市场要闻｜贝泰妮拟赴港二次上市，“薇诺娜”还能火多久？

6月16日晚，在A股上市不到3个月的贝泰妮，拟二次赴港上市。

贝泰妮称，公司董事会正授权管理层启动港股上市的前期筹备工作，目前正与中介机构沟通相关事宜，关于本次港股上市的具体方案尚未确定。当日晚间，贝泰妮董事长郭振宇也向记者表示，赴港上市是为了“进一步做大做强。”

公开资料显示，贝泰妮成立于2010年，是一家集研发、生产和营销为一体，定位于皮肤健康的大健康产业集团，其针对敏感肌的明星品牌“薇诺娜”更多被消费者熟知。

3月25日，贝泰妮成功登陆深交所创业板，发行价为47.33元/股，上市首日市值接近700亿元。同日，舒淇成为薇诺娜品牌代言人。

从财报数据来看，贝泰妮的市场表现也十分优异。2017年-2019年，其营业收入分别为7.98亿元、12.4亿元、19.44亿元，净利润分别为1.55亿元、2.63亿元、4.13亿元。

2021年一季度，贝泰妮实现营收5.07亿元，同比增长59.32%；扣非净利润7689.84万元，同比增长61.11%。

与“完美日记”的母公司逸仙电商相同，贝泰妮同样面临营销费用较高的问题。2020年，贝泰妮的营销成本占总营收的42%，这个数字在2021年一季度达到46%。

与逸仙电商不同的是，同样是“私域营销”，贝泰妮却更加精准、有效，而这更多源于敏感肌护肤的消费者忠诚度与复购率更高。

在2021年第一季度财报中，贝泰妮也表示，得益于有针对性的宣传与推广，其在线上持续保持强势增长；在线下销售渠道，贝泰妮也开通了“3·8女神节”等营销活动。

但另一方面，贝泰妮对单一品牌“薇诺娜”的依赖一直被市场诟病。

数据显示，从2017年到2020年上半年，薇诺娜品牌在贝泰妮中的营收占比超过99%。贝泰妮始终希望通过“内涵式培育”或“外延式收购”的实现多品牌计划。郭振宇也不止一次强调，贝泰妮将形成多品牌矩阵。

截至6月17日收盘，贝泰妮股价涨幅2.97%至每股249元，总市值1055亿元。

可以肯定的是，融资渠道的拓宽将给予贝泰妮更多底气，若能在港股成功上市，不仅有助于在海外市场的多品牌布局，对其知名度也有积极影响。