一季度赚了21亿，小米否极泰来？

编者按：本文来自新零售智库，作者：王诗琪，36氪经授权发布

5月20日，小米交出了2019年第一季度的成绩单。

 

2019年第一季度，小米营收为438亿，利润为32亿人民币，相比上个季度营收444亿、利润34亿略有下滑，考虑到去年四季度双十一的拉动因素，这种变化也并不奇怪。

 

值得注意的是，2019年第一季度小米经调整后的净利润21亿，环比增长12.3%。

 

今年来，小米启动“手机+AIoT”双引擎战略。第一季度，IoT平台已连接设备1.71亿台（不含智能手机和笔记本电脑），同比增长70%；IoT与生活消费产品收入120亿元， 比上季度减少近14亿元，营收占比从去年同期的22.4%增至27.5%。

 

小米董事长兼CEO雷军转发了小米发布财报的微博时，只强调了一个数字：“我们正在持续加大技术创新投入，第一季度研发费用17亿元，同比增加了50%。”

 

今年来，小米进行了一系列组织架构调整，整体思路是：加强技术创新，强化总部管理，提拔年轻干部。2月26日，小米成立集团技术委员会，宣布将加强预研探索，并许诺以百万元奖励做出重大贡献的工程师与团队。

 

5G将至，小米将迎来机会，以及更激烈的竞争，它将以什么样的姿态参与其中？

 

小米已经把“物联网做到世界第一”？

 

“小米五年多前开始做物联网，现在做到世界第一了，但是这个领域会继续加速。” 一个多月前，雷军在清华大学的演讲中宣布。

小米在财报中列举了一系列数据：截至2019年3月底，小米的AI智能音箱“小爱同学”累计出货量超过1000万，月活用户超过4550万；小米智能电视连续两个季度出货量位居中国大陆四场份额第一；小米IoT平台已连接的设备达1.71亿台（不包含智能手机及笔记本电脑），米家APP月活用户达2610万。

 

尚无权威的第三方机构证明小米已是“物联网世界第一”，但不可否认，小米依靠生态链企业撑起来的IoT平台已初具规模，并在智能家居的两个入口——智能音箱和智能电视上掌握了一定先机。

 

根据Canalys公布的2019年第一季度全球智能音箱市场调查报告显示，中国智能音箱品牌出货量排名中，小米不敌百度、阿里巴巴，排在中国第三。

 

雷军说，成功上市后，小米步入创业的第二个阶段。今年1月，小米将“手机+AIoT”双引擎作为核心战略，未来5年将在IoT方面至少投入100亿元。雷军在内部提了一个目标“未来十年，增长十倍。他说，“手机+AIoT就是增长计划背后很重要的逻辑。”

  

据小米财报，2019年第一季度，IoT与生活消费产品收入120亿，占整体收入的比例为27.5%，比去年同期高出5个百分点。但相比2018年第四季度的134亿下滑了10%。

 

2015年，小米首次披露IoT战略，最初是希望以手机为核心连接所有的设备。小米也开始通过投资相关的生产企业，以统一风格的工业设计，建立起自己的“生态链王国”，涉及智能穿戴、移动电源、电饭煲、净化器、空调等多个领域，并不断拓展。

 

雷军曾说，小米的创业历程，是用互联网模式做实体经济提升商业效率。具体而言，即拿掉中间渠道销售环节的费用，降低消费端的价格。IoT产品莫不如此。

 

小米上市前夕，雷军曾经承诺，小米每年整体硬件业务的综合净利率永远不会超过5%。面对这一“苛刻”的要求，即使是小米也不得不承认，必须要向“互联网服务”要利润，否则公司难以支撑。而生态链企业的压力也并不小。

 

小米财报显示，其投资的公司数量超过270个，总账面价值290亿元。其中，小米手环的制造企业华米科技、小米移动电源的生产商紫米都已上市。

 

无论华米还是紫米，上市后都开始“去小米化”，加强自有品牌产品占比，以及非小米渠道的销售收入占比。对小米来说，养大的孩子要离家出走，似乎不是一个好兆头。

 

在激烈竞争的红海中提价是个好主意吗？

 

今年第一季度，小米卖出去2790万台智能手机，平均每部手机售价约968元，比去年同期增长150多元，销量同比减少50万部手机，但是总收入增长16.2%至270亿。

 

小米正在克服低端的品牌形象，拉升手机的定价体系，并取得了一定的成效。

 

截至2019年3月31日，小米9的出货量是150万台。小米在财报中称，其在中国大陆市场的智能手机份额连续三个月增长，2019年3月市占率为11.8%。

 

不过，来自IDC的监测报告显示，2019年第一季度，小米手机的出货量为2500万台，相比去年同期下滑10.2%，市场占有率只有8%，排在全球第四。

 

与之形成鲜明对比的是，华为同比大幅增长50%，而vivo同比增幅达24%。

 

看起来，“好看又能打”的小米9似乎没能止住小米手机销量的持续下滑。IDC称，印度市场是小米2019年第一季度在亚太地区唯一出货量增长的地区。

 

5G普及后，中国将迎来一波换机潮，这也意味着更激烈的竞争——正是在4G的普及中，国产手机品牌将长年霸占中国手机市场份额第一的三星超越。2019世界移动通信大会中，华为、小米、OPPO等频频秀出5G手机、折叠手机，就是“秀肌肉”之举。

 

今年以来，小米在组织架构方面的调整颇引人注目，雷军将其总结为三点：聚焦技术创新；强化总部管理职能，设立组织部和参谋部；梳理业务，提拔年轻干部。

 

其中，小米在集团层面成立了“技术委员会”，宣布将强化预研探索。雷军表示，今年小米将重奖有突出技术贡献的工程师和团队，年度特别奖励高达百万元。此外，小米还将在南京、武汉建立技术研发中心，为其创业第二阶段做好人才储备。