请 IPO。据悉，目前ABG正处于与财务顾问团商议IPO计划细节阶段，而正式的IPO声明将有望于7月初完成提交。 

尽管提起ABG集团或许知者甚少，但要说到《体育画报》母公司，则几乎无人不知无人不晓。作为一家创新型品牌管理公司，ABG致力于娱乐、时尚、体育等领域的品牌开发和营销，目前其旗下已汇聚30个知名品牌。既有以Prince Sports、Volcom为代表的运动鞋服品牌，也有Nine West、Juicy Couture（名星居家穿着）等时尚潮牌。本月初，ABG还曾报价10亿美元计划收购被阿迪达斯摆上货架的Reebok。

《体育画报》的泳装封面女郎曾吸睛无数

根据CNBC报道，此番ABG的目标估值接近100亿美元。一旦上市后顺利达到目标估值，ABG的市值将超越安德玛（Under Armour）及迪克体育用品(Dick’s Sporting Goods)等运动品牌。

年销售额近百亿美元，ABG助力经营不良品牌起死回生

2010年，加拿大商人加米·萨尔特（Jamie Salter）从私募基金Hilco Consumer Capital的CEO位置上辞职后，决定开启个人创业之旅。值得一提的是，由于此前在Hilco Consumer Capital曾参与多次重组陷入困境消费品牌的丰富经历，萨尔特在投资2.5亿美元于美国纽约成立创新型品牌管理公司ABG后，业务同样开展得风生水起。

在ABG官网的显著位置上，明确写着企业使命是通过创新的商业模式、强大的故事叙述、引人入胜的内容和沉浸式体验来发展、改造和重塑全球品牌。在找准时机收购经营不良的品牌后，ABG会通过对该品牌DNA的研究，在不影响品牌价值的前提下，对品牌重新定位，帮助品牌扩展品类，使其重新获得消费者的再度青睐。 正因如此，ABG被诸多业内人士称之为破产品牌的 "神医华佗"。

此前在接受采访时，萨尔特曾表示，ABG在选择收购品牌时，格外重视品牌的国际业务属性和品类扩展空间。ABG不会为了赚快钱和眼前利益而做出有损品牌价值的事情。相反，他们会在仔细研究品牌历史后，帮助品牌挖掘自身价值，通过特定的分销渠道巩固品牌的影响力，从而增加对消费者的吸引力，保护产品定价。

ABG创始人萨尔特

其中，颇具代表性的案例当属2013年10月，ABG以1.95亿美元价格从Fifth & Pacific收购美国知名运动休闲品牌Juicy Couture并帮助其重新吸引消费者关注。由于此前太过关注品牌时尚度，使得Juicy Couture失去了作为运动休闲品牌的根基，从而导致销量节节下滑。在找到症结后，ABG对症下药帮助品牌重塑运动休闲DNA，使得Juicy Couture实现了稳定的二次业务增长。

ABG 通过与全球的高档百货商店，专营店以及其他中小规模零售商合作，建立起全球性零售网络，帮助旗下品牌进入更为广阔的市场，从而触及全球消费者。

截至目前根据官网数据显示，ABG的业务遍及全球70余个国家及地区，全球合作伙伴多达700个，全球零售店数量达到5950家，集团旗下品牌共计30个。全球2.36亿社交媒体粉丝为ABG带来了接近100亿美元的年销售额。

签约文体明星，收购《体育画报》，ABG打造业务多元化

为了进一步提升ABG旗下品牌IP的影响力，萨尔特和他的团队通过线上营销、授权业务、明星代言、联名合作等多元化方式助力品牌触达更多消费者。在索尔特看来，品牌的成长对于ABG而言不仅意味着自身盈利能力的提高，更代表着品牌自身价值的提升和业务长期正向发展。

除收购和重塑品牌外，ABG与多位著名娱乐体育明星展开同名品牌合作。其中获得肖像权（含已故）的明星包括：玛丽莲·梦露、猫王、迈克尔·杰克逊、拳王阿里、大鲨鱼奥尼尔、J博士欧文等人。

2019年7月，ABG重启美国传奇歌手——猫王（Elvis Presley）的IP授权，并与香水制造商Bellevue Brands合作推出全新香水系列（Elvis Presley Fragrance Collection），从而引发轰动效应。要知道，此番距离上一次猫王IP推出香水已长达三十年之久。

不仅如此，ABG还在同年宣布以1.1亿美元价格，从Meredith集团手中收购全球读者最多的体育杂志《体育画报》。据悉，该笔交易包括《体育画报》杂志、《 体育画报儿童版》、泳装特刊和Meredith旗下电视频道，以及一系列知识产权资源的营销和开发权，其中包括《体育画报》所拥有的200余万张图片（含泳装）以及年度体育人物奖项评选。

至此，ABG已成为业务范畴横跨时尚生活方式、奢侈品牌、运动潮流、家居品牌、明星与娱乐媒体品牌等五大领域的全球知名品牌管理公司。2019年8月，在美国投资巨头贝莱德（BlackRock）以8.75亿美元价格完成对ABG约30％股份收购并成为ABG最大股东后，ABG的估值已达到40至45亿美元之间（含债务）。 

美国投资巨头贝莱德

报价10亿美元收购Reebok，ABG为上市未雨绸缪

2020年5月，ABG与原韦恩斯坦影业CEO大卫·格拉瑟的101电影公司(101 Studios)成立一家名为体育画报工作室（Sports Illustrated Studios）的合资公司，用于专门制作故事片和电视项目。据悉，该合资公司每年将拍摄多部电视剧和电影。首个获得官宣的项目是基于《体育画报》杂志封面故事的两小时纪录片。

2020年8月，ABG与战略合作伙伴西蒙地产集团完成了对美国最大购物中心运营商布鲁克斯兄弟（Brooks Brothers）的收购。要知道在新冠疫情肆虐全球之前，全球布鲁克斯兄弟零售店曾一度多达424家。根据新业主ABG的承诺，全球将维持至少125家零售店持续运营。

今年5月初，ABG已向阿迪达斯提出10亿美元收购其旗下运动品牌Reebok的报价。（延展阅读：Reebok摆上货架，谁会抢到下一个FILA）根据《纽约邮报》消息，此价格与阿迪达斯15年前以38亿美元收购Reebok相比，相差甚远。此外在收购Reebok过程中，ABG还将面临包括中国体育用品巨头安踏、李宁以及韩国Fila等多位潜在买家的激烈竞争。

根据彭博社消息，ABG最早将于7月初正式提交IPO申请，其股票也有望在7月底开始交易。CNBC则指出，由于交易尚未最终敲定，其交易规模将存在会发生变化的可能性。而一旦100亿美元的IPO估值目标成为现实，ABG的市场价值将超过安德玛(Under Armour)和迪克体育用品(Dick’s Sporting Goods)等运动品牌。

尽管ABG官方尚未对上市传言做出回应，但通过其近年来一系列动作来看，皆是在为上市而未雨绸缪。而ABG能否实现上市后100亿美元的整体估值目标，时间将会给出答案。